Upravlenie_obshchestvennimi_otnosheniyami
.pdfтов. Сбор пожертвований и организация благотворительных мероприятий. Организация работы PR-специалистов на международных, общенацио- нальных специализированных и тематических выставках и ярмарках.
Информационные и аналитические жанры журналистики. Жанровые разновидности журналистского текста. Понятие композиции. Способы из- ложения и литературного редактирования. Специфика основных стилей при создании текстов в устной и письменной коммуникации. Особенности работы над информационно-документальной публикацией. Искусство сбо- ра фактов в творческой работе сотрудника PR. Интервью – жанр PR и жур- налистики. Виды и структура интервью. Пресс-релиз как жанр PR. Осо- бенности композиции, выбор темы для пресс-релиза. Основные типовые ошибки при написании пресс-релиза. Комментарий как жанр документаль- ной публицистики. Публичная речь. Основные виды, особенности написа- ния и произнесения публичной речи.
Основные термины
Пресс-релиз, годовой отчет, круглый стол, интервью, фокус-группа,
пресс-тур, презентация.
Контрольные вопросы
1.Информационные и аналитические жанры журналистики.
2.Способы изложения и литературного редактирования PR-текстов.
3.Специфика основных стилей при создании текстов в устной и пись- менной коммуникации.
4.Интервью – жанр PR и журналистики. Виды и структура интервью.
5.Пресс-релиз как жанр PR.
6.Основные виды, особенности написания и произнесения публичной речи.
30
7. СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Основная литература
1.Гринберг Т.А. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / Т.А. Гринберг. – М.: АспектПресс, 2006. – 317 с.
2.Доскова И.С. Public relations: теория и практика. – М.: Издательство
«Альфа-Пресс», 2007. – 152 с.
3.Дорский А.Ю. Правовое обеспечение PR. – СПб.: Питер, 2005. – 208 c.
4.Данилина В.В., Луканина М.В., Минеева Л.В., Салиева Л.Н. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. Учеб- ное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 288 с.
5.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. Учеб- ник для вузов. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 299 с.
6.Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом. Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 174 с.
7.Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. Учебное пособие для вузов. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 218 с.
8.Сухотерин Л., Юдинцев И. Информационная работа в государственном аппарате. – М.: Издательство «Европа», 2007. – 480 с.
9.Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. Учебник для вузов. –СПб.: Питер, 2004. – 315 с.
10.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и прак-
тика. – М.: Изд-во «Дело», 2006. – 552 с.
Дополнительная литература
1.Государственная политика и управление. Учебник. В 2-х ч. Часть 2. Уров- ни, технологии, зарубежный опыт государственной политики и управле- ния. / Под ред. Сморгунова Л.В. – М.: РОССПЭН, 2007. – 495 с.
31
2.Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.
3.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – Киев, Изд-во «Ваклер», 2000. – 528 с.
4.Кочеткова А.В., Филиппов В.И. , Скворцова Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2007. –240 с.
5.Катлип Скотт М., Ален Х. Сентер, Глен Брум. Паблик рилейшнз: Тео- рия и практика. – М.: Вильямс, 2000. – 624 с.
6.Основы теории коммуникации. Учебник // Под ред. проф. М.А.Василика. – М.: Гардарики, 2003. – 508 с.
7.Тульчинский Г.Л. Работа и отношения со СМИ. – СПб.: Справочник Петербурга, 2005. – 64 с.
8.Шарков Ф. Паблик рилейшнз. Учебное пособие. – М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 316 с.
9.Пономарев Н.Ф. Политические коммуникации и манипуляции: Учеб-
ное пособие / Н.Ф.Пономарев. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 128 с. 10.Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – СПб.:
Речь, 2008. – 198 с.
11.Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ач- касовой, Л.В.Володиной. – СПб.: Речь, 2005. – 336 с.
32
8. ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Тема 3. Коммуникации в организациях
Занятие 1. Коммуникативный процесс (2 часа)
Вопросы для обсуждения
1.Коммуникация как процесс производства, распространения, ис- пользования информации и роль специалиста по управлению об- щественными связями в организации.
2.Структура и элементы коммуникативного процесса.
3.Коммуникатор и реакция адресата (аудитории) на сообщение. Обратная связь и результативность коммуникации.
4.Целевые аудитории в политической коммуникации.
Основная литература
1.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и прак-
тика. – М.: Изд-во «Дело», 2006, с. 236–243.
2.Гринберг Т.А. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Т.А. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2006, с. 90–92.
3.Доскова И.С. Public relations: теория и практика. – М.: Издательство
«Альфа-Пресс», 2007, с. 108–114.
4.Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. – СПб.:
Питер, 2004, с. 127–145.
Дополнительная литература
1.Катлип Скотт М., Ален Х. Сентер, Глен Брум. Паблик рилейшнз: Теория и практика. – М.: Вильямс, 2000, с. 280–292.
2.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – Киев: 2000, с. 185–204.
3.Основы теории коммуникации. Учебник // Под ред. проф. М.А. Васили-
ка. – М.: Гардарики, 2003, с. 481–508.
33
Занятие 2. Организационная коммуникация (2 часа)
Вопросы для обсуждения
1.Типология организаций.
2.Коммуникации в различных типах организации: промышленных, финансовых, образовательных.
3.Виды и формы внутрикорпоративного общения.
4.Специфика коммуникаций в государственном и муниципальном управлении как процесс организации связей с общественностью.
Основная литература
1.Гринберг Т.А. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Т.А. Гринберг. – М.: АспектПресс, 2006, с. 90–92.
2.Доскова И.С. Public relations: теория и практика. – М.: Издательство
«Альфа-Пресс», 2007, с. 108–114.
5.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и прак-
тика. – М.: Изд-во «Дело», 2006, с. 236–243.
3.Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями. – СПб.:
Питер, 2004, с. 127–145.
Дополнительная литература
1.Катлип Скотт М., Ален Х. Сентер, Глен Брум. Паблик рилейшнз: Теория и практика. – М.: Вильямс, 2000, с. 280–292.
2.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – Киев: 2000, с. 185–204.
3.Основы теории коммуникации. Учебник // Под ред. проф. М.А. Василика.
– М.: Гардарики, 2003, с. 481–508.
Задания для самостоятельной работы
1.Составьте схему коммуникативного процесса.
2.Изобразите схему горизонтальных и вертикальных коммуникаций извест- ных вам или смоделированных организаций.
34
3.Определите основные направления взаимодействия PR-отделов со СМИ: непосредственное информирование общественности и опосредованное с помощью журналистов и журналистских организаций.
4.Разработайте план организации связей с общественностью на различных уровнях организационной среды (с населением, акционерами, инвестора- ми, органами государственной власти).
Тема 6. Связи с общественностью и СМИ: система взаимодействия
Занятие 1. СМИ как канал связей с общественностью (2 часа)
Вопросы для обсуждения
1.СМИ как медиаполитическая система: содержание, функции и принципы деятельности.
2.Формы подачи новостных материалов в прессе и электронных СМИ.
3.Виды информационных материалов, предоставляемых PR-отделами для непосредственной публикации в СМИ.
Основная литература
1.Доскова И.С. Public relations: теория и практика. – М.: Издательство
«Альфа-Пресс», 2007, с. 44–59.
2.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и прак-
тика. – М.: Изд-во «Дело», 2006, с. 284–303, 321 – 333.
Дополнительная литература
1.Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб.: Питер, 2007, с. 90–107.
2.Кочеткова А.В., Филиппов В.И., Скворцова Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: 2007, с. 48–65.
3.Тульчинский Г.Л. Работа и отношения со СМИ. – СПб.: Справочник Пе-
тербурга, 2005, с. 6–16.
4.Шарков Ф. Паблик рилейшнз. Учебное пособие. – М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2006, с. 209–242.
35
Задания для самостоятельной работы
1.Дайте развернутую характеристику понятия: «СМИ – медиа-полити- ческая система.
2.Объясните, почему прессу называют «четвертой властью».
3.Раскройте роль телевещания в социальных коммуникациях современ- ной России.
4.Приведите примеры использования манипуляции и дезинформации в работе с массовой аудиторией.
Занятие 2. Формы и методы взаимодействия PR и СМИ (2 часа)
Вопросы для обсуждения
1.СО как социальный институт современного общества: основные функции, цели и направления деятельности.
