17. Маркетинговый подход к формированию стратегии и тактики организации (предприятия).

Он должен быть направлен на то, чтобы приспособить всю деят-ть орг-ции к быстроменяющимся внешним факторам. В основе маркетинга лежат следующие положения: 1) сегментация рынка; 2) выбор методов и средств маркетинга; 3) выбор времени выхода на рынок. Сегментация рынка - применение разных критериев деления потребителей на группы, предъявляющие разный по качеству и объему спрос на товары. Выбор целевых рынков должен предоставить покупателю (организации) возможности для достижения поставленной цели. При этом рынок должен быть достаточно емким; предоставить возможности для роста; не быть объектом коммерческой деятельности конкурирующих организаций; хар-ся некоторыми неудовлетворенными потребностями, кот.данная орг-ция может удовлетворить. Выбор метода и средств маркетинга предполагает определение спроса выхода организации на конкретный сегмент рынка. На покупателя воздействуют факторы, связанные не только с самим товаром, но и местом продажи, способами продвижения товара на рынок и ценой. Выбор времени выхода на рынок состоит в решении вопросов расширения собственного пр-ва, долевом сотрудничестве с другими орг-циями. Стратегия орг-ции воплощается в реальную действительность с помощью системы маркетинга.

18. Концентрация производства, как одна из форм общественной организации производства, и пути ее достижения. Показатели, используемые для оценки абсолютной и относительной концентрации производства.

Концентрация – форма организ. производства, направленная на увеличение выпуска продукции на одном предприятии и таким образом представляет собой процесс сосредоточения на крупных предприятиях.

Различают три формы концентрации промышленного производства:

1. Концентрация специализированного производства – наиболее эффективная форма, обеспечивающая сосредоточение однородного производства на все более крупных предприятиях, что позволяет применять:

– высокопроизводительные специализированные машины, автоматические и автоматизированные поточные линии;

– современные методы организации производства, труда и управления.

2. Концентрация комбинированного производства обеспечивает выполнение взаимосвязанных технологических процессов, например комплексную переработку сырья, использование побочных продуктов и отходов.

3. Концентрация на основе диверсификации производства – форма, при которой осуществляется концентрация производств, не связанных между собой ни однородностью и последовательностью технологических процессов, ни комплексной переработкой сырья.

Диверсифицированной считается фирма у которой >30% общего объема продаж приходится на продукцию, не связанной с основной.

Абсолютная концентрация проявляется в укрупнении размеров организации. Показатели:

• Объем выпуска продукции;

• Среднегодовая стоимость основных производственных средств

• Среднегодовая численность работающих.

Относительная концентрация характеризуется распределением общего объема производства или определенного ресурса в отрасли между предприятиями различных размеров. Показатели:

• Доля выпуска продукции отдельного предприятия в общем объеме выпуска в отрасли.

d_v n – общее кол-во предприятий в отрасли

• Доля среднесписочной численности работников на предприятии в общей численности, работающих в отрасли.

d_p=

• Доля основных производственных фондов

d_{ф =}

18. Минимальный размер предприятия и порядок его определения. Аналитический и графический методы определения оптимального размера предприятия.

Минимальный размер предприятия – это такой размер, который обеспечивает возможность применения современных для данной отрасли техники и наиболее эффективное ее использование. Оптимальным считается такой размер предприятия, при котором достигается минимум приведенных затрат.

В соответствии с аналитическим способом разрабатывается несколько вариантов создания предприятия, по каждому из которых рассчитываются затраты на производство и сбыт продукции в соответствии с формулой.

З_i = C_i + К_i +З_{тр.прод.i} +З _{реал.прод.i} → min

C_i – себестоимость продукции;

- установленный срок окупаемости капиталов;

К_i – сумма капиталовложений по i варианту

З_{тр.прод.i} – затраты транспортной продукции

З _{реал.прод.i} – зтраты на реализацию продукции

Графический способ

А — внутрипроизводственные затраты на выпуск продукции;

В — внепроизводственные затраты;

П — полные затраты на производство и реализацию продукции.

В западной литературе оптимальный размер предприятия определяется сопоставлением положительного и отрицатель­ного эффекта масштабов производства. Вместо оптимального размера предприятия используется концепция минимального размера предприятия. Он представляет собой просто наимень­ший объем производства, при котором фирма может миними­зировать свои долгосрочные средние издержки на единицу продукции.

На этом рисунке экономия издержек от роста масштабов производства достигается на участке АБ, затем до точки В издержки остаются постоянными, а на отрезке ВС они воз­растают.Минимальный эффективный размер предприятия достига­ется на участке OV₁, и он продолжается до точки V₂, так как на участке V₁—V₂ фирма обеспечивает себе минимальные средние издержки.

Участок кривой ВС характеризует рост средних издержек производства от увеличения объема производства, т.е. для фирмы наращивать объемы выпуска продукции больше V₂ невыгодно.

Для того чтобы этот методический подход для определения оптимального размера предприятия мог использоваться в оте­чественной практике, необходимо на каждом предприятии определять кривую зависимости долгосрочных средних издер­жек от объема производства.

18. Доминирующее положения предприятия на рынке и в отрасли. Характеристики, на которых основывается установление доминирующего положения хозяйствующих субъектов в Республике Беларусь.

Проведение антимонопольной политики в Республике Беларусь требует проведения анализа количественных и качественных показателей, характеризующих структуру товарного рынка, который позволит установить принадлежность организаций к высоко-, средне- и низкоконцентрированному рынку. CR3(Concentration rate) показывает долю продаж продукции на три самых крупных предприятия; Индекс Герфинделя-Гиршмана показывает влияние крупных компаний на состояние рынка.

HHI =

1. Низкоконцентрированный CR3< 45% HHI<1000

2. Среднеконцентрированный 45%<CR3<70% 1000<HHI<2000

3. Высококонцентрированный CR3>70% HHI>2000

С использованием этих показателей, а также показателя доли рынка положение предприятия может быть признано доминирующим.

^d_pi =

Доминирующим называется исключительное положение предприятия, которое дает ему возможность самостоятельно или совместно с другими хозяйственными субъектами диктовать свои условия потребителям и конкурентам, затруднять доступ на рынок другим хозяйственным субъектам или иным образом ограничивать конкуренцию.

Факт доминирования устанавливается в соответствии с Рекомендациями по определению доминирующего положения субъектов хозяйствования. Основанием для исключения из реестра является уменьшение доли организации на рынке.