Sundukov_dissertatsia

С одной стороны, это одно из простейших средств привлечения непроизвольного внимания реципиента, с другой – сильнейший раздражитель, способный иногда затруднить восприятие.

Особенности психологии определяют и восприятие направления, и различную значимости зон чистого листа. Вертикаль в человеческом сознании воспринимается как нечто несоизмеримое, бесконечное, устремленное ввысь. Горизонталь ассоциируется с надежностью, размеренным движением, планомерным развитием. Диагональ представляет собой нечто среднее между вертикалью и горизонталью. В зависимости от направления она символизирует либо динамику и прогресс, либо нестабильность и неустойчивость. В сочетании с горизонталью и вертикалью диагональ вносит в двумерные композиции объем и перспективу.

Специфика журналов заключается в том, что дизайнеру необходимо учитывать восприятие читателем не просто отдельной полосы, но целого разворота. Распределение зон внимания выглядит следующим образом48:

Как видим, больше всего внимание изначально направляется в правый верхний угол разворота (это первое, что видит человек, переворачивая страницу) и в левый верхний (поскольку оттуда начинается чтение, согласно установленным много лет «европейским

48 Головко С.Б. Указ. соч. – С. 94.

81

соглашениям»). Исходя из этого, как правило, правая полоса (нечетная) в журналах отдается под рекламу (естественно, если издание занимается продажей рекламной площади), которая в значительном количестве располагается в начале номера рядом с постраничными небольшими журналистскими материалами на четных полосах. В остальных же случаях, когда рекламы на страницах нет, мы можем говорить об эстетике разворота, когда материал визуально не делится на две половинки, а воспринимается, как единый лист с альбомной ориентацией удвоенного формата. Подробнее этот и другие аспекты подачи и восприятия будут рассмотрены в следующей главе на примере современных российских журналов.

Подводя итог параграфа, отметим, что в настоящее время понятие дизайна рассматривается не просто как процесс оформления, а как комплексное проектирование – внутренней структуры вещи, интерфейса, самого процесса изготовления. «В конце XX – начале XXI столетий именно проектирование становится основным направлением дизайн-деятельности. Постепенно сформировался новый вид дизайна, весьма далекий от первоначального промышленного стайлинга. Его основа – комплексное проектирование всех направлений деятельности по созданию и функционированию объекта, конструирование его составляющих, научная организация труда. Это явление получило название системный дизайн»49. В таком представлении дизайнер занимается разработкой не только формы, но и содержания. В журналистской среде это отражается не только в создании фирменного стиля и КГМ, но и в выпуске конкретного номера. Ответственный секретарь составляет план номера, отдельных полос, дает рекомендации фотографу или задание иллюстратору, способному создать подходящую по размеру и конфигурации

49 Дизайн газеты и журнала. – С.10

82

картинку, задание журналисту написать материал необходимого объема, определенной структуры и т.д.

§ 2.2 Типология журналов и ее влияние на дизайн

Первые исследования периодических изданий в России стали проводиться на рубеже XIX-XX веков, и уже тогда трудности вызывала работа с отдельными изданиями – гораздо удобнее было оперировать обобщающими типами.

Более или менее четкое распределение периодики на типы стало проводиться в период становления советской власти. Это было связано с новыми задачами, поставленными перед журналистикой. Типологический метод чаще применялся в практических целях и находил выражение в резолюциях, формулирующих требования для новых типов периодики, дающих им развернутые характеристики. При этом критерием для деления всей периодики на типы считали читательскую аудиторию. Такой выбор был обусловлен стремлением создать для каждого основного слоя читателей специальный тип издания. Имея систему газет и журналов, партия могла более или менее точно распределить между ними сферу деятельности, чтобы каждое издание ориентировалось по преимуществу на конкретный сегмент читательской аудитории и адекватно реализовывало свои воспитательные (пропагандистские) функции (см. рис. 21/3, 5; 23/1, 2).

С развитием журналистики в России область применения метода типологии расширялась. В 60-70-е годы XX века он активно использовался для анализа как отдельных периодических изданий, так и систем периодики. Расширялся и список типологических признаков, и круг типов периодических изданий. Но в целом вся типология определялась директивными органами. В 1990-е годы при новых политических, общественных, экономических условиях

83

сформировалась иная горизонтальная, в отличие от предшествовавшей вертикальной, система периодики.

Среди теоретиков в области типологии отечественной журналистики принято выделять московскую, ростовскую и воронежскую школы.

Воронежский исследователь В. Тулупов дает такую трактовку типа издания: «…Это некий обобщенный образ («отпечаток» – в переводе с греческого), повторяющийся в той или иной степени в группе реально существующих органов массовой информации; типология – это метод (а также результат) научного познания, научной систематизации, классификации газет (журналов, телерадиопрограмм) на основе общих для них признаков и свойств»50.

Профессор МГУ М. Шкондин предлагает несколько иное определение: «Тип издания – это, прежде всего, модель группы органов печати, включающая в себя характерные их особенности, качества и свойства. Реально существующие газеты, журналы являются представителями тех или иных типов изданий. В основе типологии как метода научного познания лежит расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа»51.

