Sundukov_dissertatsia

2

ВВЕДЕНИЕ

Диапазон определений дизайна широк, и в некоторой степени это связано с английским происхождением понятия. В русском языке термин «дизайн» все чаще заменяет термины «оформление», «моделирование», «проектирование», и это не случайно: дизайн предполагает нечто большее, чем просто работа с вещью, – это также и работа с идеей.

Если обратиться к первым газетам и журналам или более поздним изданиям, выходившим в конце XIX – начале XX вв., то можно предположить, что люди в то время действительно получали огромное удовольствие от чтения. Периодическую печать выписывали или покупали потому, что она в то время была единственным (кроме слухов) источником актуальной информации. Дизайн же выполнял прежде всего свою чисто утилитарную функцию – визуализировал информацию.

Сегодня, в эпоху активной информационной конкуренции, у дизайна появляются новые задачи: не только привлечь внимание к изданию, облегчить процесс восприятия его содержания, но и закрепить полученные сведения в сознании читателя.

Споявлением телевидения реципиент стал отдавать

предпочтение аудиовизуальному восприятию, что усилило конкурентную борьбу между электронными СМИ и прессой и что, в свою очередь, стало дополнительным стимулом для изменения дизайна газет и журналов в сторону большей наглядности. Сегодня за оперативной информацией обращаются в первую очередь в Интернет. И это – новая проблема для прессы. Правда, журнальная информация не предполагает обязательной оперативности – даже еженедельный журнал рассчитан либо на глубокое вдумчивое чтение, либо на

3

просмотр крупных цветных иллюстраций (что в большинстве случаев делать с печатным вариантом намного предпочтительнее, чем с цифровым)1. К тому же журналы обычно собираются в подшивки, к которым можно обратиться в любой момент. Хранить же информацию в цифровом виде так же долго, как на бумаге, пока не позволяют ресурсы (долговечные цифровые носители находятся на стадии разработки), хотя процесс самого создания печатной продукции уже практически полностью «оцифровался».

Степень разработанности темы. В России оформлению периодики как объекту исследования стали уделять особое внимание в начале XX века. Одними из первых отечественных авторов книг по технике газетного дела были П. Керженцев2 и С. Срединский3. Эта тема периодически возникала на страницах профессионального журнала «Журналист», издававшегося с 1914 года4. В 1930-е гг. практики, ратовавшие за применение форм-стандартов при выпуске газет, были обвинены в формализме5. Тем не менее, с появлением нового интереса к дизайну в 1950-1960-х гг.,6 идея применения профессиональных стандартов в процессе оформления периодики получила новое развитие.

Процесс формообразования печатного издания стал рассматриваться с позиций художественного конструирования (В. Ляхов), возникла идея композиционно-графического моделирования газет и журналов (В. Бакшин, С. Галкин, Д. Георгиев,

1Лишь последние компьютерные устройства (такие, как сенсорные планшеты), позволяющие прикасаться к информации, можно рассматривать как серьезных конкурентов печатной периодике.

2КерженцевП.М. Газета. Ееорганизацияитехника/ П.М. Керженцев. – М.: Изд воВсероссийскогоЦентрального ИсполнительногоКомитетаСоветовР., С., К. иК. Депутатов, 1919. – 158 с.; КерженцевП.М. Газета. Организацияи техникагазетногодела. — 4 еизд., доп. / П.М. Керженцев. – M. Л.: Гос. изд во., 1925. 178 с.

3Срединский С.Н. Основы газетного дела. / С.Н. Срединский. – Пг.: Изд во Петрогр. Совета раб. и красноарм. депутатов, 1918. – 75 с.

4Срединский С. Газета в Америке / С. Срединский // Журналист. – 1926. – № 11. – С.27 23.; Срединский С. Симметрия и асимметрия в газетной верстке / С. Срединский // Журналист. – 1929. – № 21. – С. 671 672..

5Деев А. Война шаблону / А. Деев // Журналист. – 1932. – №34. – С.17 18.

6Хатт А. Искусство оформления газеты / А. Хатт // Советская печать. – 1957. – № 5. – С. 74 76.; Хатт А. Об искусство оформления газеты / А. Хатт // Советская печать. – 1965. – № 4. – С. 51 54.

