69. Роль и место кредитов в хозяйственном механизме управления предриятием.

Привлеченные ср-ва – это ср-ва, кот.находятся во временном использовании у данного предприятия, а затем возвращаются их владельцам или расходуются по целевому назначению. Основную часть привлеченных средств составляют банковские и коммерческие кредиты, займы, объединенные названием «заемные средства». В виде банковских кредитов они имеют строго целевое назначение, выдаются на определенный срок и сопровождаются выплатой банковского процента. Наряду с финансированием оборотных ср-в в форме краткосрочного банковского кредитования широкое распространение получил коммерческий кредит. Предприятие-покупатель, получив товарно-материальные ценности, не оплачивает их стоимость до установленного поставщиками срока платежа. Таким образом, на этот период поставщик предоставляет покупателю коммерческий кредит. Средством коммерческого кредита служит вексель – обязательство, выдаваемое заемщиком на имя кредитора, с указанием места и времени выдачи долгового обязательства, суммы, места и времени платежа. Цель коммерческого кредита – ускорить реализацию товаров и получение заключенной в них прибыли. Процент по нему, входящий в цену товара и в сумму векселя, ниже, чем по банковскому кредиту, цель которого – получение прибыли по кредитам. Размеры этого кредита ограничены величиной резервных (свободных) капиталов, имеющихся у предприятий.

Функции кредита:1) экономия издержек обращения – концентрация временно свободных фин.рес-в, кот.покрывает недостаток финансовых ресурсов, образовавшийся вследствие временного разрыва между поступлением и расходованием средств. Привлекая ссудный капитал заемщик ускоряет оборачиваемость капитала, а значит происходит экономия издержек обращения; 2) ускорение концентрации капитала – прцесс привлечения заемных ср-в наряду с собственными позволяет расширить объем производства и таким образом получить дополнительную прибыль; 3) обслуживание товарооборота – через него кредит обеспечивает замену наличных расчетов безналичными, что упрощает и ускоряет механизм денежного обращения.

70. Маркетинговый подход к организации деятельности транспортного предприятия.

Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка. М. призван приспособить производство к требованиям рынка. М. включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара), анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментацию и позиционирование рынка), ценовую стратегию и политику

Маркетинговый подход к организации деятельности предприятия автомобильного рынка подразумевает стратегическое планирование -установление и поддержание динамического взаимодействия предприятия с окружающей средой с целью обеспечения конкурентных преимуществ.

Цель маркетинговых исследований автомобильного рынка - сбор информации, разработка маркетинговой стратегии Компании и программы ее реализации,

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить и проанализировать микросреду автомобильного рынка по следующим блокам:

- Компания

- Потребители

- Конкуренты

- Сбытовая сен,

2. Изучить и проанализировать макросреду автомобильного рынка по следующим блокам (SТЕР-анализ):

- Экономическая среда

- Политическая среда

- Социальная среда

- Технологическая среда

3. Провести анализ внешней среды по направлениям:

- Углубленный анализ покупателей

- Углубленный анализ конкурентов

- Анализ 5-ти сил конкуренции

- STEP- анализ

-Анализ спроса потребителей

4. Сформировать маркетинговую стратегию, включающую: Целевые рынки; Целевые сегменты; Стратегию позиционирования; Стратегию управления брзндом; Перспективный имидж брэнда

5. Разработать маркетинговую программу, включающую: Продуктовую программу; Ценовую программу; Сбытовую программу; Программу продвижения