- •Бесплатно получить полную версию этой работы вы можете на сайте
- •1. Определение и сущность бизнес-плана
- •1.1. Определение бизнес-плана
- •1.2. Структура бизнес-плана
- •1.3. Содержание разделов бизнес-плана
- •2. Бизнес - план
- •2.1. Краткое описание проекта
- •2.2. Краткий портрет предпринимателя
- •1. Малинин Вячеслав Геннадьевич.
- •3. План маркетинга
- •3.1. Описание продукта
- •4. План производства
- •5. План менеджмента
- •Www.Obmenreferatov.Ru
1.3. Содержание разделов бизнес-плана
Рассмотрим кратко содержание разделов бизнес-плана.
Концепция бизнеса (резюме): это сжатый, быстро читаемый обзор информации о намеченном бизнесе и целях, которые ставит перед собой предприятие или предприниматель. Концепция является предельно сокращенной версией самого бизнес-плана. Включает в себя: название и адрес фирмы, учредителей, суть и цель проекта, стоимость проекта, потребность в финансах, сроки окупаемости, ссылка на секретность.
Описание предприятия и отрасли: в описание входят все характеристики, которые прямо или косвенно связаны с бизнесом. Ключевыми элементами раздела являются: основные сведения о предприятии, краткая история предприятия, тип бизнеса, основные виды деятельности, месторасположение предприятия, характеристика отрасли, роль и тенденции развития предприятия внутри отрасли, факторы, влияющие на деятельность предприятия; цели и стратегии бизнеса. При описании факторов, влияющих на деятельность предприятия, описывают условия, на которые предприятие не может воздействовать, но которые негативно или позитивно влияют на ее деятельность: экономические (инфляция, уровень безработицы, покупательская способность населения, величина процентной ставки за кредит), политические (законодательство), демографические (рождаемость, старение население, миграция), природные (дефицит некоторых видов сырья), научно-технические, культурные.
3. Характеристика услуг и продукции: приводятся сведения: потребности, удовлетворяемые товаром, показатели качества, экономические показатели, внешнее оформление, сравнение с другими аналогичными товарами, патентная защищенность, основные направления совершенствования продукции, возможные ключевые факторы успеха. Основное назначение товара – удовлетворение потребности клиента. В связи с этим в бизнес-плане нужно определить ценность товара, акцентировать внимание на потребностях, которые он удовлетворяет, а не только на его технико-эксплуатационных характеристиках. При описании продукта нужно ответить на вопросы:
- Каковы специальные характеристики или уникальность продукции?
- Какое требуется качество продукции по сегментам рынка, на которые нацелен данный бизнес?
- Какое требуется количество продукции по сегментам рынка?
- Каков ассортимент продукции?
- Какой вид обслуживания предлагается вместе с продукцией?
- Каков тип, характер упаковки? Почему?
- Каким должен быть срок хранения продукции?
- Какие предлагаются гарантии качества и/или срока хранения продукции?
- Каковы каналы распределения продукции по рыночным сегментам, и через какое количество точек розничной торговли оно осуществляется?
- Каковы средства транспортировки продукции?
- Используются ли собственные или другие средства транспортировки?
- Как перевозятся товары?
- Какие используются возможности для хранения продукции?
- Как используется система управления запасами продукции и сохранения ее в хорошем состоянии?
- Как распространяется информация о продукции?
- Как связано обслуживание с выбором каналов распределения?
4. Исследование и анализ рынков сбыта: это один из важнейших этапов подготовки бизнес-планов, который должен дать ответы на вопросы: кто, почему и в каких количествах покупает или будет покупать продукцию. В разделе должны найти отражение следующие направления комплексного исследования рынка: определение типа рынка, определение рыночной структуры, оценка конъюнктуры рынка, отбор целевых сегментов, позиционирование рынка, прогноз объема продаж. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей на рынке конъюнктуры и в разработке прогноза развития рынка. Осуществляется оценка численности покупателей в каждом из выделенных сегментов и замер спроса, определение емкости рынка и степени удовлетворения спроса.
5. Конкуренция и конкурентное преимущество: целью данного раздела является обоснование выбора тактики конкуренции предприятия в условиях конкурентного рынка. Содержание раздела может быть следующим: анализ сильных и слабых сторон предприятия и основных конкурентов; оценка конкурентоспособности продукции и основных услуг; оценка конкурентоспособности предприятия; конкурентное преимущество предприятия.
Анализ сильных и слабых сторон предприятия и основных конкурентов выполняется на основе данных SWOT-анализа. При этом рассматриваются преимущественно факторы, отражающие уровень конкурентоспособности товара. По результатам анализа отмечаются преимущества и недостатки в производственно-хозяйственной деятельности как предприятия, так и основных конкурентов; выявляется наиболее конкурентоспособный товар на данном рынке, который можно использовать в качестве товара-образца при оценке конкурентоспособности товара.
Оценка конкурентоспособности продукции и услуг осуществляется посредством расчета интегрального показателя относительной конкурентоспособности товара на основе совокупности нормативно-производственных, потребительских и экономических параметров изделий при сравнении с товаром-образцом.
6. План маркетинга. При разработке плана маркетинга необходимо обеспечить максимальное приспособление производства к требованиям рынка, активное воздействие на рынок и потребителя с помощью всех доступных средств (качество товара, реклама, сервис, цена и т.д.) План маркетинга включает в себя большое число вопросов, требующих детальной проработки. Структура раздела может быть следующей: стратегия маркетинга, товарная политика (ассортиментная политика, создание новой продукции, стратегия предприятия в области управления качеством, сервисное обслуживание), ценовая политика (цели ценообразования, выбор ценовой стратегии, метод ценообразования и расчет исходной цены товара), сбытовая политика (характеристика каналов распространения товара, необходимость участия посредников), бюджет маркетинга.
7.План производства. Раздел должен показать, что предприятие в состоянии производить необходимое количество продукции в нужные сроки и с требуемым качеством. Структура раздела имеет следующий вид: технология производства, производственное кооперирование, контроль производственного процесса, система охраны окружающей среды, производственная программа, производственные мощности и их развитие, потребность в долгосрочных активах, потребность в оборотных средствах, прогноз затрат.
8.Организационный план посвящен системе управления фирмой и ее кадровой политике. Структура раздела может иметь вид: организационная структура, ключевой управленческий персонал, профессиональные советники и услуги, персонал, кадровая политика фирмы, календарный план, правовое обеспечение деятельности фирмы.
9. Финансовый план. Данный раздел объединяет два направления:
- финансово-экономические результаты деятельности предприятия (финансовая отчетность предприятия, анализ финансово-экономического состояния предприятия)
- планирование основных финансовых показателей (подготовка плановых документов, прогноз балансов активов и пассивов предприятия, прогноз прибылей и убытков, прогноз движения денежных средств, финансовая оценка проекта, прогноз запаса финансовой прочности).
10. Потенциальные риски. Раздел содержит: анализ рисков, оценка риска проекта, потери от риска, тип области риска проекта, организационные меры по профилактике и нейтрализации рисков, программа страхования рисков. 3
Каждый проект уникален. Поэтому и разделы у разных бизнес-планов отличаются. Главное – создать тот бизнес-план, который будет отвечать целям и потребностям разработчиков и тех людей, для которых составляется бизнес-план.