- •Менеджмент и маркетинг методические указания по выполнению рефератов
- •1 Цель и выбор темы реферата
- •2 Содержание реферата
- •3 Оформление реферата
- •4 Защита и обсуждение рефератов в группе
- •5 Основная часть (прикладной раздел)
- •1 Составление отчета о проведенном маркетинговом исследовании
- •2 Анализ сильных и слабых сторон предприятия, выявление рыночных возможностей.
- •4 Составление должностной инструкции специалистов технологов.
- •5 Проект совершенствования ассортиментной политики предприятия.
- •6 Правовое обеспечение товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия.
- •7 Определение конкурентоспособности товара.
- •Библиографический список
- •Методические рекомендации по выполнению темы «Составление отчета о проведенном маркетинговом исследовании» порядок составления анкеты
- •1 Определение целей анкетирования (выбор предмета исследования – спланировать, какую именно информацию необходимо собрать)
- •Методические рекомендации по выполнению темы «Анализ сильных и слабых сторон предприятия, выявление рыночных возможностей»
- •Методические рекомендации по выполнению темы «Построение организационной структуры и структуры управления предприятия»
- •Методические рекомендации по выполнению темы «Составление должностной инструкции специалистов технологов»
- •Должностная инструкция обычно состоит из следующих разделов:
- •Методические рекомендации по выполнению темы «Проект совершенствования ассортиментной политики предприятия»
- •Методические рекомендации по выполнению темы «Правовое обеспечение товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия»
- •Методические рекомендации по выполнению темы «Определение конкурентоспособности товара»
- •Где Sпотр.Оцен. – цена потребления оцениваемого товара;
Методические рекомендации по выполнению темы «Определение конкурентоспособности товара»
Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства товара перед товарами–конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, определяет конкурентоспособность товара.
Расчет комплексного показателя конкурентоспособности товара по качественным и экономическим параметрам.
Конкурентоспособность товара оценивается по показателю конкурентоспособности К:
К = I ТП / IЭП,
где I ТП – индекс технических параметров (индекс качества);
IЭП – индекс экономических параметров (индекс цен).
n
I ТП = Σ Дi qi,
i=1
где Дi - коэффициент значимости (весомости) параметра;
qi – относительный параметр качества.
qi = Роцен. /Рконк.,
где Роцен. – значение параметра оцениваемого товара;
Р конк. – значение параметра конкурирующего товара.
IЭП = Sпотр.оцен. / Sпотр.конк.,
Где Sпотр.Оцен. – цена потребления оцениваемого товара;
Sпотр.конк. – цена потребления товара конкурирующего предприятия.
Sпотр. = Sпрод+М
где М – суммарные расходы потребителя за весь срок службы товара.