Маркетинг Багиев Г.Л, Тарасевич В.М, Анн Х
.pdf16.Б а г и е в Г. Л., У с п е н с к и й И. В, Ч е н ц о в В. И. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
17.Б а г и е в Г. Л., Б р я ч а к И. В., Ч е н ц о в В. И. Оценка маркетингового потенциала предпринимательских структур. В кн.: Международная научная конференция "Маркетинг и культура предпринимательства": Тезисы докладов. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. Ч. 1.
18. Б а г и е в Г.Л., И в а н ь к о в а Н. А., Ш а р м а Д е о Д. Основы теории рыночных сетей и промышленный маркетинг. В кн.: "Стратегия развития высшего образования и рыночные новации в России: Ученые записки секции экономики". СПб.: СПбУЭФ, 1994.
19.Б а г и е в Г. Л., К р а с и к о в а Н. И. Мотивация коммерческих коммуникаций в системе маркетинга: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994.
20.Б а г и е в Г. Л. Маркетинг взаимодействия: Философия организации. Инструментарий. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
21.Б а г и е в Г. Л., М о и с е е в а Н. К., Н и к и ф о р о в а С В . Международный маркетинг: Учебник. СПб.: Питер, 2001.
22.Б а г и е в Г. Л., Н о в и к о в О. А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики: Учеб. пособие. Л.: ЛФЭИ, 1991.
23.Б а г и е в Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: Материалы к научно-практическому семинару. Л.: Ленинград, обл. правление ВНТОЭ, 1990.
24.Б а г и е в Г. Л., Н а у м о в В. Н. Организация практических занятий по маркетингу. Кейсовый метод: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.
25. Б а г и е в Г. Л., С а й е д М о х а м е д Н а з и м , Ю л д а ш е в а О.У. Промышленный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994.
26. Б а г и е в Г. Л., С о л о в ь е в а Ю. Н. Маркетинг взаимодействия — перспективная концепция сервисного предпринимательства. В кн.: "Маркетинг и предпринимательство: Ученые записки факультета коммерции". СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
27. Б а г и е в Г. Л., Т о м и л о в В. В., Ч е р н ы ш е в а 3. А. Маркетинг и культура предпринимательства / Под общ. ред. А. И. Муравьева. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
28. Б а г и е в Г. Л. Маркетинг: Задачи. Кейсы. Терминология. Библиография. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
29. Б а з з е л Р., К о к с Д., Б р а у н Р. Информация и риск в маркетинге. Пер. с англ. / Под ред. М. Р. Ефимовой. М.: Финстатинформ, 1993.
30. Б а р к а н Д. И. Маркетинг для всех. Л.: Ред.-изд. центр "Культ-информ- пресс" совместно с социально-коммерческой фирмой "Человек", 1991.
31. Б ер на р И., К о л л и Ж.-К. Толковый экономический и финансовый словарь ( французская, русская, английская, немецкая, испанская терминология). В 2-х т. Пер. с фр. М.: Международные отношения, 1994. Т. 1.
32.Б л а г о е в В. Маркетинг в определениях и примерах. Пер. с болг. и предисловие А. М. Немчина. СПб.: Научный центр "Корпорации двадцатый трест", 1993.
33.Б о г а ч е в В. Ф„ К а б а к о в B. C., Х о д а ч е к А. М. Стратегия малого предпринимательства. СПб.: Корвус, 1995.
34.Б о л т Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. Пер. с англ. / Науч. ред. и авт. предисл. Ф. А. Крутиков. М.: Экономика, 1991.
710
35. Б о л о т о в С. П. Разработка стратегии предприятия: Учеб. пособие. Сыктывкар: Сыктывкарский ун-т, 1994.
36. Б о н д а р е в А. К., Ч е р е н к о в В. И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993.
37.Б р а в е р м а н А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Экономика, ТОО "КоМаркт Лтд", 1997.
38.Б р а в е р м а н А. А. Маркетинг и полный хозрасчет. М.: Тисса, 1989.
39.Б у л а т о в А. С. Как основать компанию на западе (Практические советы российскому предпринимателю): Справочное издание. М.: Международные отношения, 1994.
40.В и х а н с к и й О. С, Н а у м о в А. И. Менеджмент: Учебник. 3-е изд. М: Гардарика, 1998.
