Мерчандайзинг опорний

Питання для самоконтролю

1.З яких етапів складається процес ухвалення споживачем рішення про покупку?

2.Що таке первинна покупка?

3.Що таке вторинна покупка?

4.Що таке імпульсна покупка?

5.Що таке пошук різноманітності?

6.Що таке чітко запланована покупка?

7.Що таке частково запланована покупка?

8.Що таке незапланована покупка?

9.Які є методи дії залежно від виду здійсненої покупки?

10.Дайте визначення імпульсно-запланованої покупки.

11.Дайте визначення покупки, що імпульснонагадувальної покупки.

12.Дайте визначення імпульсно-спонукальної покупки.

13.Дайте визначення планограми.

14.У чому полягає суть методу „до і після” при визначенні частки і складу імпульсних покупок для кожної групи споживачів?

85

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ:

ОСНОВНА ЛІТЕРАТУРА

1.Міжнародний кодекс МТП і ЕСОМАР з практики маркетингових досліджень//Кретов І.І. Маркетинг на підприємстві: Практичний посібник.- М.: Фінстатінформ, 1994.- С.141-154.

2.Про рекламу: Закон України від 11.07.2003 N 1121-

IV;

3.Азарян Е.М. Потребительский рынок: становление и развитие. – Донецк: НАН Украины, Институт экономики промышленности, 2002. – 304 с.

4.Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. – М.: Маркетинг, ИКЦ, 2001. –

516с.

5.Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1989. – 519 с.

6.Астратова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 1998. – №4. – С. 54-59.

7.Близнюк С..В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку. – К.: ІВЦ "Видавництво "Політехніка", 2003. – 384 с.

8.Борщевский П., Сычевский Н., Троян В. Пищевая промышленность Украины: современные тенденции и перспективы развития // Экономика Украины. – 2003 – №8. – С. 45-49.

9.Виноградська А.М. Комерційне підприємництво: сучасний стан, стратегії розвитку: Монографія.- К: Центр навчальної літератури, 2004.- 807с.

10.Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 2003. - 268 с.

11.Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Навч.- метод. посібник.- К: КНЕУ, 2003.- 119с.

12.Г. Дж. Болт Практическое руководство по управлению сбытом: Пер с англ. – М.: МТ-Пресс, 2001. –

268с.

13.Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2004. – 712 с.

86

14.Герасимчук В. Г. Управление маркетингом: Навч.посіб. - К.: ІСДО, 2003. -424 с.

15.Герасимчук В.Г. Розвиток підприємства: діагностика стратегія, ефективність.-К.:Вища школа. Голов. вид-во, 1995. – 234 с.

16.Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь.- М: Экономика, 1994.- 160с.

17.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е изд. – М.: Изд-во "Финпресс", 2000. – 464 с.

18.Горинская И. Методология продажи, ориентированной на покупателя // Маркетинг. – 2002. – №

6.– С. 115-121.

19.Держак Л.Н., Федорова Ю.К. Лікеро-горілчаний ринок: організація продажу продукції // Маркетинг в Україні. Наук. журнал. – 2004. – № 5 (27). – С. 8–12.

20.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учебн. пособ.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000. – 688 с.

21.Джоббер Д., Ланкастер Дж. Продажи и управление продажами: Учеб. Пособие для вузов.-М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003.-622с.

22.Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие: Пер с нем.- М.: Высш.шк., 1995. - 255 с.

23.Ілляшенко І.І. Маркетингові дослідження: навч.посібник.- К: Центр навчальної літератури, 2005.- 234 с.

24.Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М.: "РИПхолдинг", 2004. – 235 с.

25.Ковалев А.И. Маркетинговый анализ/ А.И.Ковалев, В.В.Войленко.- 2-е изд., перераб. и доп.- М: Центр экономики и маркетинга, 2005.- 256с.

26.Котлер Ф. Маркетинг менеджемент. Экспресс-курс: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2003. – 496 с.

27.Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.:”Прогресс”, 2005.-736с.

28.Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження: Навч. пос. – Львів: Інтелект, 2004. – 288 с.

29.Куденко Н. В. Стратегічий маркетинг: Навч. посіб. - К.: КНЕУ, 2005. - 152 с.

30.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.

87

31.Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.

32.Луцій О.П., Васюткіна Н.В. Споживчі оцінки ринку продуктів харчування в Україні // Маркетинг в Україні. – 2003. – №2. – С. 25-28.

