- •Виды технологи:
- •4.Модель текстового рекламного обращения aida. Структура текстового рекламного обращения
- •5.Структурные элементы рекламного текста Рекламный текст можно подразделить в соотвествии с моделью aida на такие элементы:
- •Советы по написанию заголовков (Огилви д.)
- •2) Драматизированная реклама.
- •2. Визуальный образ не должен вызывать негативных ассоциаций.
- •Теперь обратимся к практической части вопроса – разберем приемы создания образа (едины для всех визуальных носителей – печатной и видео).
- •1. Выявление проблемы и сбор информации. На этом этапе прежде всего:
- •1. Использование профессионального статуса.
- •2. Показ потребителя товара.
- •4. Демонстрация или ситуации результата использования товара.
- •8. Использование образов животных (автомобили – ягуар, непард)
- •8.Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения. Средства и приемы композиции.
- •9.Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии
- •10.Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
- •13.Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.
- •II. Продакшн
- •III. Постпродакшн
- •14.Pre-production (планирование, проведение кастинга, сценарий и его виды)
- •16.Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.
- •1) Группа №1: баннерная реклама, текстовые блоки — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
- •3) Группа №3: реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, досок объявлений, новостных сайтов;
- •17.Психологические особенности восприятия цвета. Цветовые решения в рекламе.
- •18.Имидж и репутация в рекламе.
- •19.Понятие символа. Использование символа в рекламе.
- •20.Суггестивные психотехнологии в рекламе.
- •1. Психоаналитически ориентированные подходы
- •2. Гипнотический подход
- •3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе
- •4. Нейролингвистического программирования (nlp) подход
10.Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
Технологии печати включают в в себя как различные виды печати, так и способы послепечатной обработки. Многообразие аолиграфических технологий можно разделить на три большие группы:
1) Допечатные (до изготовления печатных форм включительно) ‑ сюда относятразработкудизайна или общей концепции конечного полиграфического изделия, вычитка, корректировка, элекстронной копии,изготовление печатных форм - это все операции, связанные с компьютерной обработкой, изображения, изготовлением фотоформ (пленок) и, собственно, печатных форм (клиге, пластин, трафареток).
2) Печатные (до изготовления оттичков включительно). Здесь в работу вступают принтеры, плоттеры, ксероксы, ризографы, цифровые печатные машины и/или традиционные способы печати (офсетная, высокая, глубокая и др. печать).
К печатному процессу относятся обязательно: нанесение краски на печатную форму, подача к печатной форме бумаги или иного носителя, перенесение с печатной формы краски на бумагу (давлением, струйной,лазернойпечатью), прием готового оттиска.
3) Послепечатные (брошуровочно-переплетные и отделочные, т.е. доработка готового изделия в соотвествии с требованиями заказчика).
Отделкой полиграфической продукции называют процессы, направленные на улучшение ее потребительских свойств — товарного вида, эстетического восприятия, удобства пользования, износостойкости, водостойкости и т. п.
Отделка (послепечатная обработка) зависит от вида издания, требований заказчика, используемых материалов, транспортировки и распространения. Сюда относится обрезка печатного листа, фальцовка (для буклетов), брошюровка (для каталогов, журналов), переплетные работы (папки, дипломы, ежедневники), высечка и др. К отделочным операциям относятся лакирование, тиснение, высечка, биговка, склейка, термопечать, ламинирование.
11.Допечатная обработка. Макетирование .
Оригинал-макет — 1) текстовые и графические материалы (рисунки, фотографии, оформительские и контрольные элементы, метки и т.п.), объединенные в едином макете, каждая страница которого полностью совпадает с соответствующей страницей будущего издания
Разработка макета связана с понятием макетирования.
Макетирование — один из главных методов художественной проектной деятельности — процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет. В графическом дизайне он используется для создания оригинал-макетов визуальных сообщений.
Работа над макетами в полиграфии включает в себя такие этапы:
Постановка задачи: нам надо сделать (рекламную листовку/ брошюру/ каталог/ модуль для печати в журнале).
Разработка идеи оригинал-макета, как бы это могло быть, в 3—4 эскизах. Для создания оригинал-макетов используются следующие основные программы: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign...
Выбор наиболее понравившегося эскиза или идеи для будущего макета листовки/ брошюры/ каталога/ рекламной страницы в журнале.
Внесение необходимых изменений в выбранный эскиз, разработка полноценного макета, написание рекламного текста.
Оценка результата и обсуждение внесения изменений.
Окончательная доработка оригинал-макета.
Конвертация в наиболее удобный для печати формат.
Обсуждение результатов работы и дальнейших путей сотрудничества.
Технические требования к электронным оригинал-макетам
1. Соответствие законодательству в части содержания. Общие требования к оригинал-макету, предоставляемому заказчиком, должны соответствовать требованиям Закона «О рекламе» и Закона «О защите прав потребителей».
2. Программы подготовки файла. Для сокращения времени обработки макета производитель полиграфической продукции обычно рекомендует использовать следующие программы: CorelDraw 9.0— 12.0 (PC), Photoshop 7.0-8.0 (PC); Adobe Illustrator 6-11 (PC); PageMaker 6.0-7.0 (PC), Quark XPress 3.0-5.0 (PC).
3. Текст. Все шрифты, используемые при разработке и подготовке оригинал-макета к печати, должны быть переведены в кривые. Все шрифты, используемые в публикации, должны присутствовать на носителе (использовать только PostScript Font и Font Suitcase шрифты).
4. Иллюстрации и цвет. Эмблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах Adobe Illustrator, Free Hand формата EPS.
5. Носитель информации и формат файла. Готовые оригинал-макеты принимаются в печать на следующих носителях: CD-R, CD-RW, DVD (PC); flash (PC).
Электронные оригинал-макеты обычно принимаются в следующих форматах:
* TIFF –Tagged Image File Format. Универсальный формат, разработанный специально для редактирования растровых изображений.
*PDF ‑ россплатформенный формат электронных документов, созданный фирмой Adobe Systems с использованием ряда возможностей языка PostScript.
*PSD ‑ Универсальный формат графической программы Photoshop.
И другие.
5. Необходимость печати понтонами (стандартизированными цветами). При использовании в макете спеццветов необходимо указывать номер цвета по шкале Pantone либо приложить образец цвета, а при оформлении заказа выбрать номер цвета по шкале Pantone. Печать пантонами производится по стандарту «Pantone solid coated» с непременным указанием номера и каталога (например, «Pantone 124 С»).
6. Необходимость указания типографских меток (метки обреза, метки выпуска за обрез, метки приводки, цветовые шкалы, информация о странице)
12.Печатные технологии. Виды печати
Печатные технологии состоят из процессов подготовки оборудования к печати и собственно печатного процесса — получения оттиска с использованием печатных форм, контрольных устройств, вспомогательных и запечатываемых материалов, красящих веществ. Суть печатной технологии — перенос изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность:
Печатная форма — скомплектованный типографский набор, пластина, цилиндр и т. п. формы, поверхность которых содержит печатающие и пробельные элементы. Предназначена для многократного получения печатных оттисков.
Все многообразие печатной продукции обеспечивают четыре типа печати: высокая, плоская, глубокая и трафаретная.
Высокая печать. При использовании способа высокой печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы лежат в одной плоскости и расположены выше пробельных. Краску накладывают на выступающий участок печатной формы — печатающий элемент. Потом прижимают форму (клише) к бумаге — и отпечаток готов.
Разновидность высокой печати – флексография.
Флексография — способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать красками, закрепляющимися на различных (чаще — гибких) материалах, с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности.
Плоская печать. В плоской (офсетной) печати печатающие и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости и обладают избирательным восприятием печатной краски на базе жиров и увлажняющего раствора на базе воды или вводно-спиртовых растворов.
Офсетная печать (разновидность плоской печати). Самый распространенный в мире и в нашей стране способ печати. На ней основана практически любая тиражная печать на бумаге и мелованном картоне. Печать брошюр, буклетов, изготовление папок, календарей — этот список можно продолжать бесконечно. Офсетная печать находит свое применение везде. Офсет обеспечивает качественную, быструю и относительно недорогую печать.Однако, окупается только при больших тиражах.
Трафаретная печать. Печатающие элементы трафаретной формы — это отверстия, через которые продавливается краска.
В зависимости от технологии изготовления печатной формы существуют две разновидности способа трафаретной печати.
Трафаретная классическая (шелкография), когда печатная форма изготавливается на сетке. В способе трафаретной печати сквозь ячейки печатающих элементов с помощью ракеля продавливается на запечатываемый материал печатная краска.
Ризография — фирменное название способа трафаретной ротационной печати с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале (мастер-пленке) для образования печатных элементов. Краска под давлением подается изнутри формного цилиндра. Тиражестойкость печатной формы, изготовленной на мастер-пленке, достигает 1000 оттисков. Ризографию используют, как правило, для оперативного изготовления копий документов в количестве от 100 до 1000 экземпляров.
Глубокая печать. При способе глубокой печати передача краски на бумагу в процессе печатания производится с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным элементам.
Для глубокой печати характерно то, что полутона на оттиске получаются за счет изменения толщины красочного слоя. Качество полутоновых изображений на оттиске глубокой печати недостижимо для других способов печатания.