41.Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Основы: Учебник для вузов / Г. Д. Гордеев, Л. Я. Иванова, С. К. Казанцев и др. / Под ред. Л. Е. Стровского. М.: Закон и право, ЮНИТИ, 1996.
42.В о л к о в С И . , В о с к а н я н Р. С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М.: МЛ "Путь", 1991.
43.Г е р ч и к о в а И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990.
44.Г о л у б к о в Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998.
45.Г о л у б к о в Е. П. Маркетинг. Словарь. М.: Экономика, Дело ЛТД, 1994.
46. Г о р д и н В. Э. Социальная политика и социальный маркетинг. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993.
47.Г л у х о в В. В. Основы менеджмента: Учебно-справочное пособие. СПб.: Специальная литература, 1995.
48.Г р е н р о о с К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexingston Books, 1990.
49. |
Д а н ьк о Т. П. Управление маркетингом (методологический |
аспект). |
М.: |
ИНФРА-М, 1997. |
|
|
|
50. |
Д е м и д о в В. Е., З а в ь я л о в П. С, К р е т о в И. И. и др. |
Маркетинг |
во |
внешнеэкономической деятельности. М., 1989. |
|
|
|
51. |
Г р е н ь Е . Статистические игры и их приложения. М.: Статистика, 1975. |
|
52. Д и х т ль Е., Х е р ш г е н X. Практический маркетинг: Учеб. пособие. Пер.
снем. / Под ред. И. С Минко. М.: Высшая школа, 1995.
53.Д р а к е р П. Рынок: как выйти в лидеры. М.: Прогресс, 1992.
54.З а в л и н П. Н., И п а т о в А. А., К у л а г и н А. С. Инновационная деятельность в условиях рынка. СПб.: Наука, 1994.
55. И е в л е в В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1997. № 3.
56. К а б а к о в В. С, П о р х о в н и к |
Ю. М., З у б о в И. П. Менеджмент: пробле- |
мы, программы, решения. Л.: Лениздат |
, 1990. |
57.К р е т о в Н .Н. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 1994.
58.К а п у с т и н а М. Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Экономика,
1981.
59.К а р т е р Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990.
711
60. Контроллинг в бизнесе. Методологические и практические основы построения контроллинга в организациях / А. М. Карминский, Н. И. Оленев, А. Г. Примак, С. Г. Фалько. М.: Финансы и статистика, 1998.
61. |
Б о в е К о р т л э н д Л . , А р е н е У и л ь я м Ф. Современная |
реклама. Пер.с |
|||
англ. Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995. |
|
|
|||
62. |
К о т л ер Ф. |
Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: Прогресс, |
1990. |
||
63. |
К о т л ер Ф. |
Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1998. |
|||
64. |
К р ы л о в а Г. Д., |
С о к о л о в а М. И. Маркетинг. Теория |
и |
86 ситуаций: |
|
Учеб. пособие для вузов. |
М.: ЮНИТИ - ДАНА, 1999. |
|
|
65.К р ы л о в И. В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие. М.: Изд-во "Центр", 1998.
66.Л а м б е н Жа н-Ж а к. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер с фр. СПб.: Наука, 1996.
67.Л е в ш и н Ф. М. Международный маркетинг. М.: Международные отноше-
ния, 1988.
|
68. |
Л е б е д е в А. Н., Б о к о в и к о в А. К. Экспериментальная психология |
в |
российской рекламе. М.: изд. центр "Академия", 1995. |
|
||
|
69. |
Логистика: Учеб. пособие / Под ред. Б. А. Аникина. М.: ИНФРА-М, 1998. |
|
|
70. |
Л у к а ш е в и ч М.Л. Международный маркетинг: Учеб.-метод. пособие. |
В |
2 |
ч. Ч. 1 "Общие положения" / Под ред. А. Г. Медведева. СПб.: Изд-во СПбИЭИ, |
||
1992. |
|
|
|
|
71. |
Л у к а ш е в и ч М.Л. Международный маркетинг: Учеб.-метод. пособие. |
В |
2 |
ч. Ч. 2. "Применение инструментов маркетинга" / Под ред. А. Г. Медведева. СПб.: |
||
Изд-во СПбИЭА, 1992. |
|
72.М а д ж а р о С. Международный маркетинг. Пер. с англ. М.: Международные отношения, 1979.
