Монополистическая конкуренция

1. Основные черты монополистической конкуренции

2. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции

3. Монополистическая конкуренция и эффективность

1. Монополистическая конкуренция – рыночная структура, при которой сравнительно большое число некрупных фирм производят похожую, но не идентичную продукцию и продают её на одном и том же рынке. Основные признаки монополистической конкуренции:

1. Обладание каждой фирмой относительно небольшой долей рынка

2. Ограниченный контроль над рыночной ценой

3. Невозможность согласованных действий фирм с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен

4. Отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли

5. Самостоятельность фирмы в определении своей маркетинговой стратегии

6. Свобода входа в отрасль и выхода из неё

7. Дифференциация продукта, то есть производство его разновидности

Таким образом, монополистическая конкуренция имеет схожие черты, как с монополией, так и с совершенной конкуренцией. Подобно монополисту фирма в условиях монополистической конкуренции обладает некоторой рыночной властью, размер которой зависит от степени дифференциации её продукта по сравнению с продуктами других фирм, поэтому она является «искателем цены», сталкивающаяся с убывающей кривой спроса. Кривая спроса убывает потому, что продукт каждой фирмы несколько отличается от товаров производимых её конкурентами. Однако, как и в условиях совершенной конкуренции, данная компания делит рынок с множеством других небольших фирм. Примером отраслей с монополистической конкуренцией являются ресторанный бизнес, станции технического обслуживания, производство предметов личной гигиены и тому подобное. Проникновение на рынок новых фирм неограниченно, поскольку в этих отраслях невелик эффект масштаба и размер первоначального капитала. В условиях монополистической конкуренции особую роль играет неценовая конкуренция, основными методами которой являются:

• Дифференциация продукта. Она означает, что потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого товара, что означает ощутимые преимущества для потребителя по сравнению с ситуацией чистой конкуренции. Диапазон выбора расширяется, а разнообразие и оттенки потребительских вкусов удовлетворяются производителями более полно. Однако быстрое увеличение ассортимента продукта определённых типов может достичь такого уровня, когда разумный выбор потребителя станет трудным, и покупки будут отнимать много времени.

• Совершенствование продукта. Конкуренция продуктов является важным средством реализации технических нововведений и улучшения продуктов. Такое совершенствование продукта может быть нарастающим в двух смыслах: во-первых, удачное улучшение продукта одной фирмы обязывает конкурентов подражать или даже превзойти её, во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений. Однако зачастую многие улучшения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными.

• Реклама продукта. Фирма путём рекламы пытается увеличить свою рыночную долю и сформировать устойчивое предпочтение потребителями своей продукции, то есть фирма надеется, что реклама сдвинет кривую спроса на её продукцию вправо и одновременно уменьшит её ценовую эластичность. Вместе с тем дополнительные издержки на рекламу сдвигают вверх кривую общих издержек.

2. Кривые спроса и предельного дохода в условиях монополистической конкуренции располагаются примерно так же, как и в условиях чистой монополии, но они более эластичны, поскольку фирма сталкивается с конкуренцией со стороны производителей товаров-субститутов. Степень эластичности кривых спроса и предельного дохода фирмы будет зависеть от числа конкурентов (чем больше, тем эластичней) и от степени дифференциации (чем меньше, тем эластичней).

В ситуации монополистической конкуренции каждая фирма может, по крайней мере, незначительно поднять цену, не потеряв при этом всех своих покупателей. Покупатель, привыкший к потреблению именно этого товара/услуги, не сразу откажется от его покупки, даже при небольшом росте цены, поскольку продукты фирм конкурентов представляют близкие, но не совершенные заменители.

В ситуации убывающей кривой спроса фирма оптимизирует своё предложение при объёме выпуска Q₀, который определяется пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода, и цене P₀. (График 4) В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать прибыль (P₀KLC₁), если цена P₀ превышает средние общие издержки C₁, или нести убытки (C₂NKP₀), если цена P₀ ниже средних общих издержек C₂. В случае, когда цена не покрывает даже средних переменных издержек, фирма будет прекращать производства. В долгосрочном периоде фирма должна работать безубыточно в то же время она не может постоянно получать экономическую прибыль.

В условиях монополистической конкуренции, когда вход на рынок не блокирован, сверхприбыль будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Данная фирма будет терять свою долю реализации на рынке, её кривая спроса сместиться вниз, а экономическая прибыль исчезнет. (График 5) Таким образом, долгосрочное равновесие рынка с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие тем, что ни одна фирма не получает прибыли больше нормальной.

12.04.2011

3. В условиях монополистической конкуренции экономическая эффективность снижается по сравнению с совершенной конкуренцией (График 1)

Во-первых, цена P₁ превышает предельные издержки производства при величине выпуска Q₁, что свидетельствует о неэффективности распределения ресурсов (P>MC)

Во-вторых, долгосрочное равновесие фирмы достигается при объёме выпуска, для которого средние общие издержки не являются минимальными (P>_minATC), что указывает на производственную неэффективность и наличие у фирмы излишка производственных мощностей в размере Q₂-Q₁. Избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отраслях действует больше фирм, чем необходимо для минимизации средних издержек.

Таким образом, при монополистической конкуренции, потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован. Объём производства при монополистической конкуренции меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, но больше, чем в условиях чистой монополии.