4

С. Гуревич, А. Киселев, И. Табашников)7. В рамках системного подхода (моделирования) теория газетно-журнального оформления стала учитывать типологический аспект. Углубленно изучаются аудиторный фактор, специфика восприятия газетно-журнальных полос (С. Васильев, В. Тулупов)8. Со второй половины 1990-х годов начинается освоение компьютерного опыта, его возможностей при выпуске печатных СМИ9.

Таким образом, можно утверждать, что степень изученности темы достаточно высока. Но время не стоит на месте, и сегодня, на наш взгляд, особое внимание следует уделять тому, как новые цифровые способы распространения информации, влияющие на общее восприятие сообщений реципиентом, сказываются на дизайне печатной периодики, как учитывается оформителями современные особенности полиграфии, распространения журнальной продукции.

7Бакшин В. В. Оформление газет разного типа : учеб. метод. пособие / В. В. Бакшин. – М.: Изд во Моск. гос. ун та, 1981. – 72 с.; Галкин С.И. Нужна ли газете модель? / С.И. Галкин // Демократический журналист. – 1973. – №1. – С.13 14.; Галкин С.И. Моделирование и проблемы теории газетного оформления. К постановке проблемы / С.И. Галкин // Вестн. Моск. ун та. Сер. Х1. Журналистика. – 1977. – № 4. – С. 29 37.; Георгиев Д. Режиссура газеты / Д. Георгиев – М.: Мысль, 1979. – 264 с.; Гуревич С.М. Оформление и выпуск районной газеты / С.М. Гуревич. – М.: Книга, 1969. – 142 с.; Киселев А. П. От содержания к форме : основные понятия и термины газетного оформления / А.П. Киселев. – М. : Изд во Моск. гос. ун та, 1974. – 48 с.; Ляхов В.Н. Оформление советской книги: Суперобложка, переплет, обложка, форзац / В.Н. Ляхов. – М.: Книга, 1966. –

135с.; ЛяховВ.Н. Очерки теории искусства книги / В.Н. Ляхов. – М.: Книга, 1971. – 91 с.; Ляхов В.Н. О художественном конструировании книги. Системное проектирование, функциональный анализ / В.Н. Ляхов.

– М.: Книга, 1975. – 91 с.; Ляхов В.Н. Искусство книги / В.Н. Ляхов. – М.: Советский художник, 1978. – 244 с. Табашников И.Н. Газета делается по модели / Теория и опыт композиционно графического моделирования.

– М., 1980. – 94 с.

8ВасильевС.Л. Средстваиспособыориентированиячитателявсодержаниипериодическихизданий: Дис. … канд. филолог. наук/ С.Л. Васильев– М., 1985. – 206 л.; ВасильевС. Л. Удобочитаемостьгазеты/ С. Л. Васильев. – Краснодар: Изд воКубанскогогос. ун та, 1999. – 72 с.; ТулуповВ.В. Оформлениемолодежной газеты: теорияипрактика(наматериалеобластныхгазетРСФСР) : Дис. … канд. филолог. наук/ В.В. Тулупов– Воронеж, 1982. – 230 л.; ТулуповВ.В. Основыбильдредактирования/ В.В. Тулупов// ВестникМГУ. Сер. Х1.

Журналистика. – 1993. – №5. – С. 20 26.

9Беляев А.А. Особенности графической модели Интернет версий периодических изданий (на материале итальянских СМИ) : дис. … кандидата филол. наук / А.А. Беляев. – М., 2009. 244 л.; Дизайн газеты и журнала: Учеб. пособие / под ред. В.В. Волковой – М.: Аспект Пресс, 2003. – 224 с.; Дизайн периодических изданий: Учеб. пособие / под ред. Э.А. Лазаревич – М.: Изд во Моск. го. ун та, 2000. – 120 с.; Заковырина Н. С. Особенностиразвития советской фотожурналистки1920 1930 х гг. и журнал «Советское фото» : дис. … кандидата филол. наук / Н.С. Заковырина. – СПб., 2007. – 213 л.; Коровкина Е.В. Иллюстрация в английской печати XVII XIX веков : дис. … кандидата филол. наук / Е.В. Коровкина. – М., 2005. – 219 л.; Ныркова Л.М. Как делается газета / Л.М. Ныркова. – М: ТОО «Гендальф», 1998. – 68 с.; Осетрова О.В. Шрифт в рекламном дизайне: На примере печатной полиграфической и пресс рекламы : Дис. ... канд. филол. наук / О.В. Осетрова. – Воронеж, 2005. – 222 л.; Ситников В.П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание / В.П. Ситников. – М.: Слово, 2004. – 415 с.

