Литература

1.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. М.: Гардарики, 2006. 399 с.

2.Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант // Реклама в современном обществе: Сборник научных трудов. М.: Издательство Московского гуманитарного университета, 2005. С. 102-115

3.Андреева И.В., Балобанова Л.А. Межкультурная коммуникация[Электронный ресурс] :сайт. 2014. URL: [http://bib.convdocs.org/v2185/андреева_и.в.,_балобанова_л.а._межкул ьтурная_коммуникация?page=8] (дата обращения: 07.04.2014)

4.Система Поливанова. Транскрипционная система записи японских слов кириллицей [Электронный ресурс]. 2014. URL: [http://www.polivanovs.ru/] (дата обращения: 07.04.2014).

Вероника Артуровна Хмарова Полина Евгеньевна Киселёва Дарья Дмитриевна Кист

Алтайский государственный университет

e-mail: HVeronikaA@mail.ru

Научный руководитель:

А.Г. Милюкова, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью, канд. филол. наук

Социальная реклама России и Китая как социокультурное явление

«Об идеалах нации можно судить по ее рекламе», – так говорил английский прозаик Норманн Дуглас. С этим довольно сложно поспорить. Но еще больше о ценностях народа можно сказать, посмотрев на его социальную рекламу, ведь именно в ней отражается то, что имеет огромное значение для жителей данной страны.

В связи с усилившейся интеграцией Китая и России происходит развитие культурных связей между этими странами, налаживание

164

отношений в социокультурной сфере. Несомненно, Россия и Китай имеют общий социальные проблемы, на которые можно обратить внимание с помощью социальной рекламы.

Всвоей работе мы рассмотрели особенности развития и становления социальной рекламы Китая [1].

Затем проанализировали социальную рекламу России, выделили тенденции её развития [2].

Также мы провели сравнительный анализ социальной рекламы России и Китая, выявили сходства и различия.

Всем известно, что Россия - это европейско-азиатская страна, а это значит, что мы сочетаем в себе ценности и Европы и Азии. Возможно, именно социальная реклама Китая может дать тот фундамент, который позволит социальной рекламе России развиваться и стать по-настоящему действенной.

Врамках нашей работы мы провели исследование, которое помогло нам понять различия в восприятии социальной рекламы представителями разных национальностей, а именно русскими и китайцами. Мы сделали вывод, что объединяет, а что отличает российскую социальную рекламу от азиатской и как социальная реклама влияет на социокультурное развитие нации.

Литература

1.Дуань Фан. Теория и развитие китайской рекламы. Пекин, 2003.

2.Борис Рувимович Мандель. Социальная реклама. 2012.

165