gosy / 34. Спонсорство и фандрайзинг как инструменты PR-деятельнсти

34. Спонсорство и фандрайзинг как инструменты PR-деятельнсти.

Спонсоринг – подбор или организация события (или иного объекта спонсирования), ведение события с обязательным учётом интересов спонсора.

Благотворительность — оказание безвозмездной (или на льготных условиях) помощи тем, кто в этом нуждается. Основной чертой благотворительности является свободный и непринужденный выбор формы, времени и места, а также содержания помощи

Спонсорство, в отличие от благотворительности, подразумевает наличие существенной отдачи от потраченных денег и усилий. Зачастую спонсорская поддержка оформляется договором, в котором отражаются взаимные обязательства сторон – спонсора и получателя. Современное спонсорство рассматривается, прежде всего, как коммерческие инвестиции в престиж компании, товара, бренда.

Преимущества спонсоринга:

• Высокая степень узнаваемости и позитивный имидж компании;

• Дополнительная (в том числе скрытая) реклама;

• Увеличение числа информационных поводов;

• Привлечение участников спонсируемых акций к другим, собственным проектам;

• Предмет гордости в конкурентной среде;

• Лоббирование собственных интересов в политических кругах.

Основания для выделения средств:

• Соответствие основной деятельности компании и её корпоративной концепции (в т.ч. совпадение целевой аудитории);

• Актуальность;

• Эксклюзивность или, наоборот, вовлечение других бизнес-структур;

• Рекламные и PR-возможности, возможность экономии средств;

• Наличие поддержки или противодействия программе влиятельными персонами или инстанциями;

• Дееспособность и организаторские способности исполнителя проекта.

Фандрайзинг– целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления социально значимых проектов.

Значение фандрайзинга

• Обеспечение самой жизнедеятельности некоммерческой организации;

• Проведение мероприятий, заведомо не предполагающих получение прибыли.

Фанд-райзинг: мотивы спонсоров

• Вкладывать туда, куда вкладывают другие;

• PR, реклама, паблисити;

• Большой общественный интерес к проекту;

• Возможность прямой коммуникации со значимой фигурой;

• Человеческие симпатии, личная заинтересованность в решении проблемы;

• Амбиции;

• Прямая выгода (налоговые льготы);

• Религиозные побуждения;

• Понимание важности и полезности организации и проекта;

Фанд-райзинг: спонсорский пакет

1. Литературное описание проекта (акции) (статья о проекте);

2. Программное описание проекта (сценарий, место проведения, участники);

3. Поддержка проекта (кто – организации, власти, люди);

4. Бюджет проекта (общая стоимость всего проекта – минимальная и максимальная);

5. Спонсорские градации (титульный – 100%, генеральный – 50%, официальный – 25%, спонсор-участник (до 10%), информационный – только СМИ);

6. Спонсорская реклама и PR (очень подробное освещение события, преимущества для спонсора, вплоть до медиаплана);

7. Прогноз спонсорского эффекта.