Sundukov_dissertatsia

«секс» (или «sex») в левом верхнем углу прямо под логотипом (см. рис. 56/1; 57/1, 2). Подобная загруженность обложки объясняется тем, что такие журналы продаются в запечатанном виде – их нельзя взять полистать перед покупкой, поэтому издатели стремятся максимально привлечь аудиторию пестрыми анонсами.

Пестрят журналы «life style» и внутри. Так, Cosmopolitan стилизует тексты при помощи ярких цветов. Для каждого материала выбирается несколько оттенков, хорошо сочетающихся друг с другом. Они применяются для заголовков, подложек, выделений, иногда текстов. Практически все материалы структурно представляют из себя подборки (советы, факты, истории и так далее). Мы уже отмечали, когда разбирали «Русский репортер», что подобные тексты (различные «десятки») проще воспринимаются читателем и позволяют дизайнерам играть с оформлением. Посмотрим, какое воплощение такой подход находит в Cosmopolita». В № 7/2010 материал «Хоррор мальчиков» (см. рис. 56/5, 6) это подборка «ужасов мужского бытия», которые никогда не произойдут с женщиной (бриться, драться и так далее). Для оформления выбраны оттенки розового и красного цветов. Каждый «ужас» – это один-два абзаца со своим подзаголовком, начинающимся с многоточия. На втором развороте (см. рис. 56/6) видно, как композиционно представлены три варианта оформления каждой проблемы: просто черный текст (основной шрифт с засечками) с красным подзаголовком; темно- розовый текст (шрифт без засечек) с черным подзаголовком; черный текст (шрифт без засечек) с белым подзаголовком на светло-розовой подложке. Внизу на две страницы красной полосой проходит маленькая подборка мыслей мужчин о том, каково быть женщиной. Таким образом, весь материал представляет собой группу вариативно оформленных заметок, снабженных фотографиями типа «клипарт». Подзаголовки намекают читательницам, интересно ли им дальше

141

читать описание, или ограничиться знакомством с самим фактом. Кроме того, воспринимать подобную группу текстов можно в любой последовательности.

В другом материале этого номера «Представление начинается» темой является развитие воображения. Текст также имеет дробную структуру, содержит маркеры «теория», «практика» (см. рис. 56/7). Внутри них расположены подпункты, за которые «цепляется» глаз, способствующие лучшему усвоению материала. В качестве цветового оформления используется сочетание ярко-зеленого и голубого цветов. Такое же сочетание мы можем увидеть в другом тексте о том, как бороться с мужскими слабостями, «Все с ним понятно» (№ 3/2010). Цвета те же, но оформление другое (см. рис. 56/8). Подзаголовки, содержащие суть проблемы, обведены, подобно ручному выделению маркером. В каждой части текста присутствует описание решения (набрано стандартным шрифтом) и подпункт «но» (обратная сторона проблемы, набрана дополнительным цветным шрифтом). Далее следуют «реальные истории» с необычными подзаголовками (под наклоном в волнистой рамке). Внизу полосы располагаются четыре мини-блока на цветных подложках. Сами подложки неровные, с наклоном и наслоением на соседнюю. Такая пестрота компенсирует отсутствие иллюстраций на развороте, а дробление материала, как мы уже говорили, обеспечивает различные «точки входа».

Еще одной особенностью Cosmopolitan, как и других глянцевых изданий, является внутренняя обложка для суперрубрик, образующих как бы «журнал в журнале»: «Твоя жизнь», «Твоя карьера» и другие

(см. рис. 56/3, 4).

Подобное же деление использует Glamour (Glamourama, «Экспресс Glamour», Монитор), только в нем первая страница суперрубрики уже содержит некий материал (см. рис. 57/3). В целом, издание придерживается схожей концепции, о чем можно судить по

142

рубрикам «Glam Психо», «Glam Карьера» и другим. Журнал смотрится суть более строгим, развороты ограничиваются в рамки, заголовки набираются чаще черным цветом (см. рис. 57/5, 6, 8). Далеко не все материалы оформляются как подборки в Cosmopolitan. В основном это линейные тексты, поделенные на подзаголовки, плюс, возможно, заметка или комментарий. Главным приемом, помимо подбора цветов для линеек и подложек, являются наклоны. Наклоняться могут заголовки и некоторые дополнительные блоки (см. рис. 57/6), выноски из текста, фотографии (см. рис. 57/8). Как и во всех подобных изданиях, в Glamour имеются блоки, состоящие из одних фотографий моделей (с небольшими подписями). В одном из номеров нам удалось обнаружить простой, но интересный прием стилизации. Темой фотосессии стала мода-ретро, и дизайнеры решили воспроизвести на глянце стиль послевоенной печати, когда цвет стал проникать в иллюстрации на отдельных страницах (см. рис. 57/4). Три таких разворота фотографий (к которым была применена специальная цветокоррекция, чтобы сделать их менее яркими и воспроизвести старую цветопередачу), размещенных просто (без наклонов и наложений) по две на полосе с ровной подписью сбоку – все это явно передает читательницам идею материала, а нам еще раз напоминает о том, как изменился дизайн за последние пол века.

