2 Лекция нагло прогуляна

Семинар 1 дек

Источники информации

1. Росстат - имеет общеросс охват, гл минус - низкий уровень точности и низк оперативность. можно верить только демогр статистике. численность, пол стрра, рождение, смертность и тд. Самая невнятная отраслевая статистика

некорректность и нарушение сбора информации. Р дает данные по выборочному кругу средних и крупных компаний. выборка - один раз в 5-6лет. херово и нерепрезентативно. гл преимущество в исп одной и той же технологии, пусть и неверной. если на нужны сравнит данные - темпы роста отрасли напр. можем исп эффект и принцип приведения. относит дешевый, есть подписки и журналы

2. Ведомственная статистика

отраслевая статистика бывает полезна

можно исп среднее арифметическое из двух источников, будет вернее

проблемы серый импорт и перекодировки

черный импорт - полностью неучтенная продукция

Казахстан и Китай. у нас огр кол-во неучтенных товаров

инф следует искать у брокеров занимающихся обработкой кодов.

3. Отраслевые журналы. часто публикуют некорректные и непроверенные данные. иногда отраслевые журналы выпускают для саморекламы, и там опускают конкурентов. можно поговорить с сами автором статьи, действительно ли для подготовки была проведена большая исслед работа или это мнение самого журналиста либо он исп непроверенные источники

4.Готовые отчеты

3вида:

-эксклюзивные - спец заказанные

-инициативные или коммерческие - для продажи на внешн рынок

-кооперационные - делаются вскладчину неск компаниями

Инициативные делятся на: отраслевые обзоры или год отчеты рынка, разовые исследования, конъюнктурные обзоры и прогнозы, результаты исслед панелей (потребительских, торговых и спец), мониторинговые исследования сми.

Эксклюзивные - заказные отчеты по заказам отд компании

права на исп данных материалов имеет только заказчик, но это нужно обговорить.

если нет, ваш отчет поместят в базу платных готовых отчетов. или если не оплатили вовремя работу исследователей.

инициативные - можно за деньги или бесплатно(это старые отчеты). осн виды:

годовые отрасл обзоры рынка – наиб типичные вопросы, интересующие всех игроков. оценка состояния и тенденций развития рынка, прогнозы осн параметров рынка года на три вперед, м содеж элементы обзора факторов макросреды, но больше микро. размер рынка, емкость, динамика емкости, стр-ра емкости. колебание цен, спроса и предложений, сегментация потребителей. Вопрос качества. ср объем 100-200стр. стоит дорого. нормльно, когда вы можете посмотреть документ из рук. если из др города - попросите детал содержание. не просто оглавление, а детал пропис в каждом разделе, что содерж, кратк аннотация, главы, указ все табличн и графич формы. попросите кусочек документа 1-2стр теста по выбранному нами разделу.

где искать? интернет. либо магазин гот отчетов. напр рбк. 4p.ru sostav.ru и тд

разовые иследования - этот документ делается один раз или как пилотный проект

конъюкт обзоры связ с обзором объема спроса и предложения, результатов торгов и ценовые характеристики рынка. Всерос науч исслед институт конъюнктуры информации. продает мониторинги рынка. есть готовые можно и на заказ, недорого+ конъюнктура заруб рынков.

Результаты исследовательских панелей

- потребительская панель - изуч потребление конечн потребителей

- торговая панель -

спец п - панели из специалистов. программисты, врачи и тд

негос или частные - дост стандартизированы

MMI и RPGI стандарты

панель потреб индексов и стиль жизни потребит поведения

росстат, комкон, гэллап, гфк.

розничные панели - крупн поставщики - нильсон и бизнес аналитика. ведут обще федерал панель отрасли. данные по объем продаж

можно орг собств панель, исп услуги своих мерчедайзеров, могут доп переписать ассортимент своих конкуретов.

Последняя лекция.

Основные методы выборки

1. метод асоц слов тестов - с кем или с чем у потребителя ассоц тот или иной образ. тестирование рекл персонажа.

2.метод лестниц - почему произошла покупка данного товара? первое что придёт в голову -ответ. почему?....почему? глубокое погружение в проблему, понимание мотивов покупки.

3. метод коллажей. для имидж исследований. фокус группе предлагается сделать коллаж из набора журналов, чтобы образно изобразить имидж компании или бреда.

4. метод персонификации бренда. бренд представляется в виде человека. потребитель м дать оценку имиджа данной марки. может ли он быть другом потребителю или же он конкурент.

5. метод некролога. потребителям представляется, что бренд умер. какую тайну дя человечества он может открыть? хм. какая эпитафия ему подойдет?

6.вечеринка брендов.(???) ситуация - осн бренды конкуренты приходят на вечеринку. кто что оплачивает, кто что с кем делает, дерется, кто на чем приехал, что ест.

также исп количеств методы: