Принципы макетирования
Пакеты компьютерной верстки позволяют вносить изменения в макет на любой стадии его подготовки, однако, чем лучше будет разработан макет, тем проще и быстрее это можно будет сделать в случае необходимости. Рекомендуется начать макетирование с наброска, выполненного от руки на листе бумаги - это позволит быстро наметить общее решение макета. Однако для создания хорошего макета необходим опыт и знание хотя бы основ дизайна. Этой теме посвящены специальные учебные пособия, которые будет разумно изучить всем, кто по роду своей деятельности сталкивается с необходимостью разработки макетов. Многие начинающие дизайнеры подбирают сочетания элементов дизайна, используя метод «проб и ошибок». Это требует значительного времени и не всегда дает удовлетворительный результат. Поэтому, чтобы не работать «вслепую», нужно соблюдать некоторые основные правила макетирования.
Собирать банк образцов - рекомендуется постоянно анализировать любую дизайнерскую работу, оказывающуюся в поле зрения (рекламные объявления, обложки книг и журналов, оформление Web-страниц и др.) с целью отбора удачных и неудачных решений и выявления закономерностей восприятия визуальной информации
Составлять четкий план будущего издания – необходимо иметь ясное представление о целях издания и его главной идее, что позволит создать единый стиль оформления.
Избегать сложных решений - следует придерживаться принципа «чем проще, тем лучше». Простые макеты, как правило, легче читаются и хорошо воспринимаются. Кроме того, в случае создания простого макета меньше вероятность ошибок.
Стремиться к достижению соответствия между формой и содержанием документа - даже если бюджет позволяет реализовать самые сложные эффекты, нужно помнить о том, что главной задачей дизайнера является как можно более эффективно преподнести содержание издания. Поэтому не следует превращать солидный научный журнал в демонстрацию возможностей компьютерной графики.
Учитывать возможности типографии - необходимо также учитывать, на каком оборудовании будет производиться печать и какие приемы можно применять (например, если печать будет выполняться на ризографе, следует избегать сложных градиентных переходов и полутоновых фотографических изображений).
Для любого макета будет желательной такая компоновка, при которой вокруг графических объектов, а также между текстовыми блоками остается достаточно свободного пространства. Это повышает комфортность чтения, потому что так читателю легче концентрировать внимание и проще ориентироваться. Выворотка – полиграфический прием, когда отдельные элементы получаются не путем их напечатывания, а путем запечатывания окружающего пространства, это негативное изображение (светлое изображение на темном фоне). Наличие достаточно широких полей в книгах и журналах обусловлено не только технологическими особенностями печатного процесса, но и эстетическими соображениями. В электронных документах, несмотря на то, что текст можно располагать до самого края экрана, все равно необходимо оставлять свободное пространство по краям текста. В начальный период развития сети Internet некоторые Web-дизайнеры пренебрегали этим правилом, в результате чего их страницы было очень трудно читать. Однако не следует и злоупотреблять слишком широкими полями, так как это создает впечатление «пустой» страницы, и у многих читателей, не искушенных в дизайне, может вызывать раздражение своей непохожестью на обычные книги и журналы. Важным вопросом является определение количества колонок на полосе. В книгах, как правило, применяется одноколоночная верстка и вертикальное макетирование. Материал в них подается последовательно, кроме того, объем книг достаточно велик (от 120 до 700 и более страниц), поэтому верстка книг должна обеспечивать максимальное удобство чтения. Размер шрифта в книгах редко бывает меньше 10 пунктов, потому что чтение больших объемов текста, набранного мелким шрифтом, сильно утомляет глаза. В некоторых случаях (например, в изданиях на нескольких языках) используется двухколоночная верстка, при этом обе колонки должны быть достаточной ширины (для обеспечения этого условия иногда применяется квадратный или даже горизонтальный макет В еженедельных красочных журналах макеты гораздо разнообразнее. В отличие от книг, где макет, как правило, является единым для всей публикации (исключение могут составлять Цветные вставки, помещаемые обычно в середине книги), макет журнальных или газетных полос может быть различным для каждой рубрики. Например, для новостей используется трех- или четырехколоночная верстка, небольшой кегль шрифта и выравнивание по левому краю, а для больших статей - двухколоночная верстка с выравниванием по формату и кеглем 12 пунктов. Это позволяет гармонично сочетать небольшие разноплановые материалы (новости, рекламные публикации), рассчитанные на беглый просмотр, и тематические материалы, содержащие большие объемы текста и предназначенные для внимательного чтения В зависимости от ширины колонки выбирается кегль и гарнитура шрифта, а также способ выравнивания абзацев. При использовании узких колонок (например, четырехколоночная верстка на формате А4) в строке должно быть около 27-30 символов. При меньшем значении следует уменьшить кегль или выбрать более