- •Оглавление
- •Маркетинг и его сущность.
- •Цели и принципы маркетинга.
- •Основные функции маркетинга.
- •Современные виды маркетинга.
- •Нейромаркетинг как современный вид маркетинга.
- •Сенсорный маркетинг как современный вид маркетинга.
- •Интернет-маркетинг как современный вид маркетинга.
- •Латеральный маркетинг как современный вид маркетинга.
- •Особенности развития маркетинга в России.
- •Концепции маркетинга.
- •Внешняя среда маркетинга.
- •Внутренняя среда маркетинга.
- •Понятие конкуренции в маркетинге.
- •Понятие рынка в маркетинге.
- •Маркетинговые информационные системы (мис) предприятия.
- •Маркетинговые исследования: цели, задачи, методы и принципы.
- •Этапы проведения маркетингового исследования.
- •Сегментация рынка: цели, задачи, методы и принципы.
- •Позиционирование товара: цели, задачи и способы.
- •Цели и задачи стратегического управления маркетингом.
- •Стратегии развития предприятия.
- •Планирование маркетинга: цели, задачи, направления, этапы. Виды планов.
- •План маркетинга: структура и содержание.
- •Структура служб маркетинга: типы, различия, достоинства и недостатки.
- •Требования, предъявляемые к специалистам службы маркетинга: знания, качества, умения.
- •Классификация товаров в маркетинге.
- •Жизненный цикл товара (жцт) и задачи маркетинга на каждой его стадии.
- •Товарная политика: цели, задачи и направления.
- •Брендинговая политика предприятия.
- •Бренды: понятие и сущность.
- •Особенности построения модели «Колесо бренда».
- •Ценовая политика и ее основные направления.
- •Методы определения базовой цены.
- •Политика скидок и наценок. Виды скидок.
- •Ценовые стратегии.
- •Основные направления политики распределения.
- •Каналы распределения (товародвижения).
- •Основные виды посредников.
- •Основные направления, цели и задачи коммуникационной политики предприятия.
- •Реклама: цели, задачи и основные понятия.
- •Виды и средства распространения рекламы.
- •Планирование рекламных мероприятий и оценка эффективности рекламы.
- •Связи с общественностью (pr): цели, задачи, функции и методы.
- •Стимулирование сбыта в маркетинге.
- •Особенности стимулирования покупателя (потребителя).
- •Особенности стимулирования продавца (персонал).
- •Прямой маркетинг: понятие и основные инструменты.
- •Международный маркетинг: цели, задачи, направления.
- •Среда международного маркетинга.
- •Функционирование международного рынка товаров и услуг.
- •Контроль в маркетинге: цели, задачи, содержание и виды.
Брендинговая политика предприятия.
Брендинг – процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо не марочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке.
Профессиональный брендинг – это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной. Чем крупнее бренд, тем сложнее коммуникации. Но при правильном подходе, чётко выработанной схеме действия бренд становится нематериальным активом своего владельца, что гарантирует большую устойчивость в конкурентной борьбе, позволяет переживать кризисные периоды с меньшими потерями и также даёт возможность владельцу выгодно продать свой бренд.
Этапы брендинга:
Анализ ситуации – исследования ёмкости рынка и его насыщенности, а также даёт ответы на вопросы: кто мы есть сейчас? кем хотим стать через какое-то время?
Формирование уникального торгового предложения. Позиционирование – анализ конкурентных компаний (как они себя позиционируют, какие методы продвижения используют, на основе чего проводят отстройку от конкурентов). На основе полученной информации выявляются базовые характеристики создаваемого бренда, определяются признаки, на основе которых будет проводиться отстройка от конкурентов. Формулируется миссия компании. Хороший способ – использовать принцип олицетворения – представить компанию как человека, дав ей личностные характеристики, которые будут являться ключевыми (ведь, в конце концов, за каждым брендом стоит человек);
Стратегия и тактика бренда – определить, в каком ключе компания будет общаться с целевыми аудиториями, какие каналы коммуникации использовать, какие формы передаваемых сообщений (как вербальных, так и невербальных) применять;
Нейминг – разработка названия с учётом всей вышеперечисленной информации; в этот же этап обычно входит разработка слогана;
Разработка визуального образа бренда – логотип, фирменный стиль, бренд-бук;
Реализация стратегии и тактики бренда.
Впервые в 1883 на Парижской конвенции ТЗ был объявлен видом промышленной собственности. ТЗ обеспечивает узнаваемость, является акселератом продаж, при условии положительной репутации компании.
Вариантов вывода ТЗ несколько: сначала товар – потом знак; сначала знак – потом товар; как правило, вместе. ТЗ сам является коммерческой ценностью (кока-кола=100 млрд. дол, хотя все активы = 60 млрд. дол). Но компании редко продают ТЗ, могут сдать в аренду или франчайзинг – развитая форма лицензирования, при которой одна сторона предоставляет другой стороне возмездное право действовать от своего имени (реализовывать товары), способствуя тем самым расширению рынка сбыта.