- •Стратегический менеджмент
- •Ббк 65.050.9/2/2я 73
- •Isbn 5-230-24701-0
- •Рецензенты:
- •1. Предмет и задачи курса
- •1.1. Сущность стратегического менеджмента
- •1.2. Основные требования к стратегическому менеджеру
- •2. Структура и уровни процесса стратегического управления
- •2.1. Основные этапы стратегического управления
- •2.2. Основные организационные уровни разработки стратегии
- •2.3. Основные обобщающие выводы по разделам 1, 2
- •3. Назначение фирмы, ее цели и основные задачи
- •3.1. Определение бизнеса
- •3.2. Определение долговременных и краткосрочных целей
- •3.3. Учет интересов вкладчиков компании при целеполагании
- •3.4. Основные обобщающие выводы по разделу 3
- •4. Содержание и факторы, определяющие корпоративную стратегию
- •4.1. Общее содержание стратегии
- •4.2. Корпоративная стратегия диверсифицированной компании
- •4.3. Стратегия в сзх
- •4.4. Функциональные и оперативная стратегии
- •4.5. Факторы, определяющие стратегию компании
- •4.6. Основные обобщающие выводы по разделу 4
- •5. Отраслевой и конкурентный анализ
- •5.1. Место и содержание отраслевого и конкурентного анализа
- •5.2. Определение доминирующих в отрасли экономических характеристик
- •5.3. Основные движущие силы, вызывающие изменения в отрасли
- •5.4. Анализ конкурентных сил, действующих на фирму
- •5.5. Оценка конкурентных позиций и возможных действий соперничающих компаний
- •5.6. Определение ключевых факторов конкурентного успеха
- •5.7. Обобщение отраслевого и конкурентного анализа
- •6. Анализ ситуации компании
- •6.1. Цель анализа
- •6.2. Оценка применяемой стратегии
- •6.3. Swot-анализ
- •6.4. Практический пример swot–анализа
- •6.5. Стратегический стоимостный анализ
- •6.6. Оценка конкурентной позиции фирмы
- •6.7. Определение предпочтительных стратегических действий фирмы
- •6.8. Обобщающие выводы по разделу 6
- •7. Стратегия одиночного бизнеса
- •7.1. Основания стратегии одиночного бизнеса
- •7.2. Выбор базовой конкурентной стратегии одиночного бизнеса
- •7.3. Выбор стратегии инвестиций
- •7.4. Практика конкурентной борьбы в отрасли
- •7.5. Обычные стратегические ошибки
- •7.6. Обобщающие выводы по разделу 7
- •8. Вертикальная интеграция и диверсификациячасти корпоративной стратегии
- •8.1. Рост и развитие корпорации
- •8.2. Вертикальная интеграция
- •8.3. Диверсификация
- •8.4. Обобщающие выводы по разделу 8
- •9. Анализ и управление портфелем диверсифицированной компании
- •9.1. Матрица бкг
- •9.2. Матрица Мак-Кинсей
- •9.3. Матрица эволюции сзх
- •9.4. Выводы и возможные "ловушки" матричного анализа портфеля сзх
- •9.5. Стратегия входа на рынок
- •9.6. Стратегии ухода
- •9.7. Определение оптимальной стратегии диверсифицированной фирмы
- •9.8. Разработка (корректировка) корпоративной стратегии на основе анализа портфеля сзх
- •9.9. Обобщающие выводы по разделу 9
- •10. Инструментарий реализации стратегии
- •10.1. Ключевые задачи реализации стратегии
- •10.2. Практические рекомендации по обеспечению организации стратегически эффективной компании
- •10.3. Корпоративная культура, обеспечивающая эффективную реализацию стратегии
- •10.4. Основы политики действий руководства компании в стратегической области
- •11. Организация стратегического контроля
- •11.1. Роль контроля в реализации стратегии
- •11.2. Типы систем контроля
- •11.3. Уровни управления и системы контроля
- •11.4. Система мониторинга реализации фирмой своей стратегии
- •Библиографический список
- •Приложение Основные рекомендации по изучению бизнес-примеров п.1. Основные цели анализа примеров бизнеса
- •П.2. Содержание анализа примеров бизнеса
- •П.3. Разработка рекомендаций по результатам анализа бизнес-примеров
- •П.4. Общие методические указания по анализу бизнес-примеров
- •Гольдштейн Георгий Яковлевич стратегический менеджмент Учебное пособие
П.3. Разработка рекомендаций по результатам анализа бизнес-примеров
Конечной стадией анализа является разработка рекомендаций и плана действий. Ваш ряд рекомендаций должен касаться всех проблем, которые Вы идентифицировали и проанализировали. Если рекомендации выглядят сюрпризом и не вытекают логически из анализа, то их эффект будет резко ослаблен. Очень рисковые рекомендации должны делаться с большой осторожностью. Установите, насколько Ваши рекомендации решат проблемы компании, при этом учтите ее финансовые возможности и приемлемость рекомендаций для персонала компании, ее организационные возможности, основные рыночные и окружающие ограничения.