компактную гарнитуру, а при большем - наоборот. В узких колонках выключка по формату выглядит малопривлекательно из-за неравномерных промежутков между словами, за счет которых программа пытается обеспечить ровные правый и левый края текстового блока. Поэтому для узких колонок обычно используется выравнивание по левому краю - в этом случае обеспечиваются оптимальные пробелы между словами, а неровный правый край зрительно увеличивает величину средника и не дает взгляду читателя перескочить на соседнюю колонку. При использовании широких колонок обычно применяется выключка по формату - длина строки позволяет аккуратно выровнять правый и левый края текстового блока, не создавая режущих глаз разрывов между словами. Тем не менее, даже при достаточно большой ширине колонки могут иметь место слишком большие разрывы между словами. В этом случае можно улучшить внешний вид текстовых строк, использовав переносы: при этом программа верстки сможет более точно настроить промежутки между словами. Число последовательных переносов по правилам верстки ограничивается тремя - считается, что большое количество дефисов, идущих подряд, затрудняет чтение. Но иногда встречаются такие словосочетания, когда требуется большее число переносов. Для выхода из этого положения можно использовать так называемые «мягкие» переносы, которые расставляются верстальщиком вручную. «Мягкие» переносы дают возможность добиться оптимального расположения переносов в тексте и свести к минимуму оптические дефекты. В крайнем случае, когда без увеличения числа последовательных переносов не удается обойтись, лучше разрешить их, так как дефект «разорванных» слов значительно более заметен, чем наличие лишнего дефиса. Макеты рекламных буклетов, листовок и плакатов весьма разнообразны. Это вызвано прежде всего тем, что создание рекламы - задача не столько верстальщика, сколько дизайнера. Однако, независимо от того, какой именно макет требуется создать - плакат, рекламирующий какой-либо товар, или торговую марку, или многостраничный буклет, посвященный деятельности предприятия или организации, - основное требование, которому он должен отвечать - максимальное воздействие на целевую аудиторию. На одну и ту же рекламу реакция разных людей будет различной, и очень важно, чтобы положительной она оказалась именно у тех, на кого она рассчитана. Поэтому все решения, принимаемые дизайнером во время создания макета - подбор фотографий, шрифта, ориентации страницы, выбор цветов, - должны быть согласованы со специалистами по маркетингу или непосредственно с заказчиком. Задача дизайнера облегчается в том случае, если у заказчика уже имеются фирменные цвета, логотип, выработан стиль, в котором оформляется его рекламная продукция. Если же разработку рекламы приходится начинать «с нуля», это может потребовать значительных затрат времени и сил. Главная идея рекламы должна быть очень заметна. Это не означает, что название товара должно быть обязательно написано центру белого листа огромными красными буквами (хотя и это исключено). Цветовое решение может быть вообще одно- или двухцветным, но главное, чтобы человек, в поле зрения которого окажется реклама, мог не только обратить на нее внимание, но и понять, что же ему хотели этим сказать Надо сказать, что оформление обложки красочного журнала или газеты имеет много общего с рекламой. Конкуренция на рынке печатной продукции в настоящее время очень высока, поэтому обложка во многом определяет объем продаж того или иного периодического издания. Именно поэтому разработкой обложки в крупных издательствах часто занимается специальный дизайнер, а издатели не жалеют средств на качественную обложку, несмотря на то, что это может поднять продажную стоимость и ее красочная печать, и тисненая бумага, и лакирование, - все достижения современной полиграфии, в первую очередь, можно увидеть на обложке В отличие от рекламы, журналы содержат много разнообразной информации, ради которой их, собственно, и покупают поэтому при оформлении обложек очень распространенным приемом является вынос на нее заголовков статей, помещенных в номере, красивых фотографий, которые помогают покупателю быстро сориентироваться и принять решение о покупке. Для хорошего макета обязательным условием является наличие единого стиля, который связывает воедино все элементы оформления и дизайнерские решения публикации. Если для обложки, например, были применены растушеванные падающие тени, они должны применяться и внутри публикации. Если подписи под рисунками на одной полосе были размещены под иллюстрациями и выровнены по центру, то на другой полосе их желательно оформить таким же образом. Не рекомендуется применять на полосе более четырех специальных эффектов - это создает ненужную пестроту и отвлекает читателя от содержания. Каждый применяемый спецэффект должен быть тщательно выверен и применен к тому графическому или текстовому элементу, который необходимо выделить. Излишне однообразные макеты так же нежелательны, как и слишком пестрые. Если для книг единый макет всей публикации выглядит естественно, то полноцветный журнал толщиной в 40-50 страниц, отпечатанный на великолепной бумаге и при этом целиком сверстанный в три колонки шрифтом размером 9 пунктов, выглядит не слишком привлекательно.