Глава 2 Анализ продвижения журнала «Катрен Стиль» в социальных сетях

2.1 Общая характеристика журнала

«Катрен-Стиль» - печатное издание для врачей и фармацевтов, которое занимает первое место в отрасли по читаемости и значимости информации (по данным Synovate Comcon, 2013) среди фармацевтов.

В соответствии с тенденциями развития СМИ, в рамках проекта «Катрен-Стиль» был запущен сайт katrenstyle.ru, который является электронной версией журнала.

Для того, чтобы сделать сайт привлекательным для рекламодателей, необходимо обеспечить его стабильную посещаемость. Для этого был проведен сравнительный анализ печатной и электронной версий «Катрен-Стиль» с целью выявить ключевые аспекты успеха журнала и учесть их при продвижении сайта.

Результаты представлены в таблице1 ниже.

Таблица 1 – Характеристика публикуемого материла в журнале и на сайте

Критерий сравнения	Журнал	Сайт
Авторитет авторов	Идентичен
Объем и содержание материалов	В целом, одинаковый
Подача информации	Фото высокого качества, индивидуальная верстка каждой страницы, наличие таблиц и инфографик	Нет возможности индивидуальной верстки страниц, текстовый массив выглядит однотипно
Оперативность	Имеются проблемы с логистикой и своевременностью доставки журнала	Информация доступна моментально
Интерактив	Отсутствует	Запущен функционал проведения вебинаров
Удобство использования	Можно читать на рабочем месте в перерыве22	Нет возможности читать с рабочего компьютера, но возможен доступ с мобильного устройства (23% посетителей сайта заходят с мобильного устройства)23 Часть материалов можно не только читать, но и смотреть Есть возможность подписаться только на избранные рубрики
Рекламные возможности	Разнообразны	Отсутствует возможность для сэмплинга

Таким образом, для усиления популярности сайта katrenstyle.ru необходимо создать индивидуальное оформление материалов, позволяющее увидеть и оценить ключевые моменты; сделать формат подачи материалов удобным для пользователей мобильных устройств; активно использовать медиа-файлы для привлечения внимания аудитории.

Чтобы поддержать все положительные качества, приобретенные журналом за все время его существования и повысить осведомленность об издании среди сотрудников здравоохранения, кампания продвижения должна быть направлена на поддержание положительного образа издания и увеличения читательской аудитории.

Для решения данных проблем подходит SMM(маркетинг в социальных сетях) по ряду причин:

• Простота выделения целевой аудитории, благодаря техническому функционалу социальных сетей;

• Относительно небольшой бюджет;

• Возможность оперативного получения количественных результатов кампании;

• Удобство доступа для читателей: по результатам исследования HeadHunter, сотрудники сферы медицины и фармацевтики занимают вторую позицию в «Топ-10 профессий «ВКонтакте»

2.2 Обзор инструментов, используемых журналом «Катрен-Стиль» для продвижения в социальных сетях

Сетевое издание — единственная форма распространения средства массовой информации с использованием сайта.

Сайт не может быть зарегистрирован как радиоканал, телеканал или информационное агентство. Форма распространения СМИ соотносится с физической средой, а не контентом, а телеканал и радиоканал совершенно иные формы распространения СМИ. Если владелец сайта, основанного на аудио-видео контенте пожелает сделать из него СМИ, то регистрировать придется Сетевое издание. Информационное агентство — это не форма распространения СМИ, однако в силу ст. 22 Закона РФ «О СМИ»,на нее распространяется статус СМИ, а регистрирующим органом при выдаче свидетельства о регистрации СМИ в графе форма распространения прописывается «Информационное агентство». Материалы информационного агентства могут распространяться любым способом, в том числе через сайт. При этом сайт не становится автоматически Сетевым изданием. Для этого нужна соответствующая регистрация.

Средства массовой информации (СМИ) — до сих пор наиболее употребительное (по сравнению с терминами "средство массовой коммуникации" и "масс-медиа") в Российской Федерации обозначение средств повседневной практики сбора, обработки и распространения информации, предназначенной для массовых аудиторий.

В Российской Федерации под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием)

У сайта СМИ несколько функций:

1) Расширение аудитории бренда СМИ за счёт тех, кто читает интернет-издания и не читает бумажные СМИ (и/или не смотрит телевизор/не слушает радио);

2) Конечная ссылка с корпоративных социальных сетей;

3) Увеличение лояльности ("моё любимое СМИ есть везде");

4) Поддержка интереса к контенту (анонс номеров, выпусков, передач, эфиров);

5) Дополнительная рекламная возможность.

Анализ сайта издания.

Учитывая лидерство «Катрен-Стиль» среди специализированных печатных изданий, важнейшим аспектом деятельности всего проекта является развитие и продвижение сайта журнала, анализ которого приводится в настоящей работе. Скриншот главной страницы приведен ниже (Рис 2.1):

Рисунок 2.1 – Скриншот главной страницы сайта katrenstyle.ru

Рубрикатор сайта позволяет разделить информацию для удобства различных аудиторий (для врачей/для фармацевтов), а также отделить профессиональный блок от развлекательного.

О SMO(оптимизации сайта под социальные сети) свидетельствуют виджеты на главной странице.

Пользователям также доступны социальные кнопки, с помощью которых желающие могут рассказать своим друзьям/подписчикам о понравившейся статье в социальной сети. Доступные социальные сети – «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир», «Facebook», «Twitter», «Яндекс.блоги» (рис.2.2)

Рисунок 2.2 – Кнопки социальных сетей