- •Организация деятельности pr-отдела
- •Содержание
- •Тема 1 общие принципы организации и функционирования pr-отдела
- •1 Функциональный подход и схемы организации pr-подразделения
- •2 Направления деятельности pr-подразделения
- •3 Основные разделы Положения о pr-подразделении
- •4 Пресс-служба как структурное подразделение в составе pr-отдела
- •5 Функции пресс-секретаря
- •Тема 2 характеристика современных российских пресс-служб
- •1 Пресс-службы в органах государственной власти
- •2 Пресс-служба администрации Президента рф
- •3 Основные направления работы Департамента информации и печати Министерства иностранных дел рф
- •4 Деятельность пресс-служб некоммерческих организаций (нко)
- •5 Пресс-службы в коммерческих организациях
- •6 Пресс-службы в финансовой сфере
- •7 Пресс-службы политических партий и движений
- •Тема 3 организация работы
- •1 Основные принципы формирования информационной политики организации
- •2 Понятие media relations
- •3 Основные направления media relations
- •3.1 Текущее информирование
- •3.2 Ньюсмейкерство
- •3.3 Мониторинг сми
- •3.4 Организация мероприятий с журналистами
- •3.5 Подготовка корпоративных изданий
- •Тема 4 аккредитация журналистов
- •1 Законодательное регулирование аккредитации журналистов
- •2 Рекомендации пресс-службам при составлении Положения об аккредитации
- •3 Права и обязанности аккредитуемых журналистов
- •1 Законодательное регулирование аккредитации журналистов
- •2 Рекомендации пресс-службам при составлении Положения об аккредитации
- •3 Права и обязанности аккредитуемых журналистов
- •Тема 5 оценка эффективности деятельности pr-отдела
- •1 Принципы оценки эффективности деятельности pr-отдела
- •2 Методы оценки эффективности
- •3 Оценка эффективности отдельных pr-инструментов
- •4 Pr-аудит
- •Рекомендуемая литература по курсу
3.5 Подготовка корпоративных изданий
Фактически, основное назначение PR-подразделения в данном аспекте – это производство разного вида информационной продукции (PR-текстов) и реагирование на негативную информацию. Можно определить PR-текст как текст, служащий целям формирования или приращения своеобразного вида капитала – имиджевого капитала фирмы, организации или персоны (такой вид капитала называется также паблицитным). PR-текст – это текст, обладающий скрытым авторством: он не подписывается автором или мнимо подписывается первым (или должностным) лицом организации, поскольку для общественности представляется важным лишь то, что такой текст исходит от самой организации, а не от конкретного автора-индивида. И последнее: PR-тексты распространяются через СМИ или путем прямой адресной рассылки.
Информационный продукт может производиться PR-службой в двух видах - печатном (заявления, пресс-релизы, информационные сообщения, аналитические записки и т.д.) и вербальном (сообщения на брифингах и пресс-конференциях, в интервью или приватных беседах). Помимо этого, телецентры крупных пресс-служб самостоятельно готовят передачи или сюжеты. Однако информацию пресс-служб нужно дифференцировать не только по формальному признаку, но и по сущностному – по ее качеству. Эта градация учитывает следующие типы сведений: нейтральная текущая информация; акцентированная информация, предусматривающая выделение фактов нужного содержания при скудной подаче иных сведений; открытая негативная информация, которая распространяется, как правило, из-за явного противостояния ведомства или руководителя внешним организациям или личностям (скандал); открытая негативная информация, направленная против конкретной личности (компромат); скрытая негативная информация, передаваемая в средства массовой информации в конфиденциальном порядке без ссылки на ее источник (утечка); неожиданная информация (сенсация).
Контрольные вопросы:
Как формируется информационная политика?
Медиарилейшнз в системе ПР. Каковы основные направления медиарилейшнз?
Каковы основы планирования взаимодействия со СМИ?
Какие требования предъявляются к информационному продукту PR-подразделения – PR-текстам?
Назовите основные формы PR-документов и каналы распространения.
Перечислите основные методы ньюсмейкинга на основе проактивного и реактиного подходов.
Назовите основные задачи мониторинга СМИ. Опишите алгоритм основных процедур мониторинга и конечные продукты мониторинга СМИ.
Опишите основные организационные формы PR-мероприятий для журналистов и целесообразность их проведения относительно информационного повода.
Тема 4 аккредитация журналистов
1 Законодательное регулирование аккредитации журналистов
2 Рекомендации пресс-службам при составлении Положения об аккредитации
3 Права и обязанности аккредитуемых журналистов
Первоначально понятие «аккредитация» использовалось в международном праве и означало процедуру назначения и принятия (признания) представителя страны (организации) при иностранном государстве или международной организации, а также процедуру представления (признания полномочий) журналистов при международных организациях. В дальнейшем этот термин стал использоваться шире – как процедура признания полномочий журналистов применительно не только к международным организациям, но и к любым государственным органам, организациям, учреждениям, органам общественного объединения.