5

Актуальность исследования. Сегодняшний уровень развития компьютерных технологий таков, что возможности дизайнера ограничиваются лишь его фантазией и вкусом. Верстая полосы, он может создавать любые композиции, смешивать различные слои, фигуры и цвета. Если говорить о печати, то современная техника гарантирует самое высокое качество воспроизведения текста и иллюстраций, а, например, при выпуске специальных номеров или для уникальных рекламных вставок можно, помимо глянцевой мелованной бумаги, использовать различные виды специальной дизайнерской бумаги. Цифровые технологии повлияли и на процесс восприятия реципиентом получаемой информации. Конвергенция СМИ, гипертекст, формирование так называемого «клипового мышления» – все это потребовало разработки новых подходов к моделированию формы периодических изданий. Пока еще не найден идеальный цифровой носитель-воспроизводитель, который объединит в себе все достоинства цифровой и аналоговой среды. Не найдена и лучшая форма подачи информации на таких устройствах (очевидно, что это должно быть не простое копирование печатного оттиска на экран и не простое слайд-шоу мультимедийного формата). А значит, печать еще будет какое-то время оставаться наиболее надежным, удобным, эстетичным, проверенным источником информации. Что же касается иллюстрированных журналов (особенно массовых глянцевых, научно-популярных, общественно- политических, делающих ставку на фоторепортаж), то, несмотря на существующие электронные версии, бумажные варианты подобных изданий – в силу именно визуальной специфики – в настоящее время наиболее востребованы.

Объектом данного исследования избраны российские журналы различных типов: наиболее значимые издания прошлого;

6

современные общественно-политические, научно-популярные, глянцевые издания, дифференцируемые по полу и интересам.

Предметом исследования выступает дизайн журнала как процесс и результат создания идейной стилевой концепции, рассмотренный как в ретроспекции, так и в современном его состоянии.

Гипотеза исследования. Дизайн представляет собой некий «язык», на котором выражается идея в послании получателю и с помощью которого получатель «расшифровывает сообщение», реализуя его смысл и функцию. В прессе этот «язык» эволюционировал с развитием технической базы (способов печати) и уровня ожиданий потребителя (подготовленности к восприятию той или иной формы сообщения). Сегодня дизайн журналов должен учитывать современные особенности восприятия, которые диктуют новые требования к структурированию информации. Современный журнальный дизайн – это результат коллективной деятельности. Издатель (главный редактор), формулируя стратегию (уровень всего проекта) и тактику (уровень отдельного номера), по сути, занимается дизайном. Пишущий журналист создает не просто текст с заголовком, а политекст, предполагающий деление на подзаголовки, дополнительные блоки, учитывающий характер и расположение иллюстраций, инфографики (автору также необходимо представлять, как все эти части будут взаимодействовать композиционно и логически).

Целью работы является исследование и представление журнального дизайна как ключевого связующего звена в информационной цепочке «производитель – продукт – потребитель».

Для реализации нашей цели предстоит выполнить ряд задач: 1) проследить историческое развитие дизайна журналов,

отражающего главенствующий стиль эпохи;

7

2)проанализировать понятие дизайна при помощи информационного подхода и его положение в коммуникационной цепи «отправитель – канал связи – получатель» и сформулировать авторское определение информационного дизайна;

3)изучить типологию российских журналов и определить место дизайна в системе типологических признаков современной системы журнальных изданий;

4)на конкретных примерах выявить значение дизайна при выпуске журнала (показать, как и почему со временем меняется облик издания, какие факторы на это влияют; как сказываются на оформлении особенности восприятия, уровень ожидания и подготовленности аудитории).

Теоретическую базу исследования составили работы по истории журналистики Б. Есина, А. Западова, И. Кузнецова, Ю. Лучинского, Р. Овсепяна10; работы по типологии А. Акопова, А. Кажикина, Е. Корнилова, М. Шкондина; работы по дизайну Н. Воронова, А. Лаврентьева, Л. Новиковой11; труды по дизайну периодики В. Бакшина, С. Галкина, И. Табашникова, В. Тулупова и исследования С. Васильева, С. Головко, Г. Кнабе, В. Тулупова, в которых рассматривались аспекты восприятия печатной продукции.