73.Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. М.: Внешторгиздат, 1989.
74.Маркетинг в Японии. М.: Инфорэлектро, 1990.
75.Маркетинг и предпринимательство: Ученые записки факультета коммерции. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
76.Маркетинг и рыночные сети: Ученые записки коммерческого факультета. Ч. 1, 2. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994.
77.Маркетинг промышленных товаров. Пер. с англ. / Общ. ред. и предисл. В. И. Седого. М.: Прогресс, 1978.
78.Маркетинг: Пер. с англ. / Под ред. Д. И. Костюхина. М.: Прогресс, 1974.
79.Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников
идр. / Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
80.Международный маркетинг / Г. Л. Багиев, Н. К. Моисеева, С. В. Никифорова. СПб.: Питер, 2001.
81. |
Н е м ч и н A . M . Основы маркетинга: Учеб. пособие. Л.: |
Изд-во ЛИЭИ, |
1991. |
|
|
82. |
Н и к и ф о р о в а С . В. Международный маркетинг: Учеб. |
пособие. СПб.: |
Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
83. Н и к и ф о р о в а С. В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
712
84.Н о в и к о в О. А., С е м е н е н к о А. И. Производственно-коммерческая логистика: Учеб. пособие. Ч. 1, 2. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993.
85.Н о в и к о в О. А., У в а р о в С. А. Коммерческая логистика: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
86.Н о з д р е в а Р. Б., Ц ы г и ч к о Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 1991.
87.О в ч и н н и к о в Г. П. Микроэкономика. СПб.: Сван, 1992.
88. О д и н е ц В. П., Т а р а с е в и ч В. М., Ц а ц у л и н А . Н . Рынок, спрос, цены: стратификация, анализ, прогноз. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993.
89.Основы маркетинговой деятельности. Русско-англ. разговорник / Г. Л. Багиев, Н. И. Красикова, С. И. Никитина. СПб.: СПбУЭФ, 1992.
90.Основы предпринимательской деятельности (экономическая теория, маркетинг, финансовый менеджмент) / Под ред. В. М. Власовой. М.: Финансы и статис-
тика, 1994.
91.О. Ш о н е с и Дж. Принципы организации управления фирмой. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1979.
92.П а н к р а т о в Ф. Г., С е р е г и н а Т. К. Коммерческая деятельность: Учебник. М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1996.
93.П и т е р Р. Д и к с о н . Управление маркетингом. Пер.с англ. М.: БИНОМ,
1998.
94. П л о т к и н Б. К. Введение в коммерцию и коммерческую логистику: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
95.П о п о в Е. В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука, 1997.
96.П о п о в Е. В., К л ю е в Ю. Б. Методы маркетинговых исследований. Екатеринбург УГТУ, 1996.
97.П у зы ня К. Ф., З а п а с н ю к А. С. Экономическая эффективность на- учно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок в машиностроении. Л.: Машиностроение, 1987.
98.Р о м а т Е. В. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. Харьков,
1995.
99.Р о д н и к о в А. Н. Логистика: Терминологический словарь. М.: Экономи-
ка, 1995.
100.С е м е н е н к о А. И. Предпринимательская логистика. СПб.: Политехника,
1997.
101.С е р г е е в В. И. Менеджмент в бизнес-логистике. М.: Информационноиздательский дом "Филинъ", 1997.
102. С о л о в ь е в Б.А. Основы теории и практики маркетинга. М.: МИНХ им. Г. В. Плеханова, 1991.
103.Статистика науки и исследований: Краткий терминологический словарь / Под ред. Л. М. Гохберга. М.: ЦИСН, 1996.
104.Т а р а с е в и ч В. М. Ценовая политика в системе маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Г. Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.
105.Т а р а с е в и ч В. М. Ценовая политика фирмы: Учебник / Под ред. Г. Л. Багиева. СПб.: Питер, 2001.
106.Теория и практика маркетинговой деятельности: Ученые записки коммерческого факультета. СПб.: СПбУЭФ, 1993.
713
107.Т о м и л о в В. В., К р у п а н и н А. А. Экономико-организационные основы предпринимательства / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
108.Управление организацией: Учебник / Под ред. А. Г. Поршнева, 3. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. 2-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА -М, 1998.