33.Мерчандайзинг: Сборник статей по теории и практике мерчандайзинга/ Под общ. ред. Ромата Е.В.- Х: Студцентр, 2003.- 264с.: ил.- (Библиотека журнала "Маркетинг и реклама").

34. Мерчандайзинг: Управление розничными продажами. – М.: Издательство Жигульского, 2002. – 224 с.

35. Никишкин В., Цветкова А. Маркетинг в современной торговле // Маркетинг. – 2002. – №4. – С. 4557.

36.Норіцина Н.І. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.- К: НАУ, 2003.- 217с.

37.Організація торгівлі: Підручник/ В.В.Апопій, І.П.Міщук, В.М.Ребицький, С.І.Рудницький; За ред. В.В. Апопія.- 2-ге вид., перероб. та доп.- К: Центр навчальної літератури, 2005.- 616с.

38.Ортинська В.В. Маркетингові дослідження: Підручник. Ч.1/ В.В.Ортинська, О.М.Мельникович.- К: КНТЕУ, 2002.- 161с.

39.Полторак В.А. Маркетингові дослідження: Навч. посібник.- 2-ге вид., перероб. і доп.- К: Центр навчальної літератури, 2003.- 387с.

40.Ромат Е. Мерчандайзинг – маркетинговая технология, реализуемая в розничной торговле // Маркетинг и реклама. – 2002. – №1. – С. 10-13.

41.Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход.- Пер. со 2-го англ. изд.- К: ЗнанняПрес, 2003.- 796с.- (Европейский маркетинг).

42. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. – СПб.: Питер, 2005. – 416 с.

43.Теорія та практика торговельного обслуговування: Навч. посібник/ В.В.Апопій, І.П.Міщук, С.І.Рудницький, Ю.М.Хом'як; За ред. В.В. Апопія.- К: Центр навчальної літератури, 2005.- 496с.

44.Ткаченко Л.В. Маркетинг послуг: Підручник.- К: Центр навчальної літератури, 2006.- 192с.

45.Ушакова Н.М., Кукурудза Л.О.Економічна стратегія діяльності торговельного підприємства в умовах переходу до ринку.-К.: КТЕУ, 1999.

88

46.Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования.

– СПб.: Питер, 2000. – 752 с.

47.Швиданенко Г.О., Олексюк О.І. Сучасна технологія діяагностики фінансово-економічної діяльності підприємства: Монографія.- К.: КНЕУ, 2003.-192с.

48.Эванс Дж.М., Берман Б. Маркетинг.-М.:Экономика, 1993.-336с.

49.Drucker P. Managing for results: Economic tasks and risk-taking decisions.N.Y.: Harper and Row, 1996. - 241 p. 50.Furlog C. Marketing for keeps. - N. Y.: John Wiley & Sons, Inc., 1993. - 239 p.

51.Hill C., Jones G. Strategic Management: An Integrated Approach. - Boston. New York, Houghton Miffin Co., 1998. -

516p.

52.Marketing: Communicating with the consumer. - London, Mercury Boons, 1992. - 198 p.

ДОДАТКОВА ЛІТЕРАТУРА

1.Азарян О. М. Маркетинг: принципи та функції: Навч. посіб.- К.: Студцентр, 2002. - 320 с.

2.Андрєєва О.Д. Технологія бізнесу: Маркетинг: Навч. Посібник.- М.: Діло, 2001.-224с.

3.Бойчик І. М. Економіка підприємства: Навч. посібник.- К.: Атіка, 2004.-480 с.

4.Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712 с.

5.Примак Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку, –– К:МАУП, 2003.

6.Савицька Г. В. Економічний аналіз діяльності підприємства: Навч. посібник.- К.: Знання, 2004.- 654 с.

7.Скибінський С.В. Маркетинг. Ч.1: Підручник.- Львів, 2001.-640 с.

8.Старостіна А.О. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації. Підручник.-К.:»Іван Федоров», 1997.-400с.

9.http://www.4p.com.ua

10.http://www.marketing.spb.ru

11.http://www.marketingmix.com.ua

12.http://www.sostav.ru

13.http://www.4p.ru

14.http://e-commerce.com.ua

15.http://www.marketingandresearch.ru

16.http://uam.iatp.org.ua.

89