Sundukov_dissertatsia

собственником журнала стал санкт-петербургский телекоммуникационный холдинг «Телекоминвест», который вернул Виктора Лошака и общественно-политический статус изданию. Редакции было важно создать чтение для умных людей, поднять разговор о важных проблемах не только политического характера. «В

то же время, в журнале должна быть и какая-то развлекательная часть, потому что современная аудитория – это не столько читатели книг, сколько телезрители и поклонники Интернета. Поэтому визуальный ряд журнала будет не менее важным, чем его содержательная часть»70.

В целом охарактеризовать оформление «Огонька» образца 2006 года можно как «воздушное», чему способствовало отсутствие линеек и минимальное разнообразие шрифтов – два. Один для основного текста, второй для всего остального (см. рис. 38/1-3). Вторая гарнитура стала своего рода фирменной для издания – она была рубленая, вытянутая, в целом созвучна вытянутому логотипу издания. Разнообразие достигалось различными начертаниями, цветом, использованием традиционного написания или одних прописных букв. Такой легкий шрифт оставлял достаточно много белого пространства. Заголовки смотрелись мягкими и легкими. Они являлись именно названиями материалов, а не отдельными оформительскими элементами. Цвет всегда черный, размер относительно небольшой – заголовок не довлеет над материалом. Линейки, появлявшиеся в то время довольно редко (только если на полосе располагалось несколько материалов) были всегда 0,5 пунктов. Такое минимальное использование разделительных элементов также добавляло страницам «воздуха». Полтора года журнал выходил с таким дизайном, а встречая 2007-й редакция решила его обновить

(см. рис. 38/4-7).

70 Там же.

121

В первую очередь, мы обращаем внимание на обложку, ставшую более насыщенной блоками анонсов. Ранее на ней располагались логотип, большое фото с заголовком материала и указанием номера страницы, три маленьких анонса внизу на белом поле и там же номер с датой выхода. Новое решение учитывало разные варианты расположения журнала на торговой стойке при розничной продаже. Все место справа от логотипа (немного уменьшенного) заполнилось цветной подложкой с анонсом одного материала с небольшим фото (вырезанная фигура без фона). Нижние три анонса стали крупнее и оказались на такой же подложке. Номер и дата переместились под логотип в черный прямоугольник. Таким образом, иллюстрации осталось меньше места, чем раньше. Меньше стало и белого пространства. Зато новая обложка стала более информативна, а это увеличивает шансы зацепиться глазу случайного покупателя за что-то ему интересное.

Самые же главные изменения коснулись формата набора и гарнитур. Для заголовков выбрали низкий крупный рубленый шрифт

– полная противоположность гарнитуре использовавшейся ранее. Размер заголовков по-прежнему остался небольшим, но насыщенность шрифта придала им больше весомости. Этой же гарнитурой оформляли врезки. Добавился третий шрифт (который больше соответствует стилю предыдущей модели) – его использовали для лидов, подписей, подзаголовков. Количество колонок в стандартном наборе увеличили с трех до четырех (см. рис. 38/4). Для обеспечения удобочитаемости при такой верстке поля на странице стали меньше (что позволило немного увеличить ширину одной колонки). Шрифт по тем же причинам сделали более узким. Такие меры позволили умещать в одной строке четырехколоночного набора в среднем 25 символов. В целом при таком наборе получалось очень мало «воздуха». Узкий текст, выключенный по ширине, в котором

122

символы очень плотно стояли друг к другу, выглядел, будто ему тесно

вэтих рамках.

Кслову о рамках. Вся полоса обновленной КГМ 2007-го помещалась в незамкнутую рамку из линеек, из которых верхняя и нижняя были по 4 пункта. Вдобавок под нижней располагалась еще однопунктовая линейка. Линейкой в два пункта стали отделять подпись автора. Подобные решения оставили очень маленькие поля, а учитывая шрифт и формат набора, белого пространства в журнале стало значительно меньше.

