Раздел ш. Экономика культуры

Культура как отрасль непроизводственной сферы. Продукт культуры, его классификация. Понятие «услуги» в культуре. Культурные потребности. Массовая и элитарная культуры. Экономические механизмы деятельности коммерческих и госбюджетных учреждений культуры. Социальная и экономическая эффективность культуры. Современное состояние предпринимательства. Социально-культурная деятельность коммерческих структур: виды и экономический механизм. Культурные инициативы, программы, проекты. Деловые клубы. Обязательства по производству работ и по реализации результатов творческой деятельности. Основные положения авторского права. Налоговое законодательство. Особенности налогообложения в сфере культуры. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах». Авторский договор и его условия.

Раздел IV. Художественный рынок в России

Понятие художественного рынка. История развития российского художественного рынка (XVIII-начало XX века). Меценатство и благотворительность как особенности художественного рынка России. Специфические черты регионального художественного рынка. Тенденции формирования художественного рынка Алтайского края. Влияние процесса формирования художественного рынка на развитие изобразительного искусства Алтайского края. Формы и механизмы художественного рынка: торг «по вольной цене», биржи, магазины, галереи, салоны, аукционы - важные события в художественной жизни, выставочно-коммерческая деятельность.

Материалы к курсу

1. Понятие художественного рынка

Художественный рынок (арт-рынок) - система культурных и экономических отношений, определяющих конкретную денежную стоимость произведений искусства; сфера товарного обмена. В художественно-экономическом отношении художественный рынок подразумевает сферу предложения и спроса на произведения искусства и специфические виды услуг, связанные с обслуживанием этого рынка (например, экспертиза).

Художественный рынок напрямую связан с мировой экономикой, экономикой страны или региона, смотря какой уровень рынка мы рассматриваем. Экономический спад ведет к спаду на художественном рынке, подъем же производства - наоборот.

Таким образом, процесс ценообразования определяется множеством пунктов, например, масштабом худо­жественного рынка (мировой, национальный, региональный), динамикой экономического развития. Также влияют на ценообразование прецеденты продаж произведений конкретных авторов, цены, устанавливаемые на публичных продажах (на аукционах и др.). Мода и конъюнктура местных рынков во многом определяет особенности ценооб­разования, так как только на произведения художников, признанных классиками мирового искусства, установлены универсальные мировые цены. Произведения же художников, которые ценятся в определенных странах и регио­нах, не имеют универсальной цены на художественном рынке.

Существуют центры, где проводятся регулярные продажи произведений искусства. Ведущими считаются лондонский и нью-йоркский рынки.

Художественные рынки имеют различные направления, одни занимаются старым искусством (антиквари­ат), другие современным. У каждого направления есть свои ценители и покупатели. Также существуют рынки, ориентированные на те произведения, которые могут заинтересовать музеи или частных коллекционеров.

Продажа произведений ведется через официальные («белые») и неофициальные («черные») рынки. Суще­ствование «черных» рынков также обусловлено спросом, не все предпочитают законный способ приобретения предметов искусства, такие сделки проводятся без соответствующей регистрации.

Художественный рынок - это разветвленная структура, организующая продажу произведений искусства. Она включает и специализированные фирмы по продаже, и рекламные и пропагандистские (выставки, галереи и др.) предприятия, экспертизы и многое другое.