Эмпирическую базу составили российские журналы и русскоязычные аналоги западных журналов. В исторической части диссертации представлены наиболее показательные отечественные журналы, выходившие на протяжении трех столетий («Ежемесячные

сочинения», «Зритель», «Вокруг света», «Нива», «Огонек»,

10Есин Б.И. История русской журналистики(1703 1917): Учебно методический комплект / Б.И. Есин. – М.: Флинта: Наука, 2000. – 464 с.; История русской журналистики XVIII–XIX веков / под ред. А.В. Западова. – М.: Высшая школа, 1973. – 518 с.; Кузнецов И.В. История отечественной журналистики (1917–2000) / И.В.

Кузнецов – М.: Флинта: Наука, 2002. – 640 с.; Лучинский Ю. В. Очерки истории зарубежной журналистики / Ю.В. Лучинский. – Краснодар : Изд во Кубанского гос. ун та, 1996. – 140 с.; Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики : учеб. пособие / Р. П. Овсепян. – М.: Изд во Моск. гос. ун та, 2005. – 352 с.

11Воронов Н.В. Дизайн: русская версия / Под ред. Г.В. Вершина. М.: Тюмень, 2003. – 220 с.; Лаврентьев А.Н. История дизайна: учебное пособие – М.: Гардарики, 2007. – 303 с.; Новикова Л.И. Эстетика и техника: aльтеpнaтива или интеграция. – М.: Политиздат, 1976. – 287с.

8

«Смена», «Техника молодежи» и другие); в части, касающейся современной практики выпуска журналов, – наиболее характерные образцы изданий последних пяти лет разных типов («Русский репортер, «Огонек», «Вокруг света», GEO, National Geographic, Cosmopolitan, Glamour, Vogue, Maxim, Men’s Health, Esquire, Rolling Stone, Top Gear, «За рулем», «Сноб», «Хакер», Computer Bild и

другие).

Методологическую базу работы составили общенаучные принципы системности и объективности. В качестве основного метода использовалось наблюдение с последующим применением системного анализа к эмпирическому материалу. Помимо этого в исследовании использовались распространенные в гуманитарных науках методы сопоставления, сравнения, классификации.

Научная новизна диссертационной работы состоит в том, что нами осуществляется попытка применения информационного подхода к пониманию дизайна и выявления его связующей роли в коммуникации как «языка», с помощью которого создается и потребляется продукт. В типологии журналов данный подход нашел отражение в группировке признаков по трем ключевым параметрам: производитель, продукт, потребитель.

Теоретическая значимость исследования представляется в уточнении понятия дизайна, рассмотренного в информационной среде; в предложенном варианте классификации типологических признаков, сделанной на основе информационного подхода; в рассмотрении эволюции журнального дизайна.

Практическую значимость работы составляет возможность использования положений диссертационной работы при запуске нового журнала или корректировке модели уже существующего (осуществление редизайна). Кроме того, поскольку в исследовании показано, как в процессе дизайна участвует весь творческий коллектив

9

редакции, на наш взгляд, оно будет полезно и практикующим журналистам, а также студентам, изучающим дисциплины «Техника и технология средств массовой коммуникации» и «Система СМИ».

Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложения.

В первой главе нашего исследования мы проследим постепенное становление дизайна журналов, формирование признаков, отличающих его от искусства книги и оформления газет. Мы увидим, как эти признаки, связанные с особенностями текстового содержания и периодичностью, затем трансформируются под влиянием иллюстраций. Изображения сначала выступали либо декоративным элементом, либо отдельным видом содержания, но затем, смешиваясь с текстом на полосе в единый материал, привели к формированию различных типов верстки. Например, в начале XX века журналы, становясь все более публицистичными, закрепили особую форму восприятия – разворот. С освоением новых принципов печати и постепенным переходом к использованию цветных фотографий, подложек и шрифтов форма самих текстовых материалов претерпевала некоторые изменения – они дробились подзаголовками, что визуально выделяло смысловые части и облегчало восприятие. Это были первые шаги на пути к формулированию принципов дизайна нового информационного общества.

Первый параграф второй главы посвящен теоретическим проблемам дизайна как такового и журнального в частности. Мы рассматрели дизайн с точки зрения информационного подхода, то есть как часть коммуникационного процесса, главные роли в котором играют отправитель, канал информации и адресат. Применяя эту схему к индустриальной (производственной) сфере общества, в рамках которой, как принято считать, и существует дизайн, мы увидели, что он выступает совокупностью определенных методов, с помощью

10