3.2 Оценка эффективности продвижения журнала «Катрен-Стиль»

Говоря о результатах проведенной работы, следует вернуться к целям и показателям эффективности. Если рассматривать посещаемость сайта, в целом, то прирост посетителей в период с 20.02.2014 по 20.03.2014 составил 8,2%, что удовлетворяет планам развития ресурса, однако если рассматривать долю переходов с vk.com в источниках трафика сайта katrenstyle.ru, то прирост составил лишь 3,6%, что несколько ниже планового показателя в 5%. Поскольку прирост аудитории все же произошел, можно сделать вывод о том, что промежуточная цель достигнута и задан верный вектор развития данного направления. Относительно привлечения более молодой аудитории (студенческой аудитории соответствует возрастная группа от 18 до 24 лет), то здесь пока нельзя сделать однозначный вывод, т.к. прирост за отчетный период составит 1%, что можно считать статистической погрешностью.

Говоря о показателях эффективности работы в социальной сети, можно привести следующие данные:

• охват аудитории за период с 20 февраля по 20 марта 2014 – 7 195;

• стоимость показа объявления 0,7 коп., стоимость клика 6,65 руб., стоимость вступившего 13,4 руб.

• вовлеченность=обратная связь/охват=0,174, что находится в пределах референтных значений.

Подводя итог, можно сказать, что за месяц удалось достичь некоторых результатов и определить направление дальнейшей деятельности.

Заключение

В данной работе проведен обзор рынка соцсетей самих по себе, так и обзор СМИ «Катрен Стиль».

В ходе исследования мы рассмотрели инструменты, которые используются представителями традиционной медиа индустрии.

Журналу для эффективного продвижения необходимо присутствие во всех социальных сетях. Наиболее предпочтительные – Одноклассники, фейсбук. На сегодняшний день компания присутствует только в одной социальной сети.

В этих социальных сетях необходимо создать сообщества журнала, особенно важно синхронизировать выкладку материала во всех социальных сетях.

По выкладке материала – необходимо составить график выхода материала, который должен быть одинаковым для всех социальных сетей.

В среднем в паблике должно выходить по 5 – 6 постов. Предпочтительно время выхода материала, а также время максимальной концентрации участников социальных сетей с 11 – 00 до 12 – 00, с 15 – 00 до 16 – 00, с 20 – 30 до 23 – 00.Составим примерный план выхода материала:

(1) 9 -00 – приветствие и пожелание здоровья

(2)11 – 00 - публикация статьи

(3) 13 – 00 – цитата

(4)15 – 00 – публикация статьи

(5) 17 – 00- юмор

(6)19 – 00 – публикация статьи

Также нужно наладить выкладку материала в выходные и праздничные дни.

Во второй главе было замечено, что цитаты не соотносятся с медицинской темой, что является пробелом в работе smmменеджера. Ведение паблика, ровно, как и сайта должно придерживаться концепции издания. Этот недочет необходимо устранить.

Все публикуемые цитаты должны быть оформлены в фирменном стиле Катрен Стиль.

К сожалению автор работы не нашел описания сообщества, что является несомненным минусом. Не ясно, как издание позиционирует себя. Этот недостаток необходимо исправить, и дополнить описание СМИ о себе.

Также не было замечено непосредственного общения с аудитория, завлечения ее.

Привлечение целевой аудитории.

Целевая аудитория журнала:

- врачи;

- фармацевты;

- студенты последних вузов, профильных специальностей%

- люди, интересующиеся новостями в области фармацевтики и заботящиеся о своем здоровье.

Автором работы было замечено, что в паблике не ведется непосредственное общение с читателями. Для решения этой задачи предлагается проведение мини – конкурсов, таких как:

- выкладывается изображение;

- модератор просит назвать автора картины;

- читатели предлагают свои варианты;

- в назначенное время модератор говорит правильный ответ.

Такие мини викторины развлекают читателей и привлекают их внимание к жизни в сообществе.

Для привлечения читателей на сайт/ журнал необходимо помнить, что главный ресурс – это интересный и уникальный контент. Это должен быть живой диалог с читателем, интересная подача материала, обильный контент фото и видео визуальных средств.

Статьи, публикуемые на сайте должны быть интересными, актуальными и грамотно написанными. Необходимо не забывать о SEO, при написании статей. Использовать ключевые слова. Это позволит привлекать также трафик из поисковых систем.