Модель реакции конкурентов

Цели конкурента		Текущая стратегия
	Характер ре­акции конку­рентов
Самооценка за­нимаемой на рынке позиции		Маркетинговые возможности

Тема 9. Планирование, организация и управление маркетингом Планирование маркетинга

• товарный план;

• план исследований и разработки новых товаров;

• план сбыта;

• план рекламной работы и стимулирования продаж;

• план функционирования каналов распределения;

• план по ценам;

• план маркетинговых исследований;

• план функционирования физической системы распре­деления;

• план организации маркетинга;

• бюджет маркетинга -план, отражающий проектируе­мые величины доходов, затрат и прибыли.

Наряду с маркетинговыми планами разрабатываются спе­циальные программы, направленные на решение отдельных комплексных проблем: организацию выпуска нового товара, освоение нового рынка и т.д.

Такие программы бывают крат­косрочными и долгосрочными и составляются специально созданными для этого рабочими группами.

АСП - подход к планированию маркетинга

Процесс планирования маркетинговой деятельности мож­но представить в виде следующей технологической цепочки.

.

Организация маркетинга

Нужен ли сегодня маркетинг как организационное подразделение?

-

ТИПЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР МАРКЕТИНГА

Функциональная организационная структура службы маркетинга

Продуктовая организационная структура службы маркетинга

Организационная структура службы маркетинга с ориентацией на покупателя (сегмент)

Штаб маркетинга
Работа с общественностью	Планирование	Исследования

Менеджер по функциям Менеджер по продукту	Реклама	Сбыт	Маркетинг-логистика	Стимулирование продаж
Продукт А
Продукт Б
Продукт В