109. Х а л л е н Л., С а й е д М о х а м е д Н., Ю х а н с о н Я . Взаимоотношения и обмен в международном бизнесе. В кн.: "Маркетинг и рыночные сети: Ученые записки коммерческого факультета". СПб.: СПбУЭФ, 1994. Ч. 1.
НО. Х о й е р В. Как сделать бизнес в Европе. М.: Прогресс, 1990.
111.Цены и экономика капитализма / Общ. ред. Е. И. Пунина и С. Б. Рычкова. М.: Прогресс, 1989.
112.Ч е р е н к о в В. И. Международный маркетинг Учеб. пособие. СПб.: 06во "Знание", 1998.
ИЗ. Ш а р м а Део . Промышленная сеть в маркетинге. В кн.: "Маркетинг и рыночные сети: Ученые записки коммерческого факультета". СПб.: СПбУЭФ, 1994.
Ч. 1.
114.Ш в а л ь б е X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. Пер. с нем. М.: Республика, 1995.
115.Э в а н с Дж. Р., Б е р м а н Б. Маркетинг. Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.
116.Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие / Под ред. А. П. Градова. СПб.: Специальная литература, 1995.
117.Экономика внешних связей России: Учебник для предпринимателя / Под ред. А. С. Булатова. М.: БЕК, 1995.
118. Эффективные технологии маркетинга (Effective Marketing Technologies)
/Ю. А. Ковальков, О. Н. Дмитриев. М.: Машиностроение, 1994.
119.Ю х а н с о н Я. Стратегия и тактика деловых коммуникаций в промышленном маркетинге. В кн.: Маркетинг и рыночные сети: Ученые записки коммерческого факультета. СПб.: СПбУЭФ, 1994. Ч. 1.
keting. Uppsala: Uppsala University, 1995.
121. B a l l o n R. Business Logistic Managment. Englewood Cliffs, 1985.
122. В a u e г P. Какой сервис имеет смысл? Бенчмаркинг в логистике. 1993.
London, 1972.
124. B r u c k h a r d t W . Цикл ключевых вопросов о бенчмаркинге: новаторское и компетентное создание ценности. 1993.
Lead to Superior Performance, ASQC Industry Press, Milwaukee, Wisconsin, 1989.
127. C h a r c h i l l G. A. Marketing Researsh, Technological Foundtions. Chika-
Sand. Berlin; Miinchen: Siemens-Aktiengesellschaft, 1983.
129. F u r e y T. R. Бенчмаркинг — ключ к созданию конкурентного преимущества на этапе зрелости рынка. 1987.
714
132. I h d e G. В. Логистика сбыта товаров. Штутгарт, Нью-Йорк, 1987.
Konzept, 3., vollst, Qberarb. und erw. Aufl., Wiesbaden, 1993.
135. |
M e ff e r t |
H. |
Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik; mit Fallstudien Ein- |
|
fuhrung und Relaunch des VW-Golf / H.Meffert.-7., |
uberarb.u.erw. Aufl., Nachdr. — Wies- |
|||
136. |
O h i n a t a |
Y. |
Бенчмаркинг: японский |
опыт. 1985. |
ten, 1988.
138. Reves G., Pf l eg e r E. Мировой класс в качестве стандарта — как подняться к вершинам с помощью бенчмаркинга. 1993.
1982.
Ford. London - New York - Boston, 1990.
143. |
V e n e t u c c i |
R. Бенчмаркинг проверка реальностью стратегии и целей |
работы. |
1993. |
|
carelli, Franco Angeli — Milano., 1995. |
||
1992. |
|
|
146. |
W e i s H. C. |
Marketing. 8 Auflage, Ludwigshafen (Rhein): Kiehl, 1993. |
1996.
150. W., I. - 2 Auflage,
1996.
