28. Рациональность потребителя.

Блага в теории потребления это любой объект потребления, приносящий определенное удовлетворение потребителю, то есть повышающий его благосостояние. Чаще всего блага потребляются не по отдельности, а в определенных наборах, "корзинах". Набор благ-это совокупность данных количеств, данных видов благ, совместно потребляемых в данный период времени. Для каждого потребителя существует множество всех реально возможных наборов потребляемых благ, представляющие собой потребительское множество. В своих рассуждениях экономисты исходят из рассуждений, что потребители ведут себя на рынке рационально. В самом общем смысле вести себя рационально-значит достичь максимального результата при ограниченных возможностях.

Экономическая теория утверждает, что ограниченность дохода вынуждает потребителя совершать выбор из огромного количества товаров, предлагаемых ему на рынке. Также она утверждает что не существует объективного критерия, позволяющего сделать вывод, какой из этих наборов будет лучшим для потребителя. Потребитель выбирает "наилучший набор" товаров исходя из своей индивидуальной, субъективной точки зрения. Вести себя на рынке национально это вовсе не значит быть прижимистым, мелочно расчетливым.

Теория потребительского поведения признает национальным потребителем и человека который готов потратить доход чтобы сделать приятно другому, и того человека, который положит доход в банк. Каждый потребитель имеет собственную, индивидуальную шкалу предпочтений, и реализуй ее при ограниченном доходе стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения. Если заменить термин удовлетворение более подходящим - полезность, то рациональное потребление потребителя состоит в том, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе.

Если мы построили график, на котором ось абсцисс будет означать количество одного товара, а на ординате-другого. Тогда набор благ будет соответствовать определенному количеству и того и другого.

Экономические решения потребителя при выборе благ продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды при имеющихся возможностях. Это выгода представляющая собой степень благосостояния называется полезностью.

Теория потребления исходит из того что потребитель при выборе благ имеет определенные, последовательные, индивидуальные вкусы и предпочтения и он ограничен в выборе этих вкусов и предпочтений бюджетным ограничением и в этих условиях он делает выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность.

Потребитель стремится максимизировать общую полезность при ограниченном доходе.

Предпосылки(аксиомы), обеспечивающие существование системы последовательных предпочтений:

Аксиома полной упорядоченности предпочтений потребителя. Она означает что делающий покупку потребитель всегда может указать какой из каждых 2 сравниваемых наборов благ лучше другого, либо они равноценны.

Аксиома транзитивности предпочтений потребителя для принятия определенного решения и последующего его осуществления. Чтобы принять какое либо экономическое решение потребитель должен последовательно переносить предпочтения. Фактически речь идет о логичности и последовательности поведения потребителя.

Рефлективность предпочтений потребителя. Фактически это означает что предпочтения любого потребителя в рамках данной ситуации выбора должны быть зафиксированы на одних и тех же наборах благ.

Предположение о ненасыщаемости потребностей–для решения каждой данной проблемы потребления большее количество любого блага всегда будет предпочтительнее чем меньшее количество того же блага, к этому утверждению не подходят антиблага.

Предположение о непрерывности предпочтений потребителя, оно означает, что где то в промежутке между явно лучшим и заведомо худшим по отношению к данному набору, всегда найдется более не менее равноценный ему.

Используя эти аксиомы определим функцию полезности потребителя: чтобы формализовать поведение потребителя,( то есть описать его целевые установки)

U=f(x1,x2,xn)

X-количество потребляемых благ

Зависимость уровня полезности от набора потребляемых благ, называется функция полезности.

Фактически эта целевая функция действия потребителя в процессе выбора, потребитель стремиться количественно, максимизировать ее значение.

29. Бюджетная линия и кривые безразличия.

По сути функция полезности это определенная форма выражения упорядочения предпочтений потребителя. Наглядно предпочтения могут быть выражены с помощью кривых безразличия и бюджетных линий.

Теория потребительского выбора, кроме теории предельной полезности включает в себя также рассмотрения бюджетной линии и кривых безразличия. Концепции "бюджетных линий и кривых безразличия" авторы: Хикс и Эджоурд, Парето.

Рассматривают поведение потребителя с 2 сторон: с точки зрения того, что может позволить себе потребитель при данном ограниченном доходе; во вторых, что он хотел бы иметь из наличного набора товаров, каждый из которых представляется ему равноценным.

Смысл бюджетной линии: предположил потребитель мистер Х выбирает между 2 товарами: одежда и продукты питания, при этом доход его не меняется и составляет 600€, при этом условная единица стоит 60€, а условная единица продуктов питания 10€. Очевидно, что мистер может купить либо 10 ед одежды или 60 ед питания.

На этой прямой каждая точка показывает, какое количество единиц продуктов питания, одежды может приобрести объект Х при доходе в 600€

Если доход потребителя снизится, например до 430 € то бюджетная линия сместиться параллельно вниз. При увеличении-вверх. Если цены на продукты питания снизятся, то положение линии будет следующим:

Кривые безразличия.

Бюджетная линия дает ответ на вопрос, что можно приобрести потребитель, но для окончательного ответа о его поведении на рынке надо учитывать, то он желает купить. Желание приобрести товары, входящие в набор отражает предпочтения потребителя, их можно исследовать с помощью, так называемых кривых безразличия, такую кривую можно путем опроса нашего потребителя, предлагая оценивать ему различные сочетания одежды и продуктов питания. Причем нас будут интересовать такие сочетании этих благ, которые приносят потребителю с его точки зрения одинаковое удовлетворение. Это будет означать, что потребителю безразлично какой именно из этих наборов приобретать , поэтому кривая, построенная по этим точкам, называется кривой безразличия.

Точка Е отражает, при данных условиях наилучшее сочетание 2ух товаров в наборе, так как приносит потребителю максимальную суммарную полезность приданном объеме его доходов