Важно, что в плане содержания и структуры номера все осталось без изменений. А это значит, что редакция преследовала цели только обновить вид журнала, изменить его облик. В итоге «Огонёк» стал менее «воздушным», внешне более насыщенным. Тираж постепенно рос (в 2008 году он доходил до 69000). Журнал пробивался в регионы, чтобы больше соответствовать статусу «общенационального». Но так продолжалось до тех порка владельцы «Огонька» окончательно не разочаровались в этом бизнесе. Как заметил один из бывших издателей Леонид Бершидский: «Не приносит никакой прибыли, и нет оснований ожидать, что оно вдруг почему-либо начнет ее приносить. Много лет назад он выпал из рынка. Предпринимались попытки его туда вернуть, но по тем или иным причинам они не принесли результата. У такого издания выход только один – не выходить больше»71. Такие крайние меры, безусловно не вызывают восторга. Но факт остается фактом: «Огонеё» – не глянцевый журнал, который в случае успеха можно вывести на прибыль. Это бренд, владение которым приносит имидж.

Ситуация оказалась неприятная – первые четыре месяца 2009 года журнал не выходил. Шли поиски новых владельцев или инвесторов, возлагались надежды на помощь государства. При этом

71 «Огонек» может погаснуть / П. Гарин // «Вести». – 07.02.2009. – URL: http://www.vesti.ru/doc.html?id=251089

123

весь штат редакции оставался в сборе и был готов к своевременному выходу. «Вариантом чудесного спасения»72 казалось вступление в медиахолдинг с госучастием. И спаситель нашелся. Им стал один из самых крупных и прогрессивных издательских домов в стране – «Коммерсантъ». Давайте теперь посмотрим, как новый владелец отнесся к приобретению. Для нас важно, во-первых, уловить перемены в концепции журнала, во-вторых, проследить изменения в дизайне.

Новое руководство не спешило кардинально менять издание с уже устоявшейся моделью. На самом деле у издательства оказались свои планы на «Огонёк», но к переменам надо было подготовиться. Поэтому вначале решили просто доработать существующую КГМ и вскоре заняться подготовкой новой. Так в №1/2009 изменениям подвергся основной шрифт – узкий шрифт был заменен на обычный чуть меньшего размера. Это позволило размещать в строке около 29 символов. За счет большей, чем прежде, ширины букв и выключки по левому краю (правый край колонки получается «рваный») добавилось свободного пространства и в целом текст при таком наборе стал читаться легче. Стандарт в четыре колонки при выпуске первого номера «Коммерсантом» еще сохранился, но вскоре от этого решили отказаться в пользу трехколонного формата. Использование третьей гарнитуры сократилось (она осталась в авторской подписи и в подписях к иллюстрациям). Лид и подзаголовки стали набираться основным шрифтом большего размера и жирным начертанием. Заголовок с лидом объединились в один блок – последний всегда следовал строго под первым на ту же ширину набора и все это отделялось от текста линейкой в 3 пунтка.

Небольшие изменения коснулись композиции материалов некоторых рубрик. Так первый разворот после оглавления объединился одной темой. Если ранее он представлял собой набор

72 Там же.

124

разрозненных новостных текстов, то теперь стал подрубрикой «Эпицентр» – системой разножанровых материалов по одной актуальной тематике. Помимо фотографии (занимающей половину полосы) и главного текста (который вскоре стал набираться на две широких колонки) на одной странице разворота, на другой содержатся еще четыре блока микро-рубрики: «Брифинг» (3 прямых речи по данной проблеме), блок инфографики («Статистика», «География», «Цифры»), еще один небольшой материал внизу на подложке (например, справка), и справа на выносной колонке «Экспертиза» (комментарий специалиста).

Рубрика «Герои недели» сменила формат «дуэли» (победитель- проигравший) на более разнообразный – количество фигур увеличилось вдвое, а для определения героев (маркер над заголовком) стали подбирать разные слова (например, «стратег», «семьянин»). Фамилии авторов всех небольших материалов (как в супер-рубрике «Неделя», так и в других) вынесли на нижнее поле одной строкой. Страница статистики (микро-рубрики «Цифра», «Ваше мнение», «Барометр» и «Блог-пост») осталась практически без изменений – добавилась только обязательная диаграмма интернет-опроса.

По-новому стала начинаться суперрубрика «Культура». Первая страница в ней всегда стала отводиться анонсу семи событий. Чуть больше половину полосы занимала иллюстрация первого события. Остальные шесть давались кратко внизу с маленькими фотографиями и маркерами (кино, балет и т.д.).

