gosy / 26. Этапы развития связей с общественностью как сферы деятельности

26. Этапы развития связей с общественностью как сферы деятельности.

Американская модель PR оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах. Эволюция PR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств.

Этапы развития Связей с общественностью в США:

Эра информирования (XIX вв.) Существует лишь политический PR. Публикуются статьи с целью воздействия на общ. мнение, убеждение, агитация. Целенаправленное использование коммерческих средств для влияния на общ. мнение.

• 1807 г.– употребление термина «паблик рилейшнз», Томас Джефферсон, «Седьмое обращение к Конгресу».

• 1829 – первый пресс-агент (прообраз пиарщика) – Эмос Кендалл у президента Джексона.

• развитие масс. печати, 1844 – телеграф → новость – товар, появление масс. аудитории.

Эра манипулирования (нач. XX вв.) PR служит целям взаимодействия бизнеса и общества.

• Успехи практики PR стимулировали развитие PR как сферы знаний. 1918 – курс PR в университете штата Иллинойс. 1922 – Эдвард Бернейз читал курс PR.

• Кризис 1929 – 1933 → развитие PR, чтобы остановить рост недоверия общ-ти к бизнесу → отделы PR в крупных компаниях.

• Появление специализир. PR -агентств (политика, консалтинг).

Эра взаимодействия (конец XX – начало XXI вв). PR также служит целям взаимодействия бизнеса и общества, но при этом появляется обратная связь.

Немецкая школа: PR – инструмент интерпретации (перевод с одного языка на другой) и интеграции (объединения). С помощью этого инструмента м. обеспечить взаимодействие людей в политич., эк., соц. сферах и тем самым сдержать эффект отчужденности. Задача PR – помочь ориентироваться в обществе, получать правдивую информацию и формировать собственное мнение.

Французская школа: PR – стратегия доверия. Задача – соединить разорванные соц. связи. В этой теории 3 ипостаси личности: ч-к производитель; ч-к потребитель; ч-к отношений (именно на него направлен PR). PR д. «вернуть ту любовь и ласку, к-ых ч-ка лишает об-во массового произ-ва и потребления».

Этапы развития Связей с общественностью в России:

Становление российского PR фактически представляет собой динамическую реконструкцию мирового (и, прежде всего, американского) эволюционного процесса. При этом отечественные СО «обречены» на то, чтобы в течение короткого времени проделать тот путь, который в США занял почти два столетия.

1 период – доинституциональный (1988-1991) характеризуется:

• появлением организаций, ориентированных на работу в сфере PR;

• сравнительно небольшой перечень оказываемых услуг;

• существованием «чистого» PR в виде российских представительств иностранных агентств;

• переориентация рекламных агентств и служб на профессиональное PR –поле;

Данный период можно назвать эпохой «дикого» рынка, именно в это время наблюдается кризис российской рекламы, «чёрный PR».

2 период – первичная институционализация (1991-1994) - стадия формирования начальной организации субъектов. Характеризуется развитием профессиональной сети, увеличением организаций в сфере PR.

13.08.91 г. Создана первая Российская Ассоциация по СО (РАСО) – Идея: помощь и поддержка отечественного производителя (неразвитость PR -рынка, пассивность российских агентств, непонимание приоритетности PR -воздействия в продвижении отечественных товаров и услуг, оставляли западным конкурентам широкое поле деятельности).

Особенность: развитие PR в крупных городах, региональных центрах и столицах, где концентрировался российский бизнес, финансы и была политическая активность.

3 период – вторичная институализация. С 1994 года - система специфических норм, предписаний, регулирующих поведение специалистов СО.

• Формирование профессионально-этических норм – 22.11.94 - Декларация профессиональных и этических принципов в области СО принята членами РАСО.

• Формирование цивилизованных рамок сотрудничества и взаимодействия на российском рынке PR-услуг – 1997 г. – члены РАСО приняли Хартию принципов сотрудничества и конкуренции (честный подход к клиентам, невозможность представления в одном лице интересов конфликтующих и конкурирующих сторон, сохранение конфиденциальности сведений).

• Формирование законодательной базы: 1995 г. - ФЗ «О рекламе», «Об информации, информатизации и защите информации», «О порядке освещения деятельности органов гос.власти в государственных СМИ».

• 1997 г. - Национальная премия в области развития СО «Серебряный Лучник».

Современный этап характеризуется (начиная с 2000-х годов):

Самоорганизацией PR-сообщества;

Появлением новых объектов PR-услуг (например, имидж отдельных регионов);

Значительным распространением отечественных торговых марок, нуждающихся в услугах PR;

Политический PR становится государственным PR;

Происходит коммерциализация PR-сферы;

Происходит сближение PR и рекламы и объединение их в ИМК.

Но последние 2 года в нашей стране активизировалась политическая оппозиция, в связи с этим мы можем наблюдать реанимацию политического PR.