|
Цели,
этапы и показатели медиапланирования
Медиапланирование представляет
собой разработку и составление
медиаплана, в котором в подробностях
описывается тактика и стратегия
проведения кампании или размещения
объявлений. Является одним из
важнейших инструментов планирования
рекламной кампании.
Преследуемые
цели
Специалисты
выделяют несколько важнейших целей
медиапланирования:
-
прогнозирование
величины охвата целевой аудитории;
-
распределение
выделенного бюджета для текущей
кампании;
-
определение
времени запуска, длительности и
периодичности кампании;
-
поиск
целевых площадок для ее проведения;
-
определение
региональных особенностей, которые
могут повлиять на кампанию.
Основные
показатели медиапланирования
Существует
довольно большое число показателей,
но многие из них являются производными.
Основными же являются:
-
RAT
(рейтинг) –
средний процент целевой аудитории
от всего населения. Наиболее
актуальный показатель для кампании
в ТВ-формате;
-
Reach
(охват) –
число людей, которые контактировали
с событием (просмотрели ролик,
кликнули по баннеру) хотя бы один
раз за время проведения кампании;
-
SHR
(доля) –
популярность события среди целевой
аудитории. Например, сколько человек
видели вашу рекламу во время
непосредственно просмотра телевидения.
Этапы
медиапланирования
-
Анализ
маркетинговой ситуации. Проводится
изучение целевой аудитории, выясняется
конкурентная ситуация и определяется
примерный размер выделяемого
бюджета.
-
Определение
охвата аудитории и числа контактов.
Рассчитывается оптимальный охват,
а также частота показа объявления,
чтобы не вызвать «баннерную слепоту».
-
Выбор
носителя для рекламных сообщений.
Исходя из результатов изучения
целевой аудитории, выбирается формат
кампании (на ТВ, в прессе, в виде
баннеров или объявлений), а позже
специфика носителей.
-
Разработка
наиболее оптимальных схем размещения.
На этом этапе выбирается носитель
с наиболее выгодными и оптимальными
условиями размещения. Учитывается
соотношение бюджета и потенциальных
результатов.
Медиапланирование
входит в комплекс услуг, предоставляемых
специалистами компании Ingate. Благодаря
высококвалифицированным специалистам,
результат в виде новых клиентов и
актуальных предложений от партнеров
не заставит себя долго ждать.
Поделиться…
|
