3.2. Pest- анализ макросреды.

Факторы

Вес факторов

(от 0 до 1)

Оценка в баллах

(от 1 до 5)

Взвешенная оценка

1. Экономический

• Уровень доходов населения

• Уровень инфляции

• Уровень деловой активности

0,3

5

1,5

2. Политический

• Законодательная налоговая база

• Политика государства, регулирующая экономику

• Юридическая защита бизнеса и потребителей

0,3

4

1,2

3. Социально-культурный

• Потребительская культура

• Социальные и культурные услуги

0,2

4

0,8

4. Природно-географический

• Месторасположение

• Климатические условия

0,2

3

0,6

ИТОГО:

4,1

Группа факторов

Экстремальное значение

Очень непривлекательно

Не очень привлекательно

Нейтрально

Некот. привлекательн.

Очень привлекательно

Экстремальное значение

Рыночные факторы

Размер рынка

Малый

-

-

-

х

-

Большой

Темп роста рынка и потенциал

Низкие

-

-

-

-

х

Высокие

Сезонность спроса

Высокая

-

-

-х

-

-

Низкая

Чувствительность цен

Низкая

х

-

-

-

-

Высокая

Прибыльность производства

Низкая

-

-

-

х

-

Высокая

Дифференциация продукта

Низкая

-

-

-

-

х

Высокая

Факторы конкуренции

Существование

равных конкурентов

Много

-

-

-

-

х

Мало

Интенсивность конкуренции

Высокая

-

-

-

х

-

Низкая

Степень

специализации

конкурентов

Низкая

-

х

-

-

-

Высокая

Трудность входа в

отрасль новых фирм

Меньше

-

х

-

-

-

Больше

Наличие товаров

заменителей

Много

-

-

-

-

х

Мало

Загрузка мощностей

Низкая

-

-

-

-

х

Высокая