2 Berlin / / New York, 1999.
Robert J. Dolan; Hermann Simon. Aus dem Engl, von Jiirgen Ulrich Zorenz. Frankfurt / Main; New York: Campus Verlag, 1997.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ |
3 |
Г л а в а 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ ПРЕДПРИ- |
|
НИМАТЕЛЬСТВА |
7 |
1.1. Модель предпринимательства и система маркетинга |
9 |
1.2. Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга |
33 |
1.3. Маркетинг взаимодействия — современная концепция предпринимательства |
44 |
1.4. Маркетинговые функции и решения |
54 |
1.5. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства |
61 |
Г л а в а 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И БЕНЧМАРКИНГ |
77 |
2.1. Информационное обеспечение маркетинговых решений |
79 |
2.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования |
96 |
2.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации |
109 |
2.4. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности |
120 |
2.5. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований |
123 |
2.6. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга. . 13 9
2.6.1. Сегментация рынка |
139 |
2.6.2. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга |
151 |
Г л а в а 3. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ИНТЕГРАЦИЯ И КООРДИНАЦИЯ |
|
В МАРКЕТИНГЕ |
171 |
3.1. Цели, задачи и виды планирования |
173 |
3.2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга |
182 |
3.3. Организационные структуры маркетинга |
196 |
3.4. Контроллинг и аудит маркетинговых решений |
209 |
Г л а в а 4. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИС- |
|
ТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ |
225 |
4.1. Товар в системе маркетинга |
227 |
4.2. Жизненный цикл товара |
233 |
4.3. Конкурентоспособность товара |
246 |
4.4. Стратегические решения в товарной политике |
258 |
4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения |
258 |
4.4.2. Разработка и внедрение нового товара на рынок |
268 |
4.4.3. Вариация товара |
283 |
4.4.5. Сервис и гарантийное обслуживание |
286 |
Г л а в а 5. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА |
289 |
5.1. Политика цен: сущность, цели, факторы влияния |
291 |
5.2. Стратегии политики цен |
311 |
5.3. Методы ценообразования |
337 |
5.3.1. Определение цен с ориентацией на затраты |
337 |
5.3.2. Определение цен с ориентацией на полезность продукции |
352 |
5.3.3. Определение цен с ориентацией на спрос |
362 |
5.3.5. Определение цен на основе нахождения равновесия между затратами про- |
|
изводства, спросом, конкуренцией |
384 |
5.3.6.Определение цен методом объединенного измерения (метод Conjoint Mea-
Гл а в а 6. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: ОСНОВЫ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ В СБЫТОВЫХ И ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМАХ . . . 399
6.1. Цели, задачи и основные элементы политики распределения |
401 |
6.2. Организация и контроллинг в системе сбыта |
411 |
6.2.1. Организация сбыта |
411 |
6.2.2. Контроллинг в системе сбыта |
422 |
6.3. Маркетинг-логистика |
437 |
Г л а в а 7. МАРКЕТИНГ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ: МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДИКА |
|
ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ |
453 |
7.1. Теоретические и методические основы организации коммуникативных процес- |
|
сов в системе маркетинга |
|
7.1.1. Коммуникативная политика, коммуникативные сети и процессы |
455 |
7.1.2. Мотивация коммуникативных процессов |
467 |
7.2. Медиа и инструментарий коммуникативной политики |
481 |
7.2.1. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуни- |
|
каций |
481 |
7.3. Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики |
518 |
7.3.1. Виды рекламы |
618 |
7.3.2. Рекламные кампании и их классификация |
521 |
7.3.3. Классификация рекламных средств |
524 |
7.3.4. Организация работы рекламного отдела и эффективность рекламы |
531 |
7.4. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернет |
538 |
7.4.1. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернет |
538 |
7.4.2. Эффективность маркетинговых решений на виртуальных рынках |
558 |
Г л а в а 8. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА |
583 |
8.1.Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга.. 585
8.2.Особенности организации маркетинговых исследований в международном
маркетинге |
605 |
8.3. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки |
622 |
8.3.1. Цели и основные этапы маркетинговых решений в международном марке- |
|
тинге |
622 |
Г л а в а 9. ЗАДАЧИ |
645 |
9.1. Учебные цели и методические рекомендации |
647 |
9.2. Задачи |
650 |
ПРИЛОЖЕНИЯ |
674 |
ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ |
691 |
БИБЛИОГРАФИЯ |
709 |
Багиев Г.Л. и др .
Б14 Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО «Изд-
во "Экономика"», 2001. — 718 с. ISBN 5-282-02101-3
Излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга. Маркетинг рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга.
Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов в системе маркетинга. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу.
При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга СПбГУЭФ.
Предназначен студентам вузов, обучающимся по экономическим специальностям, может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий.
Пожелания и предложения по учебнику просьба направлять авторам адресу: Санкт-Петербург, Садовая, СПбГУЭФ, кафедра маркетинга.