Задание n 3 Тема: Эволюция концепций маркетинга
Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
|
|
|
|
потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками |
|
|
|
|
основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей) |
|
|
|
|
основной объект внимания – продажи товаров |
|
|
|
|
необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно |
Задание n 4 Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью. 1. Принцип человекосбережения 2. Принцип стратегического мышления 3. Принцип обновления
|
1 |
|
|
означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека |
|
2 |
|
|
означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты |
|
3 |
|
|
означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому |
|
|
|
|
означает глубокое и всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия |
Задание n 5 Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них. 1) Выведение товара на рынок; 2) Рост; 3) Зрелость,
|
1 |
|
|
создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке |
|
2 |
|
|
проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке |
|
3 |
|
|
захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности |
|
|
|
|
поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала |
ЗАДАНИЕ N 7
Тема: Система
товародвижения
Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
|
|
|
|
двухуровневый |
|
|
|
|
косвенный |
|
|
|
|
двухзвенный |
|
|
|
|
четырехуровневый |
ЗАДАНИЕ N 8
Тема: Маркетинговые
коммуникации
Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства. 1) Реклама в газетах; 2) Реклама на радио; 3) Реклама на месте продажи,
|
1 |
|
|
оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт |
|
2 |
|
|
высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости |
|
3 |
|
|
заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации |
|
|
|
|
возможность создания атмосферы успеха и праздника, доступ к широкой аудитории, высокая частота повторений, широкий выбор рекламных средств и форм |
ЗАДАНИЕ N 10 Тема: Внешняя среда маркетинга
Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …
|
|
|
|
проектно-конструкторского потенциала фирмы |
|
|
|
|
товарного рынка |
|
|
|
|
потребителей |
|
|
|
|
конкурентов |
ЗАДАНИЕ
N 11
Тема: Система маркетинговой
информации о рынке и методы ее сбора
Установите соответствие между видами информации и их ролью. 1. Качественная информация 2. Количественная информация 3. Вторичная информация
|
1 |
|
|
информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров |
|
2 |
|
|
информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей) |
|
3 |
|
|
информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным |
|
|
|
|
информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы |
