Задание 8. Характеристика комплекса маркетинга

Дать характеристику комплекса маркетинга, используемого вашим предприятием.

1. Анализ ассортимента организации

Дать характеристику товарного ассортимента организации с позиции таких его характеристик как ширина и глубина. Результаты анализа представить в форме таблицы 5. Сделать выводы о ширине и глубине ассортимента продукции организации, используя рисунок 7.

Таблица 5

Характеристика товарного ассортимента организации

	ширина
глубина	Ассортиментная группа 1	Ассортиментная группа 2	Ассортиментная группа 3	Ассортиментная группа 4	Ассортиментная группа 5
	товарная единица	товарная единица	товарная единица	товарная единица	товарная единица
	товарная единица	товарная единица	товарная единица	товарная единица
	товарная единица	товарная единица	товарная единица
	товарная единица	товарная единица
	товарная единица

2. Ценовая политика.

Дать общую характеристику ценовой политики предприятия, ответив на вопросы:

1. Опишите порядок установления цен, принятый на предприятии. Кто определяет цены на товар, кто их утверждает?

2. Какие цели преследует предприятие, устанавливая цены?

3. Какие методы установления цен используют на предприятии?

4. Какие ценовые стратегии применяются предприятием?

3. Сбытовая политика.

Представить графически каналы сбыта продукции предприятия. Указать, какие функции выполняет каждый из участников калана сбыта.

4. Продвижение продукции.

Разработать комплекс мероприятий по продвижению продукции организации:

1. Поставить цели продвижения

2. Осуществить выбор видов продвижения в соответствии с поставленными целями.

3. Разработать календарный план продвижения продукции с указанием планируемых мероприятий. Результаты представить в виде таблицы 6.

4. Рассчитать бюджет продвижения продукции предприятия в соответствии с календарным планом и видами продвижения.

Таблица 6

Календарный план продвижения продукции

Виды продвижения

Календарный период продвижения продукции предприятия

январь

февраль

март

апрель

май

июнь

июль

август

сентябрь

октябрь

ноябрь

декабрь

1.

2.

6. Степень маркетинговой ориентации организации

В управлении маркетингом выделяют несколько концепций. Организации, работающие на рынке недвижимости, могут придерживаться различных концепций маркетинга: от простейшей производственной концепции до современной - концепции социально-этического маркетинга. Каждая концепция предполагает различную степень маркетинговой ориентации организации.