2.Основні об’єкти маркетингових досліджень

Визначається

• порядок обговорення та затвердження програми та інструментарію дослідження;

• формування і підготовки групи збору первинної інформації;

• проведення пробного дослідження, внесення коректив за результатами пробного дослідження в програму та інструментарій збору первинної інформації;

• тиражування інструментарію для польового дослідження;

• складання кошторису та розрахунок матеріальних витрат на дослідження

Визначення видів організаційної та методичної роботи, що забезпечить чітке проведення польового дослідження. Передбачається вибір місця і часу проведення опитування, масовий збір первинної інформації, централізований збір анкет та інших видів інструментарію

Сукупність операцій, пов’язаних з підготовкою первинної інформації до обробки і власне обробки її на ЕОМ: відхилення неякісних анкет, розробка інструкції з кодуванням запитань анкети, створення аналітичної задачі для ЕОМ, обробка первинної інформації на ЕОМ

Аналіз результатів дослідження, формування висновків та рекомендацій: аналіз результатів досліджень і підготовка попереднього звіту, доопрацювання та затвердження кінцевого звіту та опрацьованих рекомендацій