Лекция 4

СПРОС И ЗАКОН СПРОСА

1. Кривая спроса и закон спроса.

2. Факторы, влияющие на спрос. Изменение спроса

3. Индивидуальный и рыночный спрос

4. Эластичность спроса

5. Варианты ценовой эластичности спроса.

6. Перекрестная эластичность спроса

7. Эластичность спроса относительно дохода.

1. Кривая спроса и закон спроса

Состояние рыночной экономики, уровень и механизм развития всех инструментов рынка, в том числе и цены, описываются с помо­щью таких понятий, как спрос (Demand) и предложение (Supply).

Спрос является важнейшей категорией рыночной экономики, так как именно он в конечном счете определяет цену на различные това­ры, распределяет сырье и готовую продукцию.

Спрос характеризует потребности людей. Однако далеко не всякая потребность может быть и действительно бывает учтена рынком.

Следует раз­личать понятия «желание, потребность» и «спрос». Не всякая потребность в том или ином товаре является спросом. Для этого она должна стать платежеспособной потребностью.Желание только тогда превращается в спрос, ког­да подкрепляется финансовыми возможностями покупателя. Иными словами, рынок не реагирует на потребности, не обеспеченные плате­жеспособностью покупателя. Например, у некоего потребителя есть желание приобрести автомобиль за 15тыс. долл., однако он не располагает такой суммой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя отсутствует.

Спрос –это желание и возможность потребителя купить товар или услугу по определенной цене(price) за определенное время в определенном месте.

Величина (объем) спросаравна количеству товаров, которые потребители хотят и могут купить на рынке за определённый период времени при определённом уровне цены этого товара.

Другими словами, спрос данного потребителя качественнохарактеризуется не столько тем, что он хотел бы приобрести, сколько тем, что он на самом делеспособен купитьв данной ситуации.

Часто говорят, что спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар. Готовность покупателя обусловлена целым рядом факторов (о них мы будем говорить ниже), среди которых особо выделяется цена данного товара.

Предположим, что все факторы, кроме цены товара, неизменны. Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. Данная зависимость может быть выражена:

аналитически;

таблично;

графически.

1. Аналитически в общем виде:

Q_D = F (P).

Допустим, речь идет о спросе на костюмы. Таблица (шкала спроса) может иметь следующий вид (табл. 1):

Таблица 1

Соотношение цены и количества проданного товара

Цена (Price), тыс. руб. (P)	1,5	1	1,5	2	2,5
Количество проданного товара (Quantity), шт. (Q)	500	400	300	200	100

Изобразим эту зависимость между ценой и величиной спроса графически. Если на абсциссе обозначить количество Q, покупаемого на рынке, а на ординате — движение цены Р, то получится следующий результат (рис. 1).

Рис. 1. График спроса: Р— цена; Q — величина спроса

На рис. 1 графически изображена зависимость между ценой костюма и величиной спроса на него в магазине. Кривую D в экономической литературе называют кривой спроса. Она имеет отрицательный наклон (обратная зависимость). Проецируя на нее цены, можно определить, как изменится величина спроса при изменении цены. (Приведенное графическое изображение является традиционным для экономической науки, в то время как с математической точки зрения на абсциссе принято обозначать независимую переменную (в данном случае — цену), а на ординате — зависимую (в данном случае — величину спроса).)

Если цена костюма снизится с 2 тыс. до 1 тыс. руб., то величина спроса на него возрастет с 200 до 400 шт. ежедневно. И наоборот.

Как видим, изменение величины спроса — это движение по постоянной кривой спроса.

Полученная кривая иллюстрирует закон спроса, который можно сформулировать следующим образом:

повышение цены (при неизменности всех других условий) обычно ведёт к уменьшению величины спроса, а снижение цен – к её увеличению.

Та же зависимость может быть сформулирована иначе:

если на рынок поступает большее количество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене (обратная функция спроса)

Именно закон спроса объясняет движение вдоль кривой спроса. Под воздействием ценового фактора (цена данного товара) меняется величина спроса на товар. На графике это выглядит как движение из одной точки кривой спроса в другую точку этой жекривой

Закон спроса имеет силу в отношении практически любых товаров. В первую очередь речь идет о нормальных товарах.

Нормальные (полноценные) товары – это товары, спрос на которые возрастает вместе с ростом доходов населения. Поэтому продавцы нормальных товаров радуются сообщениям о повышении заработной платы и пенсий. Особая разновидность нормальных товаров – товары престижного спроса, с помощью которых люди демонстрируют свой успех в жизни. Пример престижных товаров – это дорогие автомобили, иностранного производства (Роллс-ройс, Мерседес, Бентли, Феррари), загородные особняки и коттеджи. Эти товары имеют высокую цену и предлагаются на рынок в небольшом количестве.

Товары низшей категории – это такие товары, величина спроса на которые может снизиться при росте доходов покупателей, это товары для бедных. Примеры подобных товаров – это хлеб, картофель, маргарин, одежда из магазина «Secondhand». Эти товары необходимы для простого выживания людей, но в случае роста доходов люди переходят к потреблению более дорогих, качественных и полезных товаров – фруктов, мяса, сыра и т.д. Товары китайского производства - это, по-видимому, тоже товары низшей категории. В 1992 г. все россияне щеголяли в китайских пуховиках, а позднее перешли на одежду более высокого качества.

Исключения из закона спроса

Существуют исключения из закона спроса. К исключениям относятся:

1. «Парадокс Гиффена», названный в честь английского экономиста, впервые описавший его явление, когда с ростом цены на картофель объем спроса на него увеличился. Эффект связан с так называемыми низшими (низкокачественными) товарами и объясняется тем, что с ростом цены на них у малообеспеченных слоев населения уменьшается возможность купить другие, более качественные товары.

2. «Эффект Веблена», описывающий спрос на престижные товары со стороны определенной группы покупателей, считающих, что приобретение дорогостоящих товаров свидетельствует об их высоком социальном статусе. Снижение цен на товары может уменьшить их привлекательность для данной категории покупателей.

3. Ажиотажный спрос, вызванный ожиданием повышения цен, когда люди берут товар впрок. Старшее поколение людей в России ещё помнят голод и бедствия во время войны, поэтому именно они, наученные горьким опытом, начинают скупать хозяйственное мыло, соль и спички в случае возникновения любых слухов об обострении международной обстановки. Мода тоже может вызвать ажиотажный спрос на определенные виды одежды и др. товаров.

4. Переключение спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок — на домашние компьютеры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спроса на них).

Как уже было отмечено, закон постепенного убывания спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Причины этого нетрудно определить: они связаны прежде всего с ограниченностью доходов покупателей. Если при высокой цене на товар его могут покупать лишь богатые люди, то понижение цены, во-первых, приносит новых покупателей. Во-вторых, каждое понижение цены может побудить каждого потребителя данного товара совершить дополнительные покупки, пока потребность в нем не удовлетворена полностью. Следует отметить, что даже после того, как рост спроса данного потребителя фактически приостановился, при дальнейшем понижении цены сумма покупок на рынке будет увеличиваться в связи с тем, что люди с более низким уровнем дохода начнут удовлетворять свои потребности.