19. Ценовая дискриминация: условия, формы, последствия.

Когда фирма-монополист продает один и тот же товар разным потребителям по разным ценам, при этом издержки производства и обслуживания покупателей не различаются, то имеет место ценовая дискриминация (ЦД).

Условия ЦД:

- фирма (-ы) на данном рынке обладает значительной рыночной властью;

- покупатели не имеют возможности перепродать данную продукцию или услуги;

- фирма разделяет покупателей на разные группы, исходя из эластичности спроса: покупателям с высокой эластичностью спроса она предлагает относительно низкую цену, а с низкой - высокую.

Формы ЦД:

1) совершенная ЦД (I степени). Связана с возможностью производителя устанавливать цену на каждую единицу блага в соответствии с ценой спроса на последнюю. В этом случае каждый покупатель платит за товар свою цену, равную его индивидуальной цене спроса. (Врач редкой специализации в частной клинике).

2) ЦД по объему покупки (II степени). Цены блага одинаковы для разных покупателей, но различаются в зависимости от объема покупок. Блага продаются партиями, на каждую партию – своя цена. В форма накидки или скидки к цене.

3) ЦД на сегментированных рынках (III степени). Предполагает установление разных цен цен для разных категорий покупателей – студентов, пенсионеров, детей и др.

Все формы ЦД позволяют монополисту завышать цены и тем самым перераспределять излишек потребителей в свою пользу.

Последствия ЦД: с одной стороны, монополист, занимающийся дискриминацией, увеличивает свои прибыли; с другой стороны, дискриминирующий монополист имеет возможность производить большой объем продукции, т.е. брать на себя определенную долю производства дискриминируемого субъекта хозяйствования.

20. Основные черты монополистической конкуренции. Дифференциация продукта. Неценовая конкуренция. Дифференциация и усовершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.

Монополистическая конкуренция – рыночная структура, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих неоднородную продукцию и имеющий относительно свободный вход и выход с рынка. Обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж.

Борьба на рынке монополистической конкуренции осуществляется в 2 основных формах: ценовой и неценовой конкуренции.

Ценовая конкуренция – действия фирм, направленные на привлечение покупателей с помощью установления более низких, чем у соперника цен. Демпинг – практика продажи продукции по цене, умышленно установленной на уровне, достаточно низком для вытеснения конкурентов из бизнеса.

Неценовая конкуренция – действия фирм, направленные на привлечение покупателя повышением потребительской ценности товара. Здесь используются три главных воздействия на конкурента: дифференциация продукта, совершенствование качества изделий и реклама.

Дифференциация продукта представляет собой качественную разнородность однотипных продуктов, т.е. каждый товар в какой-то степени уникален и вместе с тем имеет массу более или менее похожих на него товаров-аналогов. Но дифференциация продукта является благом до определенного предела, когда потребитель начнет путаться, разумный выбор станет трудным, покупки начнут отнимать много времени и тогда потребитель начнет судить о полезности товара по цене, а приоритет дифференциации продукта окажется утраченным.

Факторы дифференциации: - это различия в качестве (дизайн, свойства и т.д.); в сервисе (сервисное обслуживание, доставка, проверка и т.д.); в рекламе.

Дифференциацию продукции следует прекратить, когда издержки выхода на рынок сравнятся с доходом от продажи нового продукта.

Совершенствование качества продукции может происходить по двум направлениям: во-первых – удачное улучшение качества продукции одной фирмы вынудит конкурента также вести усовершенствования; во-вторых – прибыли, полученные от внедрения технических новшеств, могут быть использованы для финансирования дальнейшего совершенствования продукта.

Фирме следует улучшать качество своей продукции до тех пор, пока дополнительный доход, получаемый за счет более высоких цен, не сравняется с дополнительными издержками, связанными с улучшением качества продукции.

Реклама – наиболее частный и простой способ «подталкивания» продукта к реализации. Ее действенность становится наиболее значимой за счет информированности потребителя о наличии того и иного вида продукции. Свойства воздействия рекламы – география расположения товара, особенности качественных достоинств, эстетические свойства и комфортность торговой марки, ценовая приемлемость и доступность товара.

Но с рекламой связаны значительные постоянные издержки. Средние издержки реализации сначала убывают, распределяемые на большее кол-во единиц товара, а затем по мере роста действительных продаж возрастают. Издержки на рекламу – дискретные: добившись увеличения спроса на свой продукт при помощи рекламы, фирма может сократить издержки реализации, полгая, что спрос сохранится в достигнутом размере. Однако предсказать равновесный уровень рекламных расходов невозможно.

Негативные следствия рекламы:

- усиливает монополизацию;

- отвлекает значительную часть людей и других ресурсов от реального сектора экономики;

- значительно увеличивает размер внешних издержек;

- расходы на рекламу в основе своей непроизводительны;

- выполняет функцию убеждения, а не информирования, к-ое идет через радио, телевиденье, печать и т.д.