Сегментация потребителей.

Сегментация потребителей	Оценка доход по 10-бальной шкале
Постоянные клиенты	5
Корпоративные заказы	8
Свадебные заказы	10
Семьи	5-9

Swot –анализ.

	Положительное влияние	Отрицательное влияние
Внутренняя среда	Собственная разработка рецептов Известность собственника Гибкость производственных технологий Качество готовой продукции Ассортимент продукции	Нет точки в городе для принятия клиентов Текучесть кадров «Раскрученность» бренда
Внешняя среда	Быстрая доставка свежеиспеченных кондитерских изделий Возможность расширения товаров, услуг Возможность удовлетворять индивидуальных предпочтений	Отсутствие рекламы Высокая конкуренция Высокие затраты на передовые технологии Большое количество лицензионных вилов деятельности Повышение цен на прдукты

Компания Galina Zalivina не акцентирует свое внимание на рекламе, поскольку о ее продукции узнают по всему городу вербально. И, не смотря на отсутствие рекламы, клиентная база с каждым годом увеличивается.

Galina Zalivina зарегестрирована с социальных сетях.

Рекомендации по улучшению маркетинговой политики.

В единственной точке города организовать место для принятия посетителей, где должно быть:

1. барная стойка, так как размещение столов будет считаться как кафе-кондитерская;

2. уютная атмосфера;

3. образцы изделий для пробы;

4. выставочные образцы;

5. каждый квартал введение нового рецепта изделия и его презентация;

Расчет рекламного бюджета исходя из предложенных мероприятий.

Кондитерская-пекарня Galina Zalivina сама по себе уникальна, так как подобных компаний в г.Новосибирске мало. Но существует масса косвенных конкурентов, среди которых доля рынка Galina Zalivina не велика.

С целью увеличения доли рынка, необходима реклама компании.

Реклама на радио⁷

Реклама на радио по праву является одним из лидирующих видов рекламы. В отличие от других СМИ, радиореклама имеет широкий охват аудитории при относительно небольшой стоимости. С помощью радио Ваше сообщение будет доставлено тем категориям потребителей, которые не смогут получить его через телевидение, прессу или интернет - автомобилистам, отдыхающим на природе, сотрудникам офисов, посетителям кафе.

Использование различных музыкальных и звуковых эффектов позволяет воздействовать на эмоции слушателей и добиваться запоминания рекламного сообщения. Кроме того, радиореклама - один из самых оперативных рекламных инструментов. Изготовить аудио-ролик и запустить его в эфир можно за считанные дни!

Достоинства радиорекламы:

- дает хорошие результаты даже как для малого, так и для крупного бизнеса;

- имеет относительно невысокую стоимость;

- производство аудио-ролика процесс увлекательный и недорогой;

- радиореклама находит свою аудиторию повсеместно: на работе, в дороге, на отдыхе, дома;

- правильный выбор радиостанции и эфирного времени позволяет сделать четкое попадание рекламного сообщение в целевую аудиторию.

Реклама на чехлах-подголовниках в общественном транспорте от 2700 рублей в месяц.

Реклама в метрополитене от 15 120 руб. до 151 800 руб.

• Недорого и выгодно,

• В замкнутом пространстве метро избежать контакта с рекламой практически невозможно,

• Множество мест для размещения вашей рекламы: плакаты и наклейки в вагонах, на стенах станций и переходов, щиты и флаги вдоль лестниц и эскалаторов, в вестибюлях и фойе.

Наружная реклама на транспорте, а также на билетах от 100 000р

• Большая площадь для размещения информации.

• Охват большой потребительской аудитории.

• Относительно не дорогая реклама с максимальной отдачей

• Современные материалы и технологии, что

позволяет изготавливать нестандартные, яркие и

заметные изображения, стойкие к воздействию

окружающей среды.

http://lemax54.ru/Lemax. Рекламное агентство.

8 (952) 915-67-01

8 (953) 858-82-21

Рекламные видеоролики и видеопрезентации ( к (5) пункту, каждый квартал введение нового рецепта изделия и его презентация) от 5 000 руб. до 150 000 руб.

+7 (383) 319-03-11

http://nsk.blizko.ru/predl/service/service/advert/tvradio

Реклама на ТВ от 1 000 руб. до 10 000 руб.

+7 (383) 319-03-11

http://nsk.blizko.ru/predl/service/service/advert/tvradio

Акции.

При покупке от 2000р, выпечка в подарок.

При заказе торта от 20 000р, сладкие украшения в подарок.

При заказе от 3 изделий в месяц, скидка в следующем месяце 10%.

Но в то же время, введение рекламы и развитие фирмы не должно повлиять на уникальность компании.