- •Виды технологи:
- •4.Модель текстового рекламного обращения aida. Структура текстового рекламного обращения
- •5.Структурные элементы рекламного текста Рекламный текст можно подразделить в соотвествии с моделью aida на такие элементы:
- •Советы по написанию заголовков (Огилви д.)
- •2) Драматизированная реклама.
- •2. Визуальный образ не должен вызывать негативных ассоциаций.
- •Теперь обратимся к практической части вопроса – разберем приемы создания образа (едины для всех визуальных носителей – печатной и видео).
- •1. Выявление проблемы и сбор информации. На этом этапе прежде всего:
- •1. Использование профессионального статуса.
- •2. Показ потребителя товара.
- •4. Демонстрация или ситуации результата использования товара.
- •8. Использование образов животных (автомобили – ягуар, непард)
- •8.Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения. Средства и приемы композиции.
- •9.Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии
- •10.Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
- •13.Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.
- •II. Продакшн
- •III. Постпродакшн
- •14.Pre-production (планирование, проведение кастинга, сценарий и его виды)
- •16.Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.
- •1) Группа №1: баннерная реклама, текстовые блоки — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
- •3) Группа №3: реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, досок объявлений, новостных сайтов;
- •17.Психологические особенности восприятия цвета. Цветовые решения в рекламе.
- •18.Имидж и репутация в рекламе.
- •19.Понятие символа. Использование символа в рекламе.
- •20.Суггестивные психотехнологии в рекламе.
- •1. Психоаналитически ориентированные подходы
- •2. Гипнотический подход
- •3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе
- •4. Нейролингвистического программирования (nlp) подход
2. Визуальный образ не должен вызывать негативных ассоциаций.
3. Визуальный образ не должен быть «вампиром» (термин Р. Ривса). «Вампир» – это образ, в котором зашифрована информация о другом товаре, а не о том, который здесь предлагается.
7.Художественный дизайн в рекламе. Типология объектов рекламного дизайна. Этапы дизайн-проектирования.
Диза́йнизначально — это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий.
Рекламный дизайн - проектная деятельность, направленная на разработку средств визуализации рекламного образа товара в рамках творческой стратегии рекламной кампании.
Основная задача рекламного дизайна – разработка формы визуального образа (внешнее очертание, внешний вид, контуры). Можно сказать, что «визуальный язык» рекламного дизайна - это язык формы.
Типология объектов рекламного дизайна по композиционно-конструктивным качествам:
- издания листового типа. Их особенность - двухмерность и доступность для единовременного зрительного восприятия (плакаты, листовки и т.д.);
- издания тетрадно-буклетного типа. Это усложненная листовая конструкция, раскрывающая зрителю в определенной пространственно-временной последовательности (фальцованные простым или сложным способом издания брошюрно-буклетного типа);
- объемные конструкции. Характерное качество их - трехмерность, определенным образом воспринимаемая в пространстве и во времени.
Теперь обратимся к практической части вопроса – разберем приемы создания образа (едины для всех визуальных носителей – печатной и видео).
Большинство теоретиков и практиков выделяют следующие этапы дизайн-проектирования.
1. Выявление проблемы и сбор информации. На этом этапе прежде всего:
— осознается основная идея рекламной кампании, формулируется четкий ответ на вопрос, для чего она проводится;
— определяются визуальные средства рекламы и оптимальные каналы рекламной коммуникации в рамках сметы расходов;
— осуществляется сбор информации об объекте проектирования, т.е. собираются все сведения, имеющие отношение к товару (услуге) как к предмету рекламы;
— происходит изучение, анализ и интерпретация функциональных свойств будущего дизайн-объекта.
2. Разработка дизайн-концепции. На этом этапе осуществляется разработка основной образной идеи будущего проекта, т.е. дизайн-концепции.
Дизайн-концепция — основная образная идея будущего рекламного проекта, формулировка его смыслового содержания как идейно-тематической основы проектного замысла дизайнера по отношению к конкретным целям и задачам проекта, выражение художественно-проектного суждения дизайнера о явлениях более широкого масштаба, чем конкретный объект. То есть формируется прототип образа, связанный с задачами рекламы.
Кроме того, эти приемы применяются для всех визуальных носителей рекламы:
1. Использование профессионального статуса.
2. Показ потребителя товара.
3. Олицетворение. Просто снабжаем товар атрибутами человека. С помощью этого приема товар из неодушевленного становится одушевленным, наделенным характером. А это означает совсем другое к нему отношение.
4. Демонстрация или ситуации результата использования товара.
6. Контраст (сравнение до и после использования)