2. Изменение спроса
Теперь настало время вспомнить, что спрос зависит и от других, неценовых факторов. Цены являются основным элементом рыночного механизма, влияющим на спрос. Но дело в том, что цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением характера спроса. Другими словами, изменение хотя бы одного из них приводит к изменению спроса в целом, то есть к изменению величины спроса при каждой цене. Поэтому они являются факторами изменения спроса.
На графике влияние неценовых факторов на спрос (рис. 2) может быть изображено как сдвиг кривой спроса:
а) D сдвигается вправо-вверх в положение D1 (рост спроса);
б) D сдвигается влево-вниз в положение D2 (снижение спроса).
Т.е. одному и тому же уровню цены будет соответствовать возросший либо уменьшившийся уровень спроса. Так, в жаркие летние месяцы возрастает спрос на прохладительные напитки и мороженое. В этом случае будем двигаться не по кривой D, а произойдет сдвиг кривой в новое положение D1.
-
P
P1
P2
P3
D1
D
D2
Q1 Q2 Q
Рис. 2. Влияние неценовых факторов на спрос: D — первоначальный спрос; D1 — возросший спрос; D2 — уменьшившийся спрос
Таким образом, «изменение в спросе» нельзя смешивать с «изменением объема спроса». Изменение объема спроса означает движение по кривой спроса, тогда как изменение в спросе выражается в смещении всей кривой спроса влево или вправо.
Неценовые факторы воздействуют как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса.
К неценовым факторам относятся:
Доход покупателей (I). Для большинства товаров при изменении величины дохода спрос меняется в том же направлении - это нормальные товары. Если изменение величины дохода вызывает изменение спроса в противоположном направлении, то такие товары называют низшими или товарами низшей категории. Например, растет спрос на высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;
Число потребителей (N). Поскольку рыночный спрос равен сумме спросов отдельных индивидуальных потребителей, увеличение их числа ведет к росту спроса. Численность покупателей в центре города выше, чем на окраине, поэтому уровень цен в центре города выше, чем на окраине, а если построить магазин на болоте, то он обречён на разорение из-за отсутствия покупателей независимо от самых низких цен в этом магазине.
Цены сопряженных товаров (M). Сопряженными называются товары-субституты и комплементарные товары-комплементы.
Товары-субституты— это товары, заменяющие друг друга в потреблении, т.е. удовлетворяющие аналогичную потребность и конкурирующие за потребителя (чай-кофе). Если два товара являютсясубститутами, то изменение цены одного товара вызывает изменение спроса на другой товар в том же направлении (рост цены на кофе сопровождается уменьшением спроса на кофе и увеличением спроса на чай). Существует много заменяющих друг друга марок автомобилей. Если цена на одну из марок снижается, то спрос на эту марку растёт, но на другие марки автомобилей снижается. Если растёт цена на один товар, то спрос на него падает и растёт на его заменители.
Товары-комплементы— это товары, которые могут быть использованы совместно с другими товарами (взаимодополняющие: автомобили-бензин). Если два товара являютсякомплементарными, то изменение цены одного товара вызывает изменение спроса на другой товар в противоположном направлении. Спрос на все дополняющие друг друга товары растёт или падает параллельно. Например, падение цены на автомобили, ведёт к увеличению спроса на автомобили, запчасти, услуги автостоянки и на бензин.
Инфляционные ожидания (W). На реальный спрос оказывает влияние не только реальное изменение в доходах и ценах, но и ожидаемое. К примеру, ожидание повышения цен увеличивает спрос.
Изменения в структуре населения (В). Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухода за пожилыми людьми;
Субъективные вкусы и предпочтения (В). На вкусы потребителей большое воздействие оказывает мода, реклама, семейное и социальное положение потребителей, их возраст, пол, национальные традиции и т.д.