Во всех случаях Ваши рекомендации должны содержать детали, достаточные для их восприятия и обсуждения. Не следует использовать бесполезные сентенции типа "организация должна лучше планировать" или "компания должна быть более агрессивной на рынке". Следует привести перечень действий, способствующих достижению такого результата. Хорошим критерием является следующий: "Что Вы, как менеджер, сделали бы, если бы Ваша рекомендация была предложена Вам со стороны?".
Безусловно, Ваш отчет должен быть хорошо построен и написан, должны быть выделены основные идеи, он должен быть предельно логичным, содержать все необходимые аргументы.
П.4. Общие методические указания по анализу бизнес-примеров
1. Прочитайте материал дважды, сначала обзорно, а затем с целью выделения логики фактов, тщательно обдумайте его содержание.
2. Составьте список проблем и противоречий, которые Вы обнаружили.
3. Для численных оценок используйте данные, приведенные в примере, и вычислите основные показатели финансовой деятельности компании.
4. Для оценки благоприятных возможностей используйте концепции и аналитические подходы, изученные ранее.
5. Из Вашего диагноза ситуации сделайте один - два листа выводов.
6. Подкрепите свои мнения хорошо аргументированными выводами и численными подтверждениями; избегайте фраз типа "Я думаю", "Я чувствую". Лучше начать утверждение со слов "Мой анализ показывает...".
7. Используйте деление на части, таблицы и диаграммы, чтобы обеспечить четкое понимание основных моментов Вашего анализа.
8. Проранжируйте Ваши рекомендации, следите за тем, чтобы они были приемлемыми для компании с точки зрения квалификации ее сотрудников и финансовых ресурсов.
9. Рассмотрите Ваш план выполнения рекомендаций, чтобы оценить его привязку к выявленным проблемам и задачам компании.
10. Остерегайтесь рекомендаций любого образа действий, которые могут вызвать гибельные последствия, если работа не пойдет, как планировалось, следовательно, опасайтесь предельного риска в Ваших рекомендациях.
Гольдштейн Георгий Яковлевич стратегический менеджмент Учебное пособие
Ответственный за выпуск Гольдштейн Г.Я.
Редактор Монахова Е.Л.
Корректор Чиканенко Л.В.
Компьютерная верстка Матузкова Е.В..
ЛР № 020565 от 23 июня 1997 г. Подписано к печати 10.12.03
Формат 60х841/16. Бумага офсетная
Печать офсетная. Усл.-п.л.- 6,0 Уч.-изд. л. – 5,7
Заказ № Тираж 500 экз.
<< C >>
__________________________________________________________________
Издательство Таганрогского государственного
радиотехнического университета
ГСП 17А, Таганрог, 28, Некрасовский, 44
Типография Таганрогского государственного радиотехнического университета
ГСП 17А, Таганрог, 28, Энгельса, 1