
- •Виды технологи:
- •4.Модель текстового рекламного обращения aida. Структура текстового рекламного обращения
- •5.Структурные элементы рекламного текста Рекламный текст можно подразделить в соотвествии с моделью aida на такие элементы:
- •Советы по написанию заголовков (Огилви д.)
- •2) Драматизированная реклама.
- •2. Визуальный образ не должен вызывать негативных ассоциаций.
- •Теперь обратимся к практической части вопроса – разберем приемы создания образа (едины для всех визуальных носителей – печатной и видео).
- •1. Выявление проблемы и сбор информации. На этом этапе прежде всего:
- •1. Использование профессионального статуса.
- •2. Показ потребителя товара.
- •4. Демонстрация или ситуации результата использования товара.
- •8. Использование образов животных (автомобили – ягуар, непард)
- •8.Понятие композиции визуальной части рекламного сообщения. Средства и приемы композиции.
- •9.Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии
- •10.Современные технологии печатного производства, применяемые в рекламе
- •13.Типовой подход к производству телерекламы и кинорекламы.
- •II. Продакшн
- •III. Постпродакшн
- •14.Pre-production (планирование, проведение кастинга, сценарий и его виды)
- •16.Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.
- •1) Группа №1: баннерная реклама, текстовые блоки — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
- •3) Группа №3: реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, досок объявлений, новостных сайтов;
- •17.Психологические особенности восприятия цвета. Цветовые решения в рекламе.
- •18.Имидж и репутация в рекламе.
- •19.Понятие символа. Использование символа в рекламе.
- •20.Суггестивные психотехнологии в рекламе.
- •1. Психоаналитически ориентированные подходы
- •2. Гипнотический подход
- •3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе
- •4. Нейролингвистического программирования (nlp) подход
19.Понятие символа. Использование символа в рекламе.
Символ(греч. symbolon – условный знак) – условный, восприниммаемый объект, вещественный, письменный или звуковой знак, которым человек обозначает какое-либо понятие (идею, мысль), предмет, действие или событие. Сама форма символа, как правило, не имеет сходства с тем предметом, который символ представляет, на который символ указывает. Более того, в одной и той же науке один и тот же предмет или процесс нередко обозначается различными знаками.
В психологии символ понимается как образ, являющийся представителем других образов, содержаний, отношений.
Символ всегда эмоционален.
Символ смыслово наполнен и имеет корни в истории человечества.
Считывание смыслов символа зависит от личностных характеристик смотрящего и состояния общества в целом.
Символ способен развиваться и усложняться.
Символ родственен понятию знак и образует системы.
Символьные системы взаимосвязаны. Существует иерархия систем.
Архитипичные символы универсальны и лежат в основе более высоких систем символов.
Символика является фактором, объединяющим определенные сообщества людей.
Рассмотрим некоторые архетипические знаковые коды, использование которых в рекламе вызывает в подсознании глубокие ассоциации с тем или иным архетипом:
солнце — в рекламе очень эффективными оказываются стилизованные, языческие начертания солнца и детские рисунки, этот архетипический знак может быть использован при рекламе любых товаров;
небо — в рекламе символизирует совершенство товара, апеллирует к высшим духовным силам и обещает обладателям рекламируемого товара прикосновение в чему-то божественному, совершенному и возвышенному, небо может быть фоном рекламы любых товаров;
вода — становится не только символом чистоты жизни, но и доверия, достоверности информации о товаре и его производителе, использование воды в рекламе желательно для парфюмерии, одежды, женских товаров;
звезды — символизируют в рекламе исключительность, яркость, на подсознательном уровне обещают потребителю восторг и роскошь, удачным становится подобное решение образа рекламируемых драгоценностей, косметики класса люкс;
древо жизни — символизирует упорядоченность, гарантию стабильности, достижение совершенства, его использование будет особенно эффективным в рекламе лекарств;
лестницы, колонны, арки, башни, дворцы, маяки - символизируют продвижение к успеху, надежность и престижность, такие архстипические знаки можно увидеть сегодня на офисных товарах, мебели, компьютерах;
колодец, тоннель - символизируют высокую концентрацию и переход в другое состояние, этот двойственный для рекламы образ может вызвать неверные ассоциации потребителя;
спираль или вихрь - становятся символом измененного к лучшему внутреннего состояния, получение удовольствия и исцеления, этот знаковый архетип используется при рекламе продуктов питания, лекарств, жевательной резинки.
К архетипическим знакам можно отнести и геометрическую символику. Ее использование уместно при создании товарного знака, мифологизации фирмы.
Треугольник - геометрический образ триады; расположенный вершиной вверх, он символизирует устойчивость, защищенность; расположенный вершиной вниз — несет в себе неустойчивость, неопределенность, уязвимость, ранимость. Треугольник с усеченной вершиной, с основанием внизу символизирует открытость и является алхимическим знаком неба.
Квадрат - символ стабильности и прочности. В отличие от троичной символики круга, которая несет в себе активность и динамизм, четверичность соотносится с материальными вещами, логикой и рациональным началом в человеке. Четыре стихии, времена года, четыре стадии человеческой жизни, четыре стороны света являются источниками порядка и стабильности. Но это не противоречит женскому началу, которое обычно приписывается квадрату, потому что он соответствует земле, в противоположность мужскому, который ассоциируется с треугольником и кругом, олицетворяющими энергию и духовность.
Согласно Пифагору, каждая из геометрических фигур имеет культовое, магическое значение. Рекламная символика, построенная на культовых фигурах, несет в себе мощный энергетический заряд, который может создавать как позитивный, так и негативный образ рекламируемого товара или его производителя. Коллективное бессознательное, зашифрованное в рекламе, — один из путей психологически грамотной, эффективной рекламы.