6.4. Теории поведения производителя (предприятия)

Поведение предприятия в условиях разных типов рынков готовой продукции и ресурсов будет рассмотрено в следующих темах курса; в настоящем разделе остановимся коротко лишь на основных методологических вопросах рассматриваемой проблемы.

Производитель (предприятие) стал предметом тщательного анализа еще в работах экономистов классического направления – А. Смита, Д. Рикардо и др. Предприятие рассматривалось по существу как элемент атомистической организации, классическим примером был Робинзон Крузо.

А. Маршалл вводит понятие “репрезентативной фирмы” как разновидности средней фирмы. Размер последней, на его взгляд, обычно увеличивается с возрастанием совокупного объема производства какого-либо товара; основной мотив, вынуждающий фирму покинуть рынок, – это превышение ее издержек над уровнем рыночной цены.

Дж. Б. Кларк (1847–1938) – основатель “американской школы” маржинализма – разработал теорию предельной производительности в основном на примере свободно функционирующего конкурентного предприятия. Дж. Б. Кларк доказывал существование “зоны безразличия” или “предельной сферы”, которая на уровне каждого предприятия является контролируемой. Концепция оптимального размера фирмы была предложена А. Пигу.

В неоклассической теории сформулированы двоякого рода предпосылки внутренней эффективности фирмы. Во-первых, предполагается, что деятельность фирмы описывается ее производственной функцией, следовательно, обеспечивается максимальный выпуск продукции. Неспособность достичь необходимого сочетания и наиболее полного использования факторов означало бы расточительное использование вводимых ресурсов. Во-вторых, предполагается, что фирма выбирает комбинацию факторов (если их цены даны) с наименьшими издержками для каждого возможного объема выпуска продукции.

Выбор подходящей модели фирмы – конкурентной или монополистической – зависит от того, насколько существенен “эффект масштаба”, т. е. экономия на издержках при увеличении объема производства применительно к данному рынку.

Но какая бы модель не использовалась, главной предпосылкой относительно линии поведения фирмы служит ее установка на максимизацию прибыли. В целом, фирма трактуется скорее как чисто технологическая единица, проблемы широкого выбора стратегии ее поведения, исходя из множества альтернативных возможностей, исследуются явно недостаточно.

Во второй половине ХХ века границы применения этой статичной модели фирмы несколько расширились. Во-первых, усугубляются экономические последствия несовершенной информации, фирмы расширяют свою исследовательскую деятельность, и значение этого фактора возрастает. Во-вторых, особую актуальность приобретает изучение поведения фирмы в условиях риска. Обычно предполагают, что фирмы не желают рисковать, хотя рассматриваются ситуации, когда отношение фирмы к риску нейтрально или даже положительно. Исследуется поведение фирм в условиях конкуренции или несовершенной конкуренции при предположении о неопределенности цен.

Если в концепции А. Фридмена, представителя чикагской школы монетаризма, большое значение придавалось естественному отбору, который проводит сам рынок, а выживание фирмы обуславливалось ее ориентацией на максимальную прибыль, то в последнее время, гораздо большее, чем прежде, внимание уделяется механизмам приспособления фирмы к той обстановке, в которой она действует.

Широкое признание получила теория прав собственности – А. А. Алчиан, Рональд Х. Коуз. Главное внимание уделяется вопросам: каким образом различные варианты распределения прав собственности обуславливают различные типы экономического поведения; как воздействуют внешние факторы на хозяйственную деятельность фирмы; какова должна быть эффективная реакция фирмы на изменение условий. Большое внимание уделяется сегодня проблемам управления фирмой и поведению менеджеров, в основе лежит теория 30-х годов о разделении собственности и контроля. Полагают, что поведение менеджеров не сводится к чисто инструментальным управленческим функциям, подобно другим экономическим субъектам они действуют, руководствуясь собственными интересами. Возникает вопрос, что именно максимизируется, при каких ограничениях и с какими результатами? Уильям Дж. Баумоль сформулировал целевую установку фирмы в терминах экономического роста. Р. И. Мэрисс тоже определил цель фирмы как максимизацию роста при ограничительном условии в виде определенной нормы прибыли. Изменение целевой установки не повлияло на поведение фирмы в ряде ситуаций. Роберт М. Слоу (род. 1924), представитель неоклассического направления, утверждает, что и те фирмы, которые ориентируются на рост, и те, которые ориентируются на прибыль, реагируют одинаково на изменение цен факторов производства или изменения уровня косвенных налогов (либо налогов на прибыль).

Другое направление в теории – бихевиористские модели, уже не используют тезис о максимизации тех или иных параметров. Объектом изучения становится сам процесс принятия решений внутри фирмы. Общая эффективность функционирования фирмы зависит от того, как идет процесс согласования решений внутри фирмы и каковы внешние условия ее деятельности. Ключевое понятие этой теории – поиск: локальный (внимание внутренним подразделениям), исследовательский (в сфере взаимодействия фирмы и “окружающей среды”), стратегический (подготовка к использованию новых стратегических возможностей).