Ростовский ученый Е. Корнилов пишет: «Тип издания представляет собой строгую определенность, детерминированную издательской, функциональной и аудиторной спецификой…»52.

Данная дефиниция примечательна тем, что уже содержит в себе базовые группы признаков, которые мы выделим ниже при

50 Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты / В.В. Тулупов. – Воронеж : Изд во Воронежского ун та, 2000. – С. 47 48.

51Шкондин М.В. Организация средств массовой информации и пропаганды / М.В. Шкондин. – М. : Изд во Моск. ун та, 1985. – С. 112.

52 Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия и категории / Е.А. Корнилов. – Ростов на Дону. : Изд во Рост. ун та, 1984. – С. 16.

84

информационном подходе к типологии. Причем Е. Корнилов считает, что тип печатного издания определяется при учете всех трех признаков в совокупности. Соответственно, анализ периодических изданий, построенный на основе нескольких типологических признаков, он называет мультипликативным.

Обобщив взгляды различных учёных, сформулируем следующее определение: тип издания – исторически сложившаяся, устойчивая модель группы изданий, содержащая в себе наиболее характерные признаки, присущие каждому печатному органу из этой группы в отдельности.

Теоретики типологии ставят задачу найти своего рода универсальные критерии деления периодики на типы, чтобы создать «идеальную» модель всех возможных типов. При этом разные исследователи выделяют разные критерии деления. А. Акопов отмечает, что «тип не является застывшей матрицей: с течением времени, с изменением общественной инфраструктуры, он может трансформироваться, принимая новое обличие, а также исчезать совсем, возрождаясь позднее в другом образе»53. Подобные изменения мы уже отмечали при рассмотрении истории журналов.

Итак, рассмотрим, какие типологические признаки предлагают исследователи теории типологии.

В. Бакшин в свое время выделил шесть оснований:

административно-территориальный уровень, целевое назначение, возраст читателей, национально-языковые особенности, периодичность издания и время выхода54.

М. Шкондин в конце 1970-х, начале 1980-х предлагает системный подход, выделяя техническую, экономическую, редакционную,

53Акопов А.И. Периодические издания : учеб. метод. пособие / А.И. Акопов. – Ростов на Дону : Изд во Ин та массовых коммуникаций, 1995. – С. 41.

54См.: Бакшин В. В. Оформление газет разного типа : учеб. метод. пособие / В. В. Бакшин. – М.: Изд во Моск.

гос. ун та, 1981. – С. 7.

85

информационную, аудиторную и организационную подсистемы.

Во второй половине 1980-х А. Акопов предложил новую классификацию, которая (с незначительными изменениями) до сих пор считается относительно универсальной. Отправными моментами формирования типа, по мнению ученого, являются социальные факторы (экономические преобразования, политические изменения в стране, научно-технический прогресс, развитие нормативно- правового поля редакции, социально-культурные преобразования). Причем эти факторы могут влиять на типологию периодики как в положительном ключе, так и в отрицательном. Социальные факторы, которые ученый называет типоформирующими, непосредственно влияют на типоформирующие признаки, из которых, соответственно, формируется тип издания. Наряду с типоформирующими признаками учёный выделяет вторичные типологические признаки, складывающиеся под влиянием типа. Наконец, третью группу составляют формальные признаки.

Типоформирующие признаки: издающий орган; цели и задачи; читательская аудитория. Следующие четыре признака – типологические, поскольку они определяются типом издания:

авторский состав и модель редакции; внутренняя структура;

жанры; оформление. Оставшиеся три признака носят формальный характер, то есть их связь с типом довольно слабая: периодичность; объем; тираж. А. Акопов уточняет, что выделенных десяти признаков вполне достаточно для определения типа, хотя список не является исчерпывающим (например, можно добавить такие признаки, как «ареал распространения», «способ распространения»).

Классификация, предложенная ростовским ученым почти 20 лет назад, сегодня по-прежнему актуальна. Однако общественные преобразования, воздействие тех или иных социальных факторов подталкивают исследователей типологии журналистики к

86

модернизации этой концепции. Так, профессор В. Тулупов, оставляя за аудиторией ведущую роль, предлагает такой вариант тройки типоформирующих признаков: характер информации и ее интерпретация; владелец, учредитель и издатель; конъюнктура информационного рынка55. Как видим, такой вариант представляет собой, по сути, те же первичные признаки, предложенные ростовским ученым (цели и задачи; издающий орган; читательская аудитория, соответственно), но модернизированные с учётом современных социально-политических и экономических факторов.

С течением времени концепции менялись, трансформировались. Социальные факторы не только создавали предпосылки для появления типов изданий, но и влияли на систему типологических ценностей и их субординационные связи. М. Шкондин, развивая системный подход, в одном изпоследних трудовпишет, что «втипологических исследованиях наших дней значительное число работ – из области эмпирической типологии. Теоретическая же типология пока не обрела должной методологической основы, чтобы на этой базе выстроить стройную систему знаний в данной сфере»56. Решить эту проблему, по мнению профессора, можно последовательным применением системного подхода. Расширяя систему своих типологических признаков, ученый выделяет признаки: 1) обусловленные особенностями компонентов системы СМИ (технологические, экономические, редакционные, информационные и аудиторные); 2) определяемые характером многочисленных функций журналистики как коммуникативной и креативной системы; 3) обусловленные процессами организации и самоорганизациисистемыСМИ57.