Исчезли рубрики «Письма счастья» – ушел Д. Быков, «Отечество». Вместо противопоставления на одной полосе «О своем» (А. Колесников) – «Со стороны» (иностранный журналист или общественный деятель) читателю предложили меняющихся через неделю авторов (тот же А. Колесников под рубрикой «Путешественник» и писатель Д. Гуцко – «Домосед»). Появились

125

рубрики «Интернет» (подборка из трех-четырех материалов, к которым вместо заголовков использовались «ключевые слова» – по аналогии с тегами в Интернете), «Рейтинг» (10 самых).

Как видим, все перечисленные изменения можно назвать «косметическими», направленными в сторону более продуманного дизайна (добавилось немного «воздуха», текст стало удобнее читать).

Новое руководство потратило несколько месяцев на подготовку редизайна, выпуская «Огонёк» в таком немного доработанном виде. И в сентябре 2009 года журнал появился с измененным обликом. Фактически мы можем говорить о смене ниши. «Огонек» старого формата находился в одной категории с журналами «Русский Newsweek», «Итоги» и т.п. как по формату, так и по цене (при этом в содержательном плане это было нечто иное). Отныне он стал действительно уникальным не только внутренне, но и внешне (оставаясь при этом общественно-политическим по типу). ИД «Коммерсантъ», получив в свои руки такой бренд, решило сделать ставку именно на его историю и «Огоньку» его молодость, а точнее крупный формат, использовавшийся ранее в советское время. Подобный ход вызвал разную реакцию. Некоторые привыкли к маленькому формату, т.к. его просто взять с собой в дорогу. Последние изменения визуально воплощают идеи о журнале для вдумчивого чтения и о журнале с действительно большими фотографиями. Некоторым не понравилась бумага (средняя между журнальной и газетной, склонна к повреждениям). Но большинству читателей новый дизайн понравился, и тираж издания за несколько месяцев вырос с вдвое. В немалой степени этому должна была поспособствовать новая цена, которая снизилась с 38 руб. до 15,5 руб. В розничной продаже теперь «Огонёк» выгодно отличался от конкурентов – формат крупнее, стоимость ниже. А доступность издания – немаловажный шаг на пути к массовому читателю.

126

Раскроем же журнал. Как ни странно, внутренняя структура осталась практически без изменений (уменьшилось только количество полос, но ведь вырос и формат) – те же суперрубрики и рубрики. Менять вновь пришлось гарнитуры и оформительские элементы. Что касается первых, то их выбрали минимальное количество – две гарнитуры (по аналогии с «Огоньком» образца 2006: один шрифт для основного текста, второй для всего остального, который принимает разные начертание и написание). Заголовок приобрел постоянную величину (только в подборках, например, «Медицина», «Зеркало» используется меньший размер). Такая строгость в оформлении компенсируется небывалой за последние годы в журнале вариативностью композиции материала, его взаимоотношении с «воздухом» (которого с новым форматом стало значительно больше). В отличие от предыдущей, новая КГМ не привязана к строго определенному объему текста, что дает определенную свободу и журналисту, и верстальщику. Первому не надо укладываться в точный объем знаков, второму не нужно прибегать к каким-то хитростям в случае, если текст с иллюстрацией не занимают всю полосу. В новой КГМ «Огонька» белые поля стали относительными. Например, в №7/2010 материал М. Жванецкого (см. рис. 39/3) занимает всего две небольшие колонки (объем текста 2700 знаков), плюс фотография писателя, вырезанная по контуру. Все остальное – «воздух». Данному автору всегда был присущ лаконизм, и такая верстка только подчеркивает это. Для сравнения: один текст Д. Губина в этом же номере на стр. 49 занимает все пространство полосы (объем 8400 знаков). Здесь мы видим истинные размеры полей – они очень маленькие. Таким образом, в случае «нехватки» текста, он может компенсироваться просто вставкой белого пространства. Такие возможности дает большой формат полосы.

127

Крупный размер позволил изданию еще более эффективно использовать фотографии. Обязательным стал фоторепортаж, идущий за суперрубрикой «Неделя». Возможности журнала позволяют ему размещать одновременно и ряд крупных иллюстраций, и поменьше, при этом последние не теряются, не мельчат. Отдельно хочется сказать о центральном развороте (рубрика «Фото недели»), на котором располагается одна огромная фотография. Журнал играет таким размером, помещая иллюстрации с большим количеством деталей (например, массовые скопления людей), которые можно внимательно рассмотреть.

Большие пространства также дал и возможность еще более эффективно использовать главную тенденцию последних лет – дробную структуру материалов. В крупных текстах на несколько полос («Тема номера» и др.) «подвал» и некоторые внешние колонки, как правило, отдаются под дополнительные тексты («Хроника», «Досье» и т.п.). Таким образом, один материал имеет множество «точек входа»

(см. рис. 39/4).

Подводя итог, заметим, что редизайн «Огонька» был вызван не кардинальной сменой концепции новыми владельцами, а их стремлением приблизить журнал к ней (к той, своего рода, идеальной концепции, архетипу, сформировавшемуся у читателей за долгие годы жизни издания). Формула «Огонька» была оглашена еще на заре его истории: иллюстрированное обобщение общественной и политической жизни, науки и изящных искусств. Таким журнал и был последние пять лет. Новый издательский дом вернул «Огоньку» не только возможность выходить, но и его молодость. Теперь дизайн явно отражает народность, семейность издания.

128

§ 3.2. Тенденции оформления журналов разного типа

«Огоньку» повезло, что его редакцию подхватил другой издательский дом. Но бывает, что журнал становится ненужным издателю и прекращает свое существование. Примерно такая ситуация произошла с «Русским Newsweek». Владельцам «не удалось подвести под журнал прочную экономическую базу и создать для него соответствующие перспективы»73. Мы не будем подробно разбирать различные версии закрытия «Русского Newsweek», но заметим, что издание было достаточно острым критическим рупором, что соответствовало в целом бренду Newsweek. Расследовательская журналистика, вскрытие политических процессов с оговорками «как сообщил наш источник» и их анализ – неотъемлемая черта издания. В оформлении это выражалось частым применением рисованных шаржевых иллюстраций, что значительно оживляло серьезный тон издания (см. рис. 39/5-9).

Поговорим о группе деловых журналов. К ним относят издания, расширяющие деловой кругозор читателя, обеспечивающие свою аудиторию оперативной коммерческой информацией, участие в формировании и функционировании рынка товаров и услуг, защищающие интересы предпринимателей. При этом несмотря на особый характер информации деловые издания не стесняются выглядеть стильно, применять интересные визуальные решения. Например, представляя на обложке №27/2010 такую, казалось бы, не слишком эстетичную и довольно скучную тему, посвященную сельскохозяйственному проекту «Новая деревня», журнал «Эксперт» нашел очень привлекательное решение (см. рис. 40/1), поместив хорошо поставленное фото с девушкой, забором и коровой. Был также сделан акцент на прием модных журналов, когда фигура

73 Русский Newsweek : [сайт]. – URL: http://www.runewsweek.ru/

129

заслоняет букву логотипа. В центральном издании «Медиахолдинга Эксперт» не часто встречается такая подача – дизайнеры стремятся сделать каждую обложку уникальной, непохожей на другие номера, используя коллажи, смешение фото и рисунка74. В целом же модель издания строго выверена. Есть свои особые стили представления таблиц и графиков. Заголовочный комплекс у крупных материалов объединен с лидом и авторской подписью в единый блок, ограниченный подложкой (серой, синей, черной). Небольшой кегль заголовка компенсируется массивностью общей конструкции (см. рис. 40/4). Подобные прямоугольные заливки используются и в буквицах и в таблицах, и в колонтитулах, – фирменная черта, выраженная и в рубленом прямоугольном шрифте логотипа «Эксперта». Порой издание, как и в случае с обложкой, использует для начала крупных материалов (идущих на несколько разворотов), необычные приемы

(см. рис. 40/3)

Еще один журнал из портфолио «Эксперта» – D’ («Д-штрих») (см. рис. 41/1-7) относясь к тому же типу деловых изданий, обладает уникальной концепцией: «единственное в России издание, посвященное инвестициям на финансовых рынках и активной биржевой игре»75. Его графическая модель проста и аккуратна, в ней больше «воздуха» за счет отсутствия лишних фигур. Но в целом КГМ соответствует общему стилю «Эксперта»: заголовок также объединяется с подписью и лидом, но не подложкой, а аккуратной вертикальной линией. Такие же линейки заполняют межколонные пробелы (см. рис. 41/3, 4). Таким образом, если в журнале «Эксперт» для создания стилистики обыгрывается прямоугольники, то в «Д- штрих» созвучно имени используются линейки. Разнообразие в модель вносят различные вариации представления инфографики, которые следуют с каждой крупной статьей (см. рис. 41/3, 4, 6).

74URL: http://expert.ru/expert/2010/

75URL: http://expert.ru/d stroke/

130