2.PR-деятельность в отношениях со СМИ: медиа-планирование и мероприятия для прессы.
3.Аккредитация журналистов и предоставление информационных услуг пресс-службами.
4.Мониторинг СМИ и публикуемой ими информации.
Основная литература
1.Доскова И.С. Public relations: теория и практика. – М.: Издательство
«Альфа-Пресс», 2007, с. 44–59.
2.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и прак-
тика. – М.: Изд-во «Дело», 2006, с. 284–303, 321–333.
Дополнительная литература
1.Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб.: Питер, 2007, с. 90–107.
2.Кочеткова А.В., Филиппов В.И., Скворцова Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: 2007, с. 48–65.
36
3.Тульчинский Г.Л. Работа и отношения со СМИ. – СПб.: Справочник Петербурга, 2005, с. 6–16.
4.Шарков Ф. Паблик рилейшнз. Учебное пособие. – М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2006, с. 209–242.
Задания для самостоятельной работы
1.Составьте медиакарту приоритетных для какой-либо организации периодических изданий.
2.Разработайте медиа-план как совокупность мероприятий для прессы.
3.Составьте положение о PR-отделе организации и определите основ- ные направления ее взаимодействия со СМИ.
4.Напишите новостной пресс-релиз об известной вам организации или каком-либо значимом событии.
Тема 7. Общественное мнение как структурный элемент общественных связей
Занятие 1. Общественное мнение – специфический социальный ин-
ститут (2 часа)
Вопросы для обсуждения
1.Понятие «общественное мнение, структура и основные функции».
2.Подходы и концепции в анализе общественного мнения.
3.Место и роль PR в системе общественных отношений.
4.Целевые и приоритетные группы общественности, учет их интере- сов, потребностей и мнений.
Основная литература
1.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. Учеб- ник для вузов. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 299 с.
2.Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом. Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 174 с.
37
3.Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. Учебное пособие для вузов. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 218 с.
4.Сухотерин Л., Юдинцев И. Информационная работа в государственном аппарате. – М.: Издательство «Европа», 2007. – 480 с.
Дополнительная литература
1.Пономарев Н.Ф. Политические коммуникации и манипуляции: Учебное пособие / Н.Ф. Пономарев. – М.: Аспект Пресс, 2007, с. 5–22.
2.Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – СПб.:
Речь, 2008, с. 65–101.
3.Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ач- касовой, Л.В.Володиной. – СПб.: Речь, 2005, с. 251–257.
Задания для самостоятельной работы
1.Составьте таблицу, отражающую основные подходы и теоретические концепции изучения общественного мнения.
2.Раскройте содержание структуры и основных элементов обществен- ного мнения.
3.Обоснуйте, каким образом общественное мнение влияет на развитие политических процессов.
Занятие 2. Роль PR в формировании общественных настроений (2 часа)
Вопросы для обсуждения
1.Приемы формирования общественного мнения и способы борьбы с его манипулированием.
2.Методы исследования общественного мнения.
3.Технологии воздействия и влияния на общественное мнение.
4.Процесс формирования и управления общественным мнением при проведении PR-акции.
38
Основная литература
1.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. Учеб- ник для вузов. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 299 с.
2.Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. Учебное пособие для вузов. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 218 с.
3.Сухотерин Л., Юдинцев И. Информационная работа в государственном аппарате. – М.: Издательство «Европа», 2007.
Дополнительная литература
1.Пономарев Н.Ф. Политические коммуникации и манипуляции: Учебное пособие / Н.Ф. Пономарев. – М.: Аспект Пресс, 2007, с. 5–22.
2.Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ач- касовой, Л.В.Володиной. – СПб.: Речь, 2005, с. 251–257.
3.Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – СПб.:
Речь, 2008, с. 65–101.
Задания для самостоятельной работы
1.Разработайте опросный лист для интервью или анкету для выявления мнения, отношения социальной группы (общественности) к уплотни- тельной застройке в городе.
2.Составьте список качественных и количественных методов изучения общественного мнения.
3.Дайте классификацию PR-технологий, используемых для воздейст- вия, формирования и управления общественным мнением.
39