- •Санкт-петербургская академия
- •Содержание
- •2. Организационно-методические указания
- •II. Содержание разделов и тем дисциплины
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Введение. Понятие маркетинга
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •IV. Перечень семинарских занятий
- •V. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6.1Литература Основная литература
- •Дополнительная литература
- •6.2 Информационное обеспечение дисциплины
- •2. Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •3. Методические рекомендации к семинарским занятиям дисциплины
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •Тема 1. Понятие маркетинга
- •Тема 2. Типы и виды маркетинга
- •Тема 3. Исходные понятия маркетинга
- •Тема 4. Среда маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 5. Маркетинговая информация
- •Тема 6. Основные направления маркетинговых исследований
- •Раздел 3. Целевой маркетинг
- •Тема 7. Сегментация рынка
- •Тема 8. Выбор целевого сегмента
- •Тема 9. Позиционирование товара
- •Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге
- •Тема 10. Товар в системе маркетинга
- •Тема 11. Жизненный цикл товара
- •Тема 12. Новый товар
- •Раздел 5. Ценообразование в маркетинге
- •Тема 15. Формирование цены продажи
- •Тема 16. Стратегии ценообразования
- •Раздел 6. Система распределения и товародвижения
- •Тема 17. Каналы распределения и товародвижения
- •Тема 18. Торговые посредники
- •Раздел 7. Маркетинговые коммуникации
- •Тема 19. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •Тема 20. Реклама
- •Тема 21. Паблик рилейшнз
- •Тема 23. Стимулирование сбыта и продаж
- •Тема 24. Личные продажи
- •Раздел 8. Организация и планирование маркетинга
- •Тема 25. Планирование в маркетинге
- •Тема 26. Организация маркетинга на предприятии
- •3. Перечень практических заданий (задач)
- •Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
- •Раздел 2. Маркетинговые исследования.
- •Раздел 3. Целевой Маркетинг.
- •Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге.
- •Раздел 5. Ценообразование в маркетинге.
- •Раздел 6. Система распределения и товародвижения.
- •Раздел 7. Маркетинговые коммуникации.
- •Раздел 8. Организация и планирование маркетинга.
- •4.Методика решения практических заданий (задач)
- •4. Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •4.1. Общие положения
- •4.2. Перечень тем контрольных работ
- •4.3.Требования к оформлению контрольной работы
- •Работа с литературными источниками
- •5.Порядок проведения контроля качества подготовки обучающихся по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •5.1. Общие положения
- •5.2. Контрольные вопросы к зачету/экзамену
- •По учебной дисциплине
Тема 9. Позиционирование товара
Вопросы к семинару:
Позиционирование товара – как элемент целевого маркетинга.
Литература:
Райс Э. Позиционирование. Битва за неузнаваемость/Э. Райс, Дж. Траут. СПб.: Питер, 2001.
Траут Дж. Новое позиционирование/Дж. Траут. СПб.: Питер, 2000.
Раздел 4. Товар и товарная политика в маркетинге
Тема 10. Товар в системе маркетинга
Вопросы к семинару:
Мультиатрибутивная модель товара и ее практическая интерпретация.
Сущность различия в понятии качества товара с точек зрения производителя и потребителя.
Понятие нового товара.
Литература:
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.
Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.:Дело, 2002.
Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002.
Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002.
Тема 11. Жизненный цикл товара
Вопросы к семинару:
Основные этапы ЖЦТ и их продолжительность применительно к разным видам товаров.
Задачи маркетинга в зависимости от этапов ЖТЦ.
Литература:
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.
Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.:Дело, 2002.
Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002.
Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002.
Тема 12. Новый товар
Вопросы к семинару:
Источники идеи при создании нового товара.
Брэнд в деятельности фирмы. Причины неудачи новых товаров.
Методика определения конкурентоспособности товара.
Литература:
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2005 г.
Петров И. А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации/ И. А. Петров.М.:Дело, 2002.
Хардинг Г. Маркетинг промышленных товаров/ Г. Хардинг. М.: Сирин, 2002.
Эллвуд А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРСС, 2002.
Раздел 5. Ценообразование в маркетинге
Тема 15. Формирование цены продажи
Вопросы к семинару:
Цены, объем продаж и рентабельность фирмы.
Факторы ценообразования.
Методы ценообразования.
Теория иерархии цен.
Литература:
Шуляк П. Н. Ценообразование/ П. Н. Шуляк. М.: Издат. дом «Дашков и К», 2003.
Цены и ценообразование/ Под ред. В. Е. Есипова. СПб.: Питер, 2000.
Полещук И. И. Ценообразование/ И. И. Полещук, В. В. Терешина. Мн.: БГЭУ, 2001.Валевич Р. П. Ценообразование/ Р. П Валевич, И. П. Прыгун. Мн.: БГЭУ, 2001.
Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование/ И. В. Липсиц. М.: БЭК, 2000.
Тема 16. Стратегии ценообразования
Вопросы к семинару:
Критерии анализа отношения потребителей к цене.
Стратегия «снятия сливок».
Ценовая борьба конкурентов.
Жизненный цикл товара и динамика цены.
Литература:
Шуляк П. Н. Ценообразование/ П. Н. Шуляк. М.: Издат. дом «Дашков и К», 2003.
Цены и ценообразование/ Под ред. В. Е. Есипова. СПб.: Питер, 2000.
Полещук И. И. Ценообразование/ И. И. Полещук, В. В. Терешина. Мн.: БГЭУ, 2001.Валевич Р. П. Ценообразование/ Р. П Валевич, И. П. Прыгун. Мн.: БГЭУ, 2001.
Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование/ И. В. Липсиц. М.: БЭК, 2000.