Заключение.

В сегодняшние дни анализ рынка очень часто относят к маркетинговым исследованиям. Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия.

Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

С точки зрения объекта изучения маркетинговые исследования представляют комплексное исследование. Так очень сложно отделить друг от друга такие направления (объекты) исследования как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребители формируют свое поведение в определенной рыночной среде.

При проведении маркетинговых исследований, необходимо выделить несколько этапов: выявление проблем и формулирование целей исследования; отбор источников информации; сбор информации, анализ собранной информации и представление полученных результатов.

Экспертным путем было доказано, что проводить анализ рыночной ситуации необходимо. Это позволяет не только видеть изменения на рынке, но и предвидеть негативные для себя моменты, вовремя предпринять необходимы действия или выработать стратегию.

Список использованной литературы:

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций - М.: ИНФРА-М, 2006 г.

2. Березин И.С. Маркетинг сегодня- М.: Менеджер 2009 г.

3. Голубков Е.П.; МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: теория, методология и практика. Издание 2-е, переработанное и дополненное. Москва ; Изд-во: Финпресс, 2000 г.

4. Ковалев А. И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М.: Изд-во Проспект, 2007 г.

5. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. – Маркетинг: Учебник для вузов. 3 –е изд., переработанное и дополненное – Спб.: Питер, 2009 г.

6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: практикум: В.Т. Гришина, Л.А. Дробышева, О.М. Меликян, Н.В. Ребрикова. - 3-е изд. - М.: Дашков и К, 2009.

7. http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Pozicionirovanie.php

8. http://www.corpak.ru/product/termousadka/cvetnaja-plenka.html

9. http://www.polymersm.ru/

37