55ТулуповВ. В. Российскаяпресса: дизайн, реклама, типология/ В. В. Тулупов. – Воронеж: ИНФА, 1996. – С. 87.

56Типология периодической печати : учеб. пособие для вузов / [под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской].

– М. : Аспект пресс, 2007. – С. 36.

57См.: Типология периодической печати. – С. 37.

87

В. Тулупов рассматривает системный подход в несколько ином ключе, выделяя группы объективных, объективно-субъективных и субъективных типообразующих факторов58.

1)объективные факторы: общественно-экономическая формация; тип общества; социально-экономическое положение и политическая ситуация в стране и регионе; законодательная база; конъюнктура информационного рынка; своеобразие потенциальной читательской аудитории; технологический и международный факторы;

2)объективно-субъективные факторы: цель; тип журналистики; профессиональные и этические стандарты; характер информирования; маркетинго-менеджмент; целевая читательская аудитория; авторский состав; организационная структура редакции; внутренняя структура; жанры и формы подачи материалов; язык и стиль; география материалов; реклама; дизайн; объем; тираж; периодичность; ареал и характер распространения;

3)субъективные факторы: квалификация и мастерство редактора, менеджеров, журналистов, технических работников, полиграфистов, а также квалификация читателей, а также их пол, возраст, образование, профессия, социальное положение.

На практике «каждое конкретное издание – далеко не «калька» с идеального типа. У каждого СМИ свои приоритетные типологические черты, и помимо основных типоформирующих факторов требуются «пояснительные записки» и «необходимые пояснения»59.

Конкретное СМИ, имея типичные особенности, обладают и индивидуальными характеристиками, выделяющими его из группы. Так и дизайну как одному из типологических признаков присущи

типичные черты, но черты эти условны, не обязательны, а

58Тулупов В.В. Теоретический и практический аспекты типологии печатных периодических изданий / В. В. Тулупов // «Научно культурологический журнал». – 05.06.2007. – URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu www.woa/wa/Main?textid=1970&level1=main&level2=articles

59Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. – С. 196 226.

88

тенденциозны (то есть сложились на основе традиции, конкуренции и эстетического воспитания целевой аудитории). Анализируя оформление конкретных журналов, мы увидим, как дизайнеры стремятся создать «лицо» издания в рамках определенного типа.

Итак, мы видим, что разные исследователи предлагают разные концепции типологии периодических изданий, и при их практическом применении (например, типологическом моделировании) важно правильно составлять компиляцию необходимых признаков для проведения матричного анализа. Для нас важно увидеть, как тип издания влияет на дизайн информации, поэтому мы попытаемся распределить выделенные и рассмотренные разными школами типологические признаки на три группы, олицетворяющие три главных компонента передачи информации в коммуникационном процессе: отправитель, получатель, канал связи. В нашем случае это будет «Производитель», «Потребитель» и, собственно, сам «Продукт».

Социально исторические факторы (технический и культурный уровень развития общества в целом)

Концепция издания (объединяющая в себе интересы и возможности как издателя, так и читателя)

89

Данная выборка обусловлена спецификой дизайнерской деятельности, зародившейся в сфере производства, поэтому такая цепочка из трех «П» кажется нам наиболее уместной. При этом, необходимо учитывать наличие социально-исторических факторов, влияющие на всю типологическую систему в целом. Сюда можно отнести форму правления, политический строй, законодательную базу, уровень технического прогресса в целом, уровень развитости аудитории. На выходе же под воздействием групп признаков мы получаем концепцию конкретного издания. О концепциях мы поговорим в следующей главе, а пока рассмотрим подробнее группы признаков.

Издательские признаки.

К ним относится все, что связано с производством журнала. А это определяется в большей степени владельцами и издателями, которые преследует свои определенные цели, выстраивают стратегию развития издательства в целом и отдельных журналов (вместе с «командой» издания). Если владелец и издатель разделены, то тип журнала и его признаки будут определяться, в первую очередь, характером самого бренда, права на выпуск которого были проданы владельцем определенному издательству. Так, получив права на выпуск, например, Cosmopolitan, вы не сможете как-то значительно сменить его определяющие признаки. Наоборот, все силы будут направлены на следование сложившемуся типу издания, что подразумевает грамотную корреляцию содержания в соответствии с данными, полученными при исследовании аудитории. Если же издательство покупает журнал целиком, т.е. поглощает его с бывшими владельцами, то оно может значительно преобразовывать его в рамках проводимого типологического моделирования. Здесь стоит вспомнить пример покупки «Огонька» Издательским Домом «Коммерсантъ», который заметно преобразил журнал. В группу

90