Журнал Mini активно пользуется разворотной стилистикой с крупными фотографиями (см. рис. 58/3, 4, 6), а также всеми рассмотренными выше приемами: материалы-подборки («10 рецептов для весеннего настроения» - см. рис. 58/4), наклонами частей текста и иллюстраций (см. рис. 58/6-8). Не входят в КГМ журнала стилистика линеек и рамок а также полосы-обложки суперрубрик. Последнее не особенно соответствовало бы концепции, поскольку издание меньше в объеме, чем рассмотренные выше (в среднем 160-170 страниц против

250 и 450 в Glamour и Cosmopolitan соответственно).

143

Еще один популярный женский журнал Marie Claire78 является неким средним звеном – его особенность в ориентировании на читательниц 30-35 лет и старше. Обложка структурно похожа на издания «life slyle», но выглядит строже из-за белого, как правило, фона и отсутствия очень ярких («гламурных») цветов (см. рис. 59/1-9). В издании больше текста, меньше пестрых цветных подложек, наклонов, ярких выделений. Заголовки набираются в основном крупным тонким беззасечковым шрифтом. Многочисленных материалов-подборок в журнале не встречается, что объясняется особенностями целевой аудитории, для которой в меньшей степени характерно «клиповое мышление». Встречаются только подборки заметок, не связанных в единый материал (см. рис. 59/1, 2). На полосе, как правило, доминирует либо текст, либо фотография. Например, в материале про прически (№ 11/2009) каждой модели отведена полоса и маленький текст в один столбец (см. рис. 59/9). В настоящем издании «life slyle», образующих главный сегмент мини-формата, фотография была бы меньше, присутствовали бы яркий подзаголовок, тематический клипарт (ножницы, расчески и прочее) и еще несколько пронумерованных советов по укладки (помимо основного текста). Внутренние первые страницы суперрубрик в Marie Claire представляют собой самые настоящие обложки. На них есть полноценный логотип издания, фото моделей, иногда закрывающих логотип, как принято делать (см. рис. 59/6, 8). Отличия только в приставке называния рубрики, отсутствии анонсов и стилизации страницы под альбом на скрепках.

Для так называемого «элитного глянца» или журналов мод характерен особый шрифт логотипа – с засечками и контрастными штрихами (см. рис. 60/1; 61/3). Значительный акцент в таких изданиях делается на фотографии, поэтому мини-формат им не

78 Издатели предусмотрели сложность произношения названия для русского читателя – под логотипом в квадратных скобках содержится транскрипция русскими буквами [Мари Клер].

144

подходит. Что касается текстовой части, то она оформляется просто и строго. Так в Vogue применяется один шрифт установленного в КГМ размера для заголовков текстовых материалов (см. рис. 60/5-8) плюс один шрифт (крупный и узкий) для заголовков преимущественно модельных фотосессий (см. рис. 60/2) или специальных материалов (интервью со звездой – см. рис. 60/2). Обложки суперрубрик оформляются по стандарту, однако в особых случаях дизайнеры могут прибегнуть к стилизации. Например, в рубрике Jewellery обычно размещаются фото моделей с акцентом на драгоценные украшения. Название раздела в таких случаях набирается по модели. Когда же в №11/2009 ожерелья примеряли на кошках, дизайнеры немного стилизовали полосу, сдвинув некоторые буквы в слове Jewellery (см.

рис. 60/3).

Перейдем к мужским журналам. Здесь мы можем найти пример ситуации, когда у издания, казалось бы, есть своя концепция, но в дизайне она не ярко выражается. Такой журнал вполне может и найти своего читателя, но у конкурента со схожими идеями, адекватно реализованными в дизайне, дела будут обстоять намного лучше. Например, журнал Maxim свой «фирменный юмор в комментариях» выражает уже на обложке (правый нижний уголок обложки – желтый треугольник с надписью в нем: «Редакция Maxim может быть не согласна с формой этого желтого овала»), названии рубрик

(новинки авто под рубрикой «Скоро в угоне»). В стремлении донести свою концепцию до читателя журнал использует и давние приемы игры: делает две обложки с двумя разными девушками. Или под влиянием конвергенции СМИ проводит среди читателей голосование на сайте за одну из четырех будущих обложек. Журнал пришел в Россию на год позже своего основного конкурента FHM, но сейчас намного успешней его. И теперь уже FHM пытается подражать

145

журналу Maxim, например, в использовании тех же «юмористических подписей» к иллюстрациям.

