gosy / 33. Взаимодействие PR-служб с органами государственной власти

33. Взаимодействие PR-служб с органами государственной власти.

GR (Government Relations) или отношения с властными структурами - это выстраивание и налаживание взаимоотношений с государственными органами власти, в том числе: с правительством, с региональными и местными органами власти. К этой сфере так же относят лоббирование.

К основным методам выстраивания отношений с властными структурами можно отнести:

• организация встреч с чиновниками (в том числе неформальное общение)

• привязка проектов компании к социально-значимым. (соц. поддержка)

• участие в политических программах (например, оказание поддержки отдельным чиновникам на выборах и т.д.), участие в тендерах

Основные функции, которые должен выполнять специалист по GR:

• Формирование положительного имиджа компании в правительственных кругах

• Разрешение всех возникающих вопросов с государственными/правительственными учреждениями

• Налаживание взаимоотношений с основными гос. органами

• Разрешение всех судебных вопросов

• Решение вопросов, связанных с выходом компании на новые рынки

Лоббирование – это механизм воздействия социальных институтов на процесс принятия решений законодательными органами власти. Иными словами, лоббирование представляет собой процесс влияния заинтересованных групп на принятие решений властными структурами.

Сегодня лоббизм делится на формальный (законодательно регулируется и разведён, т.о., с коррупцией) и неформальный.

Целью лоббирования является изменение поведения органов власти или их представителей таким образом, чтобы они приняли более выгодное для лоббирующей группы решение.

Формы лоббирования:

• через мобилизацию общественного мнения (использование массовых акций, организация массовых обращений к власти и кампаний в СМИ, а также судебных процессов);

• использование избирательных кампаний (личное участие в выборах или выдвижение «своих» кандидатов, финансирование изб.кампаний);

• использование формальных контактов (разработка проектов нормативно-правовых актов и организация их обсуждений, консультирование представителей власти и экспертиза принимаемых решений, предоставление информации, участие в работе органов государственной власти);

• использование неформальных контактов (организация и проведение конференций, круглых столов, использование личных связей, организация неформальных встреч);

В работе компании с органами власти можно условно выделить:

• регулярный лоббизм, при котором взаимодействие с государством осу­ществляется централизованно на постоянной основе для достижения определенных целей развития компании;

• лоббизм для решения технических вопросов, что означает использова­ние различных функциональных департаментов компании по мере необ­ходимости при реализации их повседневной деятельности.