1. Перечислить составные части концепции (системы) маркетинга: 6P – товар, цена, продвижение, распространение(дистрибуция), рынок, потребитель.

2. Маркетинг Микс – это: б) конкретный набор средств и методов маркетинга в области 4P, ориентированный на конкретное предприятие, работающее в условиях определенной внешней среды.

3. Напишите формулы доли рынка (основную и приближенную) с расшифровкой обозначений.

Доля рынка – это отношение объёма продаж фирмы в определённый отрезок времени на опр. тер-рии. Df = qf ∕ E - основная формула. D_f = q_f ∕ E × 100%, где: D – доля рынка, Q – объём продаж фирмы в опр. отрезок времени на опр. тер-рии, E – емкость рынка, F – кол-во фирм – конкурентов, действующих на рынке.

4. Отличие макросреды от микросреды маркетинга заключается в том, что (выбрать один вариант): г) на факторы макросреды фирма не может оказывать влияние, а с факторами микросреды она находится в постоянном взаимодействии и оказывает на них влияние.

5. Отметьте факторы, влияющие на увеличение спроса на рынке товаров широкого (личного) потребления, не связанные со снижением цены (увеличение спроса под влиянием неценовых факторов): В) Снижение подоходного налога с доходов населения.

Г) Улучшение качества предлагаемых товаров.

6. Какие способы относятся к способам экстенсивного увеличения доли рынка:

А) Привлечение новых покупателей, не приобретавших товар ранее. В) Вытеснение импорта со своего географического рынка.

7. К какой из функциональных областей управления относится следующее направление маркетинговой деятельности: «Формулировка целей в области продаж, прибыли, доли рынка, позиционирования товара относительно конкурентов, выбора целевых сегментов потребителей»? Стратегический менеджмент

8.Выбрать факторы макросреды для фирмы по производству купальников:

Б. Мода, приверженность женщин к открытым купальникам З. Длительность купального сезона

9. К какой из функциональных областей управления относится деятельность по созданию системы дистрибуции товара? К комплексу маркетинг микс.

10. К какой из частей комплекса маркетинг микс относятся понятия ассортимент, марка, сервис? Товар.

11. Назовите внешние составные части концепции (системы) маркетинга:. Во внешн. Среде выделяют макросреду и микросреду или рынок и потребители.

12. К какой из функциональных областей управления относится следующее направление маркетинговой деятельности: «Необходимо следить за высоким качеством выпускаемой продукции, так как только высоким качеством мы сможем привлечь к себе новых потребителей и удержать уже имеющихся»? Производство.

13. Перечислите четыре основных (классических) составляющих комплекса продвижения (маркетинговых коммуникаций). Личная продажа, Пиар, Стимулирование сбыта, реклама.

14. Отметьте факторы, которые относятся к микросреде маркетинга: А) Конкуренты. В) Покупатели. Г) Поставщики ресурсов.

15. На каком типе географических рынков формируются основы издержек производства всех товаров и услуг? Мировой рынок (рынок в масштабах всего земного шара, включая сырьё, финансы и с/х продукты).

16. Перечислить факторы макросреды для фирмы по производству мобильных телефонов: Б. Дополнительная плата за подключение к мобильным сетям, введенная Комитетом по связи РФ В. Лицензирование деятельности по производству мобильных телефонов.

Д. Рост информированности потребителей и их культуры использования мобильной связи.

17. Напишите принципы организационного дарвинизма.

1) сильнейший выживает в микросреде. 2)приспособившийся в макросреде.

18. Назовите не менее трех неценовых факторов, влияющих на увеличение предложения: 1. улучшение качества товаров. 2. снижение затрат на производство. 3. снижение налога. 4. увеличение качества и количества дост. ресурсов.

19. Перечислить факторы микросреды для фирмы по производству сосисок: Б. Цена на мясо у поставщиков. Г. Количество магазинов, продающих сосиски.

20. Перечислите три категории, образующие понятие «рынок»: спрос, цена, предложение.

21. Сегментация это: разбиение рынка на однородные группы покупателей.

22. Рыночная ниша - это: б) сегмент рынка, для которого товары фирмы подходят наилучшим образом.

23. В каких видах маркетинга сегментация отсутствует: массовый маркетинг.

24. Выберите из ниже перечисленных факторов факторы факторы соц. порядка (по модели Котлера): 2) Референтные группы. 5) Роли и статусы. 6) Семья

25. Перечислите 4 принципа (направления) сегментации на рынке товаров широкого потребления: демографические, географические, психографические, поведенческие.

26.Модель поведения покупателей на рынке товаров широкого потребления по Ф. Котлеру включает несколько групп факторов. Какие входят? В) Психологические факторы. Е) Личностные.

27. Перечислить силы конкуренции по М. Портеру: потенциальные конкуренты, потребители, появление товаров-субститутов, поставщики ресурсов, конкуренция внутри отрасли месяц сущ. фирм.

28. Выберите два пункта, дающие в сочетании понятие «позиционирование»: В)Дифференциация товара от конкурирующих.

D) выбор целевого сегмента.

29. Рыночное окно – это незанятый конкурентами сегмент рынка. (В).