Вопрос 43.
Понятие эластичности спроса по цене и по доходу.
Эластичность - это чувствительность одной величины к изменению другой
Эластичность спроса по цене или ценовая эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на данный товар на 1%
Ep = |DQ/DP|, где DQ - изменение величины спроса, %; DР - изменение цены, %
1) Если Ер>1, то изменение цены ведет к большему процентному изменению спроса, тогда спрос на товар считают эластичным.
2) Если Ep=1, то изменение цены ведет к равному процентному изменению спроса, такой спрос называют спросом единичной эластичности.
3) Если Ep<1, то изменение цены ведет к меньшему процентному изменению спроса, тогда спрос на товар считают неэластичным.
В экономической теории выделяют два крайних случая:
4) Ер=0, то есть абсолютно неэластичный спрос, когда изменение цены абсолютно не отражается на изменении спроса. Примеры - некоторые лекарства, без которых человек не может обойтись.
Ер=¥, то есть абсолютно эластичный спрос, когда по к-л причине товар будет приобретаться покупателями только по одной цене. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу о товара, либо к неограниченному увеличению спроса.
Аналогично определяется и эластичность спроса по доходу: ЕI=DQ/DI, где DI - процентное изменение доходов потребителей, то есть эластичность спроса по доходу показывает, какое изменение в спросе вызовет изменение дохода на 1%.
Факторы эластичности спроса
Заменяемость: чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее спрос на него.
Удельный вес в доходе потребителя: чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него.
Степень необходимости товара: спрос на товары первой необходимости обычно неэластичен, тогда как на предметы роскоши сильно эластичен.
Фактор времени: чем длиннее период принятия решения, тем эластичней спрос (в силу привычек потребителей)
Простейший способ определить, эластичным или неэластичным является спрос - это посмотреть, что происходит с общей выручкой при изменении цены товара. Если спрос эластичен, то уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки, так как прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. Если спрос неэластичен, то уменьшение цены приводит к уменьшению общей выручки, так как объем продаж увеличится не настолько, чтобы скомпенсировать изменение цены. Таким образом точка максимума общей выручки будет соответствовать точке единичной эластичности. Рисунок смотрите в «Экономиксе» Макконнелла и Брю, том 2, стр.16.
Для тех, кому интересно, почему это происходит:
Количество продаваемой продукции - это функция от ее цены: Q = f(P)
Пусть P = x, Q = f(x)
Общая выручка = PQ = x*f(x) =F(x)
Найдем экстремум этой функции:
F`(x) = (x*f(x))` = f(x)+f `(x)*x = 0
x = -f(x)/f `(x) Исходя из смысла функции эта точка экстремума является точкой максимума.
Теперь распишем формулу ценовой эластичности.
Е = |процентное изменение Q / процентное изменение Р| =
DQ/Q : DP/P = DQ/DP*P/Q = 1/f `(x)*f(x)/x= -1
x = -f(x)/f `(x) - точка максимума общей выручки.