- •Вопросы для подготовки к зачету
- •14. Определить, кто такой дизайнер.
- •15. Определить ключевые тенденции в дизайне.
- •16. Дать характеристику дизайна как особой формы проектной деятельности, определить его место в системе видов художественного творчества.
- •17. Дать определение понятий: потребитель, потребительская культура, потребительский набор, потребление, потребительство.
- •18. Рассказать об основных принципах профессионального общения, основах профессиональной этики.
- •19. Определить: особенности профессионального дизайн-мышления, различие между понятиями «задача» и «проблема».
- •20. В чем состоят отличия между инновационным и аналоговым проектированием?
- •21. Определите роль исследований в дизайн-проектировании.
- •22. Определить значение понятия «виртуальная реальность». Каковы специфические свойства виртуальной реальности?
- •23. Какими знаниями и навыками необходимо обладать профессионалу, работающему в медиа-дизайне?
- •24. Определить, какова роль рекламы в современной жизни? в чем разница между рекламой и дизайном?
- •25.Определить критерии правильного логотипа
- •26. Определить критерии правильной упаковки
- •27.Определить критерии правильно разработанной рекламной коммуникации.
- •28. Дать определение бренда и перечислить его составляющие. Какова роль бренда в условиях современной жизни?
- •29. Дать определение и развернутую характеристику понятию «дизайн-менеджмент».
24. Определить, какова роль рекламы в современной жизни? в чем разница между рекламой и дизайном?
Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни постиндустриального информационного общества. Эта роль уже давно не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную, психологическую и эстетическую роль)
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее расширение общественного производства.
Реклама также поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Она также способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность экономики в целом. Объем рекламных затрат только десяти крупнейших мировых рекламодателей составил в 1998 г. $10,04 млрд, а годовые расходы на рекламу в американских СМИ составили $79,3 млрд.
25.Определить критерии правильного логотипа
Логотип – ключевой элемент фирменного стиля. Он присутствует на всех носителях фирменного стиля, начиная с визитной карточки и заканчивая сувенирной продукцией. Логотипы эмблемы - «лицо» компании, воплощение индивидуальности и профессионализма. При разработке логотипов и эмблем учитывайте все элементы фирменного стиля и добивайтесь максимальной отдачи от их работы.
Что такое хорошие логотипы?
Логотипы эмблемы - главный атрибут фирменного стиля компании. Логотипы необходимы для привлечения внимания к фирме или её товару. Разработка логотипа - это визуальное выражение концепта и идеи торговой марки. Создание логотипа - cоздание товарного знака, эмблемы – заключается в создании символа. Он прост, гармоничен, вызывает ассоциативный ряд, закладывает в подсознании потребителя образ продукта. Хороший логотип - это символ, по которому можно прочитать идею бренда, миссию компании, ее отношение к потребителю и позиционирование на рынке. Существуют миллионы логотипов и эмблем. Лучшими из них те, что остаются в памяти. Задача дизайнера - разработать логотип, который бы выделялся, запоминался и согласовывался с маркетинговой стратегией компании. Логотипы не могут существовать сами по себе, они должны гармонично вписываться в рекламную концепцию. Для потребителей логотип - это знакомство с компанией, продуктом или услугой.
Критерии при разработке логотипа, эмблемы, знака или торговой марки:
• Индивидуальность - это свойство позволяет выделиться на рынке и стать конкурентноспособным, что является основным при разработке логотипа, эмблемы и обеспечивает возможность регистрации знака, а также его дальнейшее использование без нарушения прав прочих субъектов хозяйствования.
• Оригинальность - это образ логотипа. То, что отличает его от логотипов конкурентов. Это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у любых потенциальных потребителей данного товара.
• Функциональность - это важный критерий, учитываемый при создании логотипа. Например, логотипы эмблемы или же товарные знаки могут размещаться как на фирменных бланках и web страничках, так и на факсовых сообщениях, сувенирной продукции или листовках. Для этого логотипы эмблемы должены быть легко масштабируемыми и относительно простыми. Это требование к разработке логотипов носит рекомендательный характер и предполагает использование элементов, легко идентифицируемых потребителями целевого сегмента. Легкость восприятия обеспечивается за счет ориентации на средний уровень эрудиции потребителя, ограничений на количество входящих в логотип эмблему или знак элементов. Еще одним важным требованием к разработке логотипа, эмблемы, которое не входит в состав основных, но тем не менее должно учитываться, является ассоциативность.
• Ассоциативность как свойство товарного знака обозначает присутствие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностями маркируемого им товара.