Тема 4. Кількісні маркетингові дослідження План лекції (2 год.)

1. Вибірковий план маркетингового дослідження: основні етапи та проблеми його розробки.

2. Проблема визначення елементів вибірки маркетингового дослідження.

3. Переваги та недоліки різних методів визначення обсягу вибірки.

4. Ймовірнісний вибірковий метод дослідження: типи та їх характеристика.

5. Способи неймовірнісного відбору респондентів.

Рекомендована література

Основна: 7, 9, 10, 13, 22, 25, 26, 27

Додаткова: 8, 10, 11, 12, 15

• Міні - лексикон: генеральна сукупність, вибіркове спостереження, методи формування вибірки, випадкова вибірка, неймовірнісний відбір респондентів, ймовірнісний вибірковий метод дослідження, гніздова вибірка.

1. Вибірковий план маркетингового дослідження: основні етапи та проблеми його розробки

2. Проблеми визначення елементів вибірки маркетингового дослідження

Розуміння проблеми маркетингового дослідження дозволяє визначитися із об’єктами та методами дослідження. Важливим питанням є визначення параметрів генеральної сукупності, тобто серед кого має проводитися дослідження.

В умовах, коли сукупність об'єктів, що необхідно дослідити, надто велика, застосовується вибіркове дослідження, тобто дослідження частини сукупності, що вивчається.

3. Переваги та недоліки різних методів визначення обсягу вибірки

Обсяг вибірки
Якщо на задане запитання існує два варіанти відповіді «Так» чи «Ні»		n – обсяг вибірки; z- нормативне відхилення; p- визначена варіація для вибірки; q=100-p; e- допустима похибка
На основі середніх значень величин		s- середньо-квадратичне відхилення, значення якого з’ясовано під час попередніх досліджень
На основі частки похибки від середньоквадратичного відхилення		e1 = e/ s - частка похибки від середньо-квадратичного відхилення
Якщо вибірка є малою, вводиться поправочний коефіцієнт		n1 – обсяг вибірки для малої сукупності; N – обсяг генеральної сукупності

4.Ймовірнісний вибірковий метод дослідження:типи та характеристика

Типи	Характеристика
Випадковий відбір	відбір за допомогою лотереї, жеребу, таблиць випадкових чисел
Механічний відбір	здійснюється шляхом поділу генеральної сукупності на рівні частини, вибору з кожної частини однієї одиниці
Стратифіко-ваний відбір	здійснюється на основі розподілу числа обраних одиниць між стратами, які є в генеральній сукупності. З кожної страти вибирається певна кількість одиниць
Серійний метод	з генеральної сукупності вибираються не одиниці, а серії. Всередині серії здійснюється суцільне дослідження
Багатоступе-невий відбір	поєднання двох і більше способів відбору. Одиниця вибірки попередньої стадії утворює сукупність одиниць, що мають досліджуватися на наступній стадії

На практиці найчастіше використовують метод систематичної (механічної) вибірки, коли з пронумерованого списку через рівні інтервали k відбирається задане число респондентів. При цьому крок вибірки k розраховується за формулою:

де N — чисельність генеральної сукупності,

n — чисельність вибіркової сукупності