Задание n 7 Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями. 1. Завоевание рынка 2. Престиж и позиция на рынке 3. Финансовая устойчивость
|
1 |
|
|
доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков |
|
2 |
|
|
имидж, отношение к политическому климату, общественное признание |
|
3 |
|
|
кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования |
|
|
|
|
уровень социальной защиты, социальная интеграция, развитие личности |
ЗАДАНИЕ
N 8
Тема: Функции маркетинга
Функция маркетинга несет ответственность за …
|
|
|
|
создание, формирование и развитие спроса |
|
|
|
|
создание и развитие производства |
|
|
|
|
разработку и совершенствование всей деятельности предприятия |
|
|
|
|
эффективное осуществление всех других функций предприятия |
ЗАДАНИЕ
N 9
Тема: Классификация и
сущность видов маркетинговых исследований
Эпизодические маркетинговые исследования не включают …
|
|
|
|
маркетинговую разведку |
|
|
|
|
маркетинговую информационную систему |
|
|
|
|
описательные маркетинговые исследования |
|
|
|
|
исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
ЗАДАНИЕ
N 10
Тема: Внешняя среда маркетинга
В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …
|
|
|
|
социально-демографические, научно-технические, экономические и другие процессы, опосредованно влияющие на деятельность предприятия |
|
|
|
|
ближайшее окружение фирмы |
|
|
|
|
факторы, непосредственно влияющие на деятельность предприятия со стороны потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников |
|
|
|
|
потребителя, как важнейшего элемента данной среды |
ЗАДАНИЕ N 11
Тема: Сегментирование
рынка
Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …
|
|
|
|
картой восприятия |
|
|
|
|
конкурентной картой |
|
|
|
|
профилем товара |
|
|
|
|
картой сегментирования |
ЗАДАНИЕ N 12
Тема: Система
маркетинговой информации о рынке и
методы ее сбора
Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями. 1. Контент-анализ обращений 2. Фокус-группа 3. Проективные психологические методы
|
1 |
|
|
предполагает сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах |
|
2 |
|
|
предполагает работу в малых группах людей, в которых модератор руководит открытой дискуссией по представленным проблемам |
|
3 |
|
|
предполагает анализ скрытых причин покупательского поведения (например, задание завершить неоконченное предложение о товаре) |
|
|
|
|
предполагает исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов |
ЗАДАНИЕ N 1
Тема: Маркетинг как
философия и методология современного
предпринимательства
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью. 1. Посредники, потребители 2. Услуги, идеи, товары 3. Торговля, образование, наука
|
1 |
|
|
субъекты маркетинга |
|
2 |
|
|
объекты маркетинга |
|
3 |
|
|
участники маркетинговых отношений |
|
|
|
|
специфическая форма маркетинговых отношений |
ЗАДАНИЕ N 2
Тема: Виды и задачи
маркетинга
Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями. 1. Интегрированный маркетинг 2. Маркетинг партнерских отношений 3. Маркетинг, ориентированный на стоимость
|
1 |
|
|
получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей |
|
2 |
|
|
получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования товаров интересов и интеллекта потребителей |
|
3 |
|
|
получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной стоимости |
|
|
|
|
получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы |
ЗАДАНИЕ
N 6
Тема: Внешняя среда маркетинга
Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …
|
|
|
|
контактными аудиториями |
|
|
|
|
контактными людьми |
|
|
|
|
коммуникационными группами |
|
|
|
|
общественностью |
ЗАДАНИЕ
N 7
Тема: Классификация и
сущность видов маркетинговых исследований
Эпизодические маркетинговые исследования не включают …
|
|
|
|
маркетинговую разведку |
|
|
|
|
маркетинговую информационную систему |
|
|
|
|
описательные маркетинговые исследования |
|
|
|
|
исследования, направленные на выявление причинно-следственных связей |
ЗАДАНИЕ
N 8
Тема: Система маркетинговой
информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями. 1. Метод контент-анализа информации 2. Метод фокус-групп 3. Проективные психологические методы
|
1 |
|
|
сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах |
|
2 |
|
|
работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах |
|
3 |
|
|
методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения) |
|
|
|
|
проведение внутримагазинного эксперимента |
