3. Содержание бизнес-плана

Ценность бизнес-плана во многом определяется качеством содержащейся в нем информации и предложений, детальностью расчетов, уровнем экономического обоснования. Качественно составленный бизнес-план отражает компетентность управления предприятием и тем самым располагает инвесторов и кредиторов к инвестициям.

Еще раз рассмотрим содержание отдельных разделов бизнес-плана для определенной категории пользователей.

Титульный лист. Титульный лист дает первую и краткую информацию о существе рассматриваемого проекта и его исполнителях. Он состоит из следующих частей:

• Бизнес-план (краткое название проекта).

• Название и адрес предприятия.

• Имена, адреса и телефоны основных учредителей с указанием доли в условном капитале.

• Фамилия, имя, отчество руководителя организации-претендента.

• Суть проекта (3-5 строк).

• Финансирование проекта (в процентах): собственные средства, заемные средства (отдельно - отечественные и иностранные), средства государственной поддержки и др.

• Характер строительства.

• Сметная стоимость проекта.

• Сроки строительства.

• Сроки окупаемости проекта.

• Кем и когда разработана и утверждена проектно-сметная документация.

• Заявление о коммерческой тайне.

Резюме. Резюме (вводная часть) содержит краткую характеристику проекта, раскрывает его цели и доказательства выгодности. В этом разделе в сжатой форме представляется суть предлагаемого проекта, его преимущества, итоги маркетинговых исследований и финансово-экономических расчетов, выводы и рекомендации по основным аспектам реализации. Материал раздела должен излагаться кратко, ясно, доступным языком, исключая сложную и специальную терминологию. Готовится он после завершения работы по основным разделам бизнес-плана. По объему резюме должно быть 1-2 страницы и освещать следующие вопросы:

• сущность предлагаемого проекта;

• необходимость наличия данного продукта на рынке;

• обоснование экономических преимуществ продукции в сравнении с лучшими отечественными и зарубежными аналогами;

• участники проекта;

• объемные и финансовые результаты реализации проекта;

• факторы риска;

• потребность в финансировании, желательные формы и условия инвестирования, гарантии по возврату заемных средств;

• стратегия и тактика предприятия;

• решение социальных вопросов (если есть): создание новых рабочих мест, расширение жилищного фонда, прокладка дорог и коммуникаций общего пользования и т.п.

Описание предприятия и отрасли. Описание предприятия и отрасли делается, чтобы сформировать у лиц, принимающих инвестиционные решения, четкое представление о предприятии как объекте инвестирования или возможном партнере при реализации инвестиционного проекта. Описание предприятия должно включать в себя следующие данные:

• наименование предприятия, его организационно-правовая форма, юридический и почтовый адрес;

• основные виды деятельности;

• краткая экономико-географическая и историческая справка (место нахождения предприятия, занимаемая площадь, дата образования, первоначальные цели предприятия, сведения о развитии за прошедшее время);

• уставной капитал предприятия;

• учредители и распределение капитала между ними;

• краткие сведения о персонале предприятия (его численность, структура);

• структура активов (основных и оборотных);

• существующие объемные и финансовые показатели работы;

• краткое описание текущего финансового состояния;

• анализ слабых и сильных сторон предприятия.

Описание состояния отрасли рассматривает следующую информацию:

• анализ динамики объема производства продукции;

• долю рынка продукции, представляемой предприятием;

• характеристику потенциальных конкурентов (табл. 1);

• сильные и слабые стороны конкурентов, их возможности (тактика, реклама, имидж), финансовое положение;

• характеристику потребителей и их сегментацию: единичные потребители, организации, их географическое размещение, требования к объему, качеству, ценам, перспективы развития;

• оценку рынков сбыта продукции (табл. 2): размеры, уровень и тенденции развития, ожидаемый рост собственности.

Таблица 1