Иногда, перенимая лишь форму, издание может дойти до абсурда. В качестве примера приведем интервью с Л. Парфеновым (№ 7-8, 2009). На втором развороте материала нет ни одной фотографии героя (см. рис. 63/4, 5), а среди вопросов-ответов разбросаны картинки клипарта как некие образы (сланцы, матрешки, олимпийский мишка). Только после прочтения материала понимаешь, что сланцы «иллюстрируют» мысль героя о том, что «социализм не мог людей обуть», а черное-белое фото неизвестного нам американского диктора эпохи 60-х в студии «on air» с непонятной подписью «В молодости Элвис читал прогноз погоды» относится к замечанию журналиста: «Под вас откровенно “косят” некоторые ведущие». Все это не дает читателю дополнительной информации и не способствует большему «погружению» в материал, его усвоению (хотя, по всей видимости, дизайнеры это и задумывали).

Maxim на сегодня является самым читаемым мужским журналом по данным TNS79. С его успехом в определенной степени связан и очень продуманный дизайн, активно прибегающий к стилизации материалов под их темы. Например, в подборке текстов о самых известных пожарах последнего времени заметки об инцидентах располагаются на «этикетках» огнетушителей (см. рис. 63/1, 2). В

материале «5-минутный путеводитель по адронному Армагеддону»

в качестве общей подложки разворота используется рисованная на пергаменте карта, а подборку заметок (каждая из которых состоит из пяти пунктов) огибают кривая пунктирная красная линия с контрольными точками, обозначающие «путь следования» и

79 URL: http://www.tns global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp?press.action=search&press.regionId=68CDA84F 6158 4F7C A36A 7DAF207B88E1&press.regionId=C27FFFD9 CC9B 4AD1 B826 00B2CDE2B4AB&press.regionId=C9838420 042B 4B9E B7A8 F228DB27C8E1&press.periodId=75628A52 8F18 4686 8EAD E1C6697DBB0B&press.smiId=EE0AAE0C 3281 4BE4 9122 13EF036BC7D2

146

«остановки» (см. рис. 62/7). Специальная подрубрика «Комсомольский комсомолец» стилизована под старую газету. Журнал при чтении надо повернуть (см. рис. 63/3)

В Maxim любят использовать инфографику. Существуют специальные рубрики, в которых даже самые забавные темы раскрываются в виде диаграммы (см. рис. 62/4, 6). Также и самые различные темы в крупных многостраничных материалах передаются с помощью схем и текстовых выносок с указателями. Например, в № 5/2010 мы можем найти подборку схематичных изображений закрытых мест с подписями главных точек «Там за неведомым забором» (см. рис. 62/4).

Все эти приемы, вносящие разнообразие, уравновешивает жесткая модель оформления рубрик, колонтитулов. Главная их оформительская идея– полоски типа «зебры» (см. рис. 62/3, 4). Крупные загнутые штрихи сопровождают открытие супер-рубрики, которое представляет собой разворот, содержащий материал. Например, фото с заметкой на нем в «Maxiмир» (см. рис. 62/3), или подборка гаджетов с их описанием в «Турбо» (см. рис. 62/5). Дизайнеры явно используют «компьютеризированную» стилизацию. В «Турбо» содержится ряд подрубрик – все названия представлены в колонтитуле, но «активная», на которой находится читатель, выделена более крупным жирным шрифтом (см. рис. 62/5, 6) и «пиксельной» стрелкой (которая сопровождает не только подрубрики, но и мини-рубрики). В другой супер-рубрике «В курсе» используется тот же прием, но название активной подрубрики выделяется продолжением штриха колонтитула (см. рис. 62/7).

Журнал Men’s Health – еще один мужской журнал, но с совершенно иной концепцией. Если Maxim как бы лучший друг читателя, то Men’s Health словно ваш личный спортивный инструктор. Также и его дизайн отражает другие идеи, главная из которых

147

заключена в названии: «здоровый» белый цвет преобладает; на обложках вместо девушек спортсмены или актеры (см. рис. 64/5); внутри масса схем и иллюстраций упражнений, здоровой пищи, активного образа жизни. В журнале не используются «тяжелые» колонтитулы и рамки. В остальном приемы те же, самые современные: дробление и пунктуация материалов, дополнительные блоки (см. рис. 64/1-4); «разворот-обложа» супер-рубрики с фотографией и небольшими текстовыми блоками, а также co своими внутренними анонсами слева вверху (см. рис. 64/1). Крупные фотографии используются и для начала многостраничных материалов, оставляя основному тексту одну-две колонки на первом развороте (см. рис. 64/4). Некоторой стилизации дизайнеры добиваются при помощи подбора иллюстраций и цвета заголовка. К созданию коллажной композиции, объединяющей весь материал в

Men’s Health не прибегают.

Старейший мужской журнал Esquire является солидным интеллектуальным изданием (см. рис. 65/1-6; 66/1-7), придерживающимся культуры чтения (в журнале публикуются литературные произведения) и умных интересных личностей. Чтение и персоны – главные составляющие концепции Esquire. Литературная часть стилизуется рисунками – старая традиция (см. рис. 65/4; 66/3, 4) в которой находится место и новым взглядам. Так, на «развороте- обложке» рассказа Кэролина Кука «Два ворона» заголовок оформлен так, будто на его месте бумагу разрезали ножом (см. рис. 66/3). В оформлении стихов (№ 5/2007), которые являются большой редкостью для глянцевых журналов, были использованы старинные рамки, размещенные под разными углами (стихотворениям при этом тоже придавался наклон – см. рис. 65/3). Любовь оформителей к стилизации проявляется даже в потребительских рубриках. Например, давая на разворот подборку средств для мытья (из текста

148

только заголовок, лид и подписи), дизайнеры составили фотокомпозицию (с применением монтажа) из рекламируемых продуктов и автомобилей в пене, будто средствами моют машины (см.

рис. 65/5).

Личностная составляющая концепции Esquire проявляется в философских беседах с интересными людьми (главная рубрика «Правила жизни») и частом использовании портретной фотографии с крупным планом (как правило, черно-белой, а если цветной, то неяркой– см. рис. 66/2, 5). Интерес к персоне проявляется уже на обложке, которая не «испорчена» многочисленными анонсами. На ней лишь один текстовый блок, который указывает на страницу со связанным материалом (см. рис. 65/1, 2; 66/5).

На российском рынке недавно появилось издание, которое частично повторяет концепцию Esquire – литература на глянце. Речь идет о журнале «Сноб». Однако в большей степени он обладает уникальной концепцией. Отличительной особенностью является разнообразие современного стиля. По сути, это арт-объект с различными полиграфическими приемами и новациями. Журнал продается в закрытом виде, но не в прозрачном полиэтиленовом пакете, как другие глянцевые издания. Сама обложка запечатывает номер как коробка, и чтобы открыть его необходимо оторвать полоску под логотипом (см. рис. 67/1; 68/1). Так подчеркивается клубность, закрытость, означающая «только для своих». В журнале любят публиковать вызывающие фотографии, коллажи, возрождающие жанр сатирического шаржа в современном виде (см. рис. 67/5). Встречаются и этически нейтральные, но интересные подборки, например, в материале «Виды производства» (№ 10/2009), где на одной полосе размещено старое черно-белое фото, показывающее, как на заводах люди собирают машины, на другой полосе – современное стерильное производство, где нет места человеку (см. рис. 67/2-4). Как

149

видно из начала материала (на чистой белой полосе внизу расположен только заголовок и лид), дизайнеры не жалеют «воздуха». Это отражается уже в оглавлении номера, где каждому писателю отводится целая полоса, где размещается его специально сделанное студийное фото с указанием страницы, где читать текст данного автора (см. рис. 67/6, 7; 68/3). Особым авторам на фотографию отводится целый разворот. Помимо крупных иллюстраций, как мы уже сказали, важнейшее место в журнале занимает современная литература (отечественная и иностранная). Как в Esquire, проза оформляется рисунками, коллажами на первом «развороте-обложке» (см. рис. 68/5). Нередко встречаются страницы и с одной лишь шрифтовой стилизацией (см. рис. 68/2). Сомнительным композиционным приемом можно считать то, что журналистские материалы обрываются после нескольких страниц с указанием «окончание на странице №». Приходится перелистывать номер ближе к концу, чтобы дочитать текст.

Перейдем теперь к журналам, специализированным по интересам. Некоторые из них можно делить на мужские/женские из- за специфики тематики. Например, автомобильные издания больше читают мужчины. Рассмотрим два ярких представителя подобного типа с различными концепциями: старейший отечественный автомобильный журнал «За рулем» (см. рис. 69/1-7) и популярный иностранный бренд Top Gear (см.рис. 70/1-5). В композиции оба издания использую разворотное вступление и фотографии как подложки (см. рис. 69/2, 3, 6; 70/2, 3), но российское ориентировано больше на потребление. В нем содержится много обзоров, тестов, сравнений новинок автомобильного рынка. Для фотографий характерна реалистичность (см. рис./69/2). Например, в материале «Вольт-мэтры» нам показывают сравнение трех моделей. Текст содержит дополнительные блоки технических характеристик и

150