- •Виды технологи:
- •4.Модель текстового рекламного обращения aida. Структура текстового рекламного обращения
- •5.Структурные элементы рекламного текста Рекламный текст можно подразделить в соотвествии с моделью aida на такие элементы:
- •Советы по написанию заголовков (Огилви д.)
- •2) Драматизированная реклама.
- •2. Визуальный образ не должен вызывать негативных ассоциаций.
- •Теперь обратимся к практической части вопроса – разберем приемы создания образа (едины для всех визуальных носителей – печатной и видео).
- •1. Выявление проблемы и сбор информации. На этом этапе прежде всего:
- •1. Использование профессионального статуса.
- •2. Показ потребителя товара.
- •4. Демонстрация или ситуации результата использования товара.
- •8. Использование образов животных (автомобили – ягуар, непард)
- •8.Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения. Средства и приемы композиции.
- •9.Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии
- •10.Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
- •13.Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.
- •II. Продакшн
- •III. Постпродакшн
- •14.Pre-production (планирование, проведение кастинга, сценарий и его виды)
- •16.Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.
- •1) Группа №1: баннерная реклама, текстовые блоки — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
- •3) Группа №3: реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, досок объявлений, новостных сайтов;
- •17.Психологические особенности восприятия цвета. Цветовые решения в рекламе.
- •18.Имидж и репутация в рекламе.
- •19.Понятие символа. Использование символа в рекламе.
- •20.Суггестивные психотехнологии в рекламе.
- •1. Психоаналитически ориентированные подходы
- •2. Гипнотический подход
- •3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе
- •4. Нейролингвистического программирования (nlp) подход
2) Драматизированная реклама.
Для драматургической концепции характерен сюжет, наполненный борьбой и напряжением. Вначале случается беда, которая является отправной точкой. Беда предстает в различных формах и обличиях. Герой должен преодолеть беду с помощью некоего волшебного средства.
3) Наративная реклама.
Наративная реклама очень близка к драматизированной. Общим для них является сильный драматизирующий элемент, использование которого сильно активизирует наратив. Однако, есть и отличия. В драматизированной рекламе все начинается непосредственно с этапа беды. А в наративнои используется классическая наративная схема, по которой этап борьбы стоит на второй позиции.
4) Рекламирование по аналогии.
Типичный пример для первого типа аналогии - реклама ручек PARKER 51 (текст в приложении с изображениями). Характеристики известного в 20-е годы самолета (со всеми положительными коннотациями) переброшены на ручку.
5) Реклама-инструкция.
В рамках подобной модели рекламного текста все, что нужно сказать как аргументацию, преподносится в форме инструкции как пользоваться рекламируемым товаром/услугой.
6) ОРТ как перечисление или список.
Используется чаще при рекламе одновременно несколько разнообразных товаров либо свойств предлагаемого товара. То есть эту рекламу можно охарактеризовать и как обзорную, так как ее задача - дать общий (не детальный) обзор.
7) ОРТ-диалог.
Эта модель реализуется использованием в рекламном тексте какой-либо формой диалога. Диалог можно определить как разговор двух и более лиц.
8) Свидетельства известных личностей.
9) Свидетельства "простых смертных".
10) Модель-загадка (тизер).
Следующий элемен рекламного текста:
Эхо-фраза заключительная часть в печатной рекламе. Определение эхо-фразы можно дополнить, и тогда оно приобретет следующий вид - окончание основного рекламного текста через повторение или интерпретированное другим образом основное обращение или аргумент, с помощью отдельного выражения, слогана или только торговой марки.
6.Реклама и визуальные коммуникации: роль визуальных средств в рекламе; рекламный образ в визуальной коммуникации.
Визуальное восприятие является наиболее простым видом восприятий человека. Визуально воспринимаемые объекты реже вызывают неприязнь и быстрее формируют ассоциации, что приводит к лучшему усвоению информации и запоминанию.
Средства визуальных коммуникаций широко применяются в рекламе. Эти средства можно подразделить на следующие основные группы:
печатные (полиграфические)средства визуальных коммуникаций: объявления в прессе, журналах, плакаты, листовки, рекламные календари, брошюры, буклеты, печать на упаковочных материалах, сувенирной продукции;
телеэкранные средства визуальных коммуникаций: кинематограф, телевидение;
средства визуальных коммуникаций, которые используются в наружной рекламе: рекламные щиты (биллбордов), стационарные панно на зданиях (брандмауэры), световые короба, транспаранты-растяжки (баннеры), суперграфика на транспортных средствах, зданиях, витрины магазинов, инсталляции;
средства визуальных коммуникаций в Интернете: баннеры, flash-анимация, видео.
Для создания эффективной визуальной коммуникации используется большой арсенал технологий:
изобразительного искусства (графики, рисунка, иллюстрации);
дизайна, в том числе веб-дизайна;
фотографии (в том числе искусства коллажа);
киноискусства;
полиграфии;
современных технологий (голография, видео-арт, новые материалы и носители информации);
специальных компьютерных технологий (видео и графические редакторы).
Рекламный образ является носителем информации о свойствах рекламируемого товара, направленной на потребителя. В рекламе образ является следствием целенаправленных действий по формированию отношения потребителя к товару. Причем, эти действия предполагают использование различных средств (изображение, звук, языковая среда и их комбинации). Понятие рекламного образа близко к понятию художественный образ. Художественный образ — это образ, который создается автором любого художественного произведения с целью наиболее полного раскрытия описываемого явления.
Однако, необходимо учитывать, что образ - всегда рисунок, а рисунок - не всегда образ.
Визуальный образ как средство коммуникации отличается от текста Весьма существенно по следующим параметрам:
1. Визуальный образ воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Чтобы прочесть последний, надо потратить несколько минут. Чтобы понять, что изображено, достаточно долей секунды.
2. Визуальный образ – гораздо более наглядное, и, следовательно, понятное средство коммуникации.
3. Визуальный образ не надо переводить на другой язык. Собака – она и в Африке собака.
4. Визуальный образ – более эмоциональное средство воздействия, нежели текст.
Теперь рассмотрим требования к \визуальному образу – каким критериям он должен удовлетворять, чтоб иметь хорошую продающую силу.
1. Визуальный образ должен быть ёмким. Это значит, что в образе должен быть минимум смыслово нагруженных деталей, он должен быть легко читаемымм, интерпертируемым.