3. Индивидуальный и рыночный спрос

До сих пор мы рассматривали спрос в основном с позиции отдельного покупателя (потребителя). Однако для большинства товарных рынков характерно наличие множества покупателей.

Индивидуальный спрос- это соответствующее каждой данной цене количество товара, которое тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке, это объем, определяемый его индивидуальной кривой спроса. В этом проявляется так называемый суверенитет потребителя.

Рыночный спрос- общий объем потребительских покупок конкретного товара на конкретном рынке за определенный период времени.

Связь рыночного спроса с совокупностью индивидуальных определяется следующей закономерностью: объем рыночного спроса при каждом значении цены равен сумме объемов спроса отдельных потребителей при данном значении цены.

4. Эластичность спроса по цене

Рассмотрев закон спроса, мы пока еще не выяснили, почему именно таким, а не иным образом изменяется кривая спроса. В связи с этим зависимость величины спроса от соответствующей рыночной цены товара нуждается в более детальном рассмотрении.

Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса на изменение цены. Рассмотрим три варианта кривой спроса (рис. 1).

Рис 3. Варианты кривой спроса

Основным моментом, на который нужно обратить внимание, является здесь общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продавцам. Общая выручка продавца всегда равна цене, умноженной на количество проданного товара, или произведению Р х Q. На рис. 1-а представлен случай, когда падение цены в 2 раза вызвало рост спроса тоже в 2 раза, и общая выручка не изменилась. На рис. 1-б снижение цены в 3 раза сопровождалось ростом закупок лишь в 2 раза, и общая выручка сократилась. Другая ситуация представлена на рис. 1-в. Выручка возрастает, потому что спрос вырос больше, чем упала цена.

То, в какой мере объем спроса на рынке возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном повышении цены, характеризует степень эластичности спроса в зависимости от цены. Коэффициент эластичности спроса в зависимости от ценыпредставляет собой отношение изменения объема спроса к вызвавшему его изменению цены:

Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате изменения его цены на один процент.

5. Варианты ценовой эластичности спроса

Значение коэффициента эластичности	Характеристика спроса	Вид кривой спроса
ЕD=0	Cпрос абсолютно неэластичен (нулевая эластичность) - объем спроса не меняется при изменении цены (товары первой необходимости - хлеб, молоко; те виды предметов роскоши, которые не поглощают большой части дохода богатых потребителей).
ЕD <1	Спрос неэластичен, объем спроса меняется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса).
ЕD = 1	Единичная эластичность спроса - -цена и величина спроса изменяются одинаковыми темпами, то есть процентное изменение цены и процентное изменение величины спроса совпадают.
ЕD >1	Эластичный спрос - объем спроса изменяется на больший процент, чем цена. Например, при сокращении цены на 10% объем спроса увеличивается на 15%.(товары, не играющие важной роли для потребителя; товары, имеющие замену).
ЕD=∞	Абсолютно эластичный спрос (или бесконечная эластичность) - любое повышение цены приведет к падению величины спроса практически до нуля, а сколь угодно малое понижение цены может увеличить спрос на него до бесконечности. В этом случае кривая спроса строго горизонтальна

Коэффициент эластичности спроса по цене, как правило, является отрицательной величиной; однако в экономической теории принято пользоваться абсолютным значением этого показателя, не принимая во внимание знак «минус«.

Например, повышение цен на яблоки на 10% вызывает уменьшение величины спроса на 5%. Коэффициент эластичности спроса равен (-5%) /10%=- 0,5. Но мы будем говорить об абсолютном значении, которое равно 0,5.

Факторы, влияющие на эластичность спроса

На степень эластичности спроса влияет целый ряд факторов:

1. Значимость товара. Очевидно, что чем она выше, тем менее эластичен спрос на такие товары. Как правило, неэластичным (Е < 1) является спрос на товары первой необходимости, а Е значительно больше единицы обычно имеют предметы роскоши.

2. Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

3. Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном, т.к. покупателям нужно время, чтобы найти товары-заменители.

4. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса). Очевидно, что при прочих равных условиях потребитель скорее всего будет более чувствителен к изменениям цен тех товаров, чья доля в его общих расходах выше.