Задание n 7 Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками. 1. Широта товарного ассортимента 2. Глубина товарного ассортимента 3. Насыщенность товарного ассортимента
|
1 |
|
|
количество различных товарных групп |
|
2 |
|
|
количество моделей в каждой товарной группе, позволяющее в различной степени удовлетворить потребность в соответствии с ее развитостью |
|
3 |
|
|
общее количество товарных единиц |
|
|
|
|
степень близости товарных единиц с точки зрения сырья, каналов сбыта, продвижения |
Задание n 9 Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками. 1. Панельный опрос 2. Анкетирование по телефону 3. Наблюдение
|
1 |
|
|
изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени |
|
2 |
|
|
необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории |
|
3 |
|
|
необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке |
|
|
|
|
необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки маркетинговых решений |
ЗАДАНИЕ
N 11
Тема: Внешняя среда маркетинга
Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …
|
|
|
|
потребителями |
|
|
|
|
посредниками |
|
|
|
|
поставщиками |
|
|
|
|
деловыми партнерами |
ЗАДАНИЕ
N 12
Тема: Сегментирование рынка
Метод группировок при сегментации рынка заключается в …
|
|
|
|
последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего |
|
|
|
|
проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям |
|
|
|
|
определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности |
|
|
|
|
комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии |
ЗАДАНИЕ
N 1
Тема: Сегментирование рынка
Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …
|
|
|
|
дифференцированный маркетинг |
|
|
|
|
концентрированный маркетинг |
|
|
|
|
массовый маркетинг |
|
|
|
|
позиционирование товара |
ЗАДАНИЕ
N 3
Тема: Внешняя среда маркетинга
К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
|
|
|
|
динамику и структуру потребления |
|
|
|
|
финансовое положение фирмы |
|
|
|
|
поставщиков |
|
|
|
|
конкурентов |
ЗАДАНИЕ
N 4
Тема: Система маркетинговой
информации о рынке и методы ее сбора
Соотнесите тип выборки и ее характеристику. 1) Простая случайная выборка; 2) Стратифицированная случайная выборка; 3) Кластерная (ареальная) случайная выбора,
|
1 |
|
|
каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку |
|
2 |
|
|
популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка |
|
3 |
|
|
популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса |
|
|
|
|
исследователь отбирает для интервью людей, у которых легче всего получить информацию |
ЗАДАНИЕ N 5
Тема: Система
товародвижения
К независимым посредникам относят …
|
|
|
|
розничных торговцев |
|
|
|
|
оптовых торговцев товарами широкого потребления |
|
|
|
|
брокеров |
|
|
|
|
агентов |
ЗАДАНИЕ
N 6
Тема: Цена в системе комплекса
маркетинга
Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:
|
|
|
|
стратегия «престижных» цен |
|
|
|
|
стратегия «дробных» цен |
|
|
|
|
стратегия ценового лидерства |
|
|
|
|
стратегия «прорыва» на рынок |
ЗАДАНИЕ
N 7
Тема: Товар в системе
комплекса маркетинга
Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью. 1. Функциональный принцип 2. Потребительский принцип 3. Бытовой принцип
|
1 |
|
|
по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.) |
|
2 |
|
|
по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.) |
|
3 |
|
|
по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске) |
|